聽到飛盤你最先想到的是什么?大草坪上,狗狗飛奔而去,過一會叼著回來的那種?現(xiàn)在,這可是年輕人間最新潮的運動之一,包括極限飛盤、躲避飛盤、沙灘飛盤等項目。其中最為被大眾熟知的是極限飛盤,在不少網(wǎng)友心中已經(jīng)取代了密室逃脫、劇本殺等游戲。
具體怎么玩?記者了解到,這項運動融合了橄欖球的玩法,玩家分組協(xié)作傳遞飛盤,在指定區(qū)域里接盤得分。門檻不高,一塊草坪、一張飛盤,一群朋友就夠了。因為規(guī)則簡單,容易上手,也沒有人數(shù)限制,加上明星的“帶頭效應”,因此近期席卷年輕人的社交圈,尤其是“95后”。據(jù)艾媒報告,接近50%的“95后”“00后”每周至少參加一次線下娛樂。由此可見,新生代群體是飛盤運動的主力人群。
飛盤+露營成最佳組合 小紅書相關筆記增長610%
“體會到男生踢足球的樂趣”“飛盤不僅可以飛還可以畫”“16個單人連盤方法”……近期天氣轉暖,“95后”小吳準備趁著周末到杭州周邊露營,因此在社交平臺上查閱了不少露營的攻略。沒想到,此后經(jīng)常收到小紅書關于飛盤的推送,她這才感受到,“去精致露營不算什么,玩飛盤才是露營的娛樂內(nèi)核”已經(jīng)成為潮流人士的新玩法。
而同為“95后”的小朱是今年年初迷上極限飛盤的,原本是足球愛好者的他,在一次機緣巧合中體驗了極限飛盤,因此愛上了這項運動。“怎么說呢,玩飛盤像籃球一樣不能走步,像足球一樣全場跑動接盤,像橄欖球一樣在得分區(qū)得分,需要很好地配合才能得分,這種速度和綜合感讓人非常爽!”記者了解到,極限飛盤分為兩隊進行,在近似足球場大小的場地上進行,不間斷地傳盤和緊密配合,在對方的得分區(qū)內(nèi)接到飛盤即得分。
值得注意的是,相對于露營裝備動輒幾百上千的價格,購入一個飛盤的門檻低多了。記者在淘寶上看到,普通飛盤的價格一般在100元以內(nèi),比如迪卡儂推出的飛盤價格為49.9元。而更高階的飛盤價格也不會超過200元。
低門檻意味著出圈的可能性更大。數(shù)據(jù)顯示,2020年小紅書飛盤相關筆記同比增長144%,從2021年起相關筆記發(fā)布量和搜索量更是呈直線上升,2021年11月同比前一年11月“飛盤”搜索量增長1255%,發(fā)布量同比增長610%。據(jù)悉,去年小紅書還單獨設立潮流運營板塊,并把極限飛盤納入其中,給到流量扶植。目前記者在小紅書搜索“飛盤”,有超過3萬篇筆記。其中不乏各種潮人的玩法記錄。這批愛好者往往有更強的線下娛樂社交需求,他們渴望交流與互動,因此更傾向于極限飛盤這類在線下娛樂場所舉行的社交活動。
品牌紛紛嗅到機會
看中飛盤背后的年輕群體
飛盤為什么突然火了?這離不開明星的“帶頭效應”。極限飛盤早年在留學生和大學生中盛行,但一直不溫不火。直到2021年,藝人李誕成了極限飛盤的“粉絲”,在綜藝《脫口秀不要停》中,他和脫口秀演員王建國一起連麥暢聊飛盤的前世今生。同為脫口秀演員小北的一句“飛盤這項運動讓我明白,玩狗,不如當狗”更是讓飛盤出了圈。后來周迅、李雪琴等明星也在綜藝上玩上極限飛盤,讓這項運動從去年下半年開始逐漸出圈。
而火了之后的飛盤和露營、咖啡、運動健身、時尚穿搭等潮流元素緊密捆綁在一起。可以說,飛盤正在成為一種潮流的生活方式。對此,深諳年輕文化的潮牌們當然不會錯過。Supreme、Stussy、Bape、Patagonia這些潮牌們都曾推出過相關產(chǎn)品,其中不乏聯(lián)名限定款,大多已經(jīng)售罄絕版。過去一年,Nike、adidas、Puma、VANS、Hoka、Salomon、CHUMS等運動戶外品牌和UPPERVOID這樣的小眾機能服,都關注到這一小眾運動,紛紛開始品牌冠名、贊助社群、舉辦線下活動。
瑜伽服裝領域的“大牌”Lululemon也舉行了跨界飛盤運動,舉辦主題線下lululemon大使活動,把瑜伽服的穿搭場景拓寬到綠蔭場上。年輕人的心頭好,折疊單車“小布”Brompton則押中了“騎行飛盤”這一話題詞,把飛盤與直男味濃郁的騎行運動相融合,提升戶外場景的娛樂性體驗和玩法。
對于品牌來說,飛盤是年輕化的一個切入口,它們看中的是飛盤背后的圈層客群,從場景入手,通過社群活動去觸達目標消費群體,提供沉浸式的產(chǎn)品體驗,促成品牌認知和文化認同。接下來陽光明媚的春日里,我們或將在公園看到越來越多的極限飛盤愛好者。(祝云燕)
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