2023年7月,高端廚電品牌華帝在備受業內矚目的中國建博會上斬獲號稱“家居質量奧斯卡”的“2023年度沸騰質量獎”等多項測評大獎,華帝品牌的產品實力和精工品質再一次得到市場和行業的雙重印證。
1992年成立至今,華帝潛心沉淀廚電行業三十年,積極迎接挑戰,打造“穩、準、狠”的強勢戰略,已服務超過4000萬個中國家庭,暢銷全球126個國家與地區,成為執行業牛耳的龍頭標桿企業。站在新三十年的新高地,這位廚電行業的新時尚玩家,又將帶給我們怎樣的驚喜?
聚勢
(相關資料圖)
——廚電市場嶄露頭角
華帝起家之時,國內廚電產業正處于群雄逐鹿之際。彼時,老板電器和方太發力煙機市場,通過產品創新和高端定位搶得煙機市場先機,華帝則埋頭深耕灶具市場,秉持用戶至上的企業理念,憑借過硬的技術和消費者口碑,在廚電市場的激烈廝殺中突出重圍,初步奠定了灶具細分市場的領先地位。
2008年,華帝成為北京奧運會燃氣具獨家供應商與專業火炬制造商,華帝印記刻上了奧運火炬,憑借“祥云”火炬的熊熊火焰燃遍華夏,名揚海外。華帝的創新升級與國際化之旅也自此開啟一路綠燈。此后,華帝不僅為奧運會等多項國內外大型體育賽事研發和制造火炬,還成功涉及多屆世界杯賽事營銷,通過體育價值與精神融合共振,為全球化布局打下堅實根基。
造勢
——強勢創新劍走高端
2015年,為打造新的品牌調性,華帝將品牌口號升級為“智慧+,時尚家”,致力于從營銷到渠道、再到服務的全方位科技與人性化融合,為消費者打造更為智慧、時尚、輕松的廚房環境。
2017年,華帝打破廚電行業傳統代言模式,將代言人與產品、服務、戰略深度匹配。通過與重量級IP深度合作,快速提升品牌在市場上和行業內的影響力。2018年,華帝在倫敦以“絲路 風水”為主題發布新品,完成了一場時尚、國潮與廚電的華麗碰撞,成功打造更富內涵和更具辨識度的全新國際化形象。
主張價格戰無意義的華帝,深刻洞察市場前沿,劍指高端。其將品牌定位為“時尚科學廚電”,在強勢創新的路上毫不吝嗇,發力時尚與科技品牌,“討好”新一代年輕人。在華帝推崇的高端化、智能化、場景化的驅使下,2023年初,華帝發布賀歲短片《不易之刻》,借勢推出華帝集成烹飪中心新品,新產品主打“一米空間七合一 15分鐘4菜1湯”的高效烹飪體驗。在創新營銷的路上,華帝多次打破人們對廚電品牌的刻板印象,為高端化、個性化布局再添一分。
勢起
——智能家居布局藍海
在多年廚電市場不斷洗牌中,憑借“強產品+新營銷+全渠道+硬實力”,華帝不僅站穩了腳跟,在產品力與營銷力方面更加游刃有余,“好用、好看、好清潔”已成為當下品牌王牌口號,頗受年輕消費群體喜愛。目前,由于頭部廚電品牌的集成烹飪中心賽道已經集結完畢,競爭亦將會更加激烈。華帝人深知,今日的布局就是明日的競爭力,這背后,離不開強大的研發實力與遍布全球的事業野心,更基于廚電服務對美好生活的無限想象。
華帝的“野心”顯然不止于此。
今年上半年,華帝新產業園正式動工。作為廚電數字化智能化產業園項目,該產業園將實現智能生產、智能倉儲、智能物流產業鏈模式,打造數字化、智能化、自動化的工業4.0標桿示范制造基地。300萬臺產品生產力,新增年產值40億元。隨著各項強有力的措施推進,華帝對于家電大產業的布局可見一斑。
2023年7月,國家發改委在“關于恢復和擴大消費的20條措施”中,首次鼓勵“鼓勵市內全智能裝配一體化”,同時,綠色化、智能化、場景化儼然成為消費大趨勢。華帝在集成烹飪中心賽道的發力邁步,不僅緊跟當下廚電行業的大趨勢,也響應國家促消費政策的一系列積極舉措。
如今,華帝三十歲,風華正茂,全球供應鏈日趨成熟。在滿足人民美好生活的驅動下,華帝旗下“華帝”“百得”“華帝家居”三大自主品牌已經形成戰略互補,依托時尚科學、專業廚電、高端家居的戰略布局,借助全屋智能家居趨勢逐浪藍海,勢頭正猛。
在競爭激烈的變革時代,下一個三十年,華帝將如何邁步?是發揮工匠精神不斷打造廚電精工產品?或是擁抱AI時代持續提升廚電智慧能力?還是進一步集成廚電家居功能?一切尚未可知。但可以肯定的是,屬于華帝的新時代,正在到來。
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