（6月23日，端午假期，長沙方特東方神畫舉辦端午游園會主題活動。湖南日報全媒體記者 徐行 攝）

湖南日報全媒體記者 黃婷婷

端午小長假，雖“天公不作美”，但人們吃粽子、賽龍舟、逛夜市，度過了一個消費熱情高漲的端午假期。

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據商務部監測統計數據顯示，今年端午假期（6月22日至24日），湖南325家零售企業和66家餐飲企業共實現消費品零售總額約13.35億元，同比上漲22.57%。其中，零售業銷售額13.25億元，較2019年同期增長22.8%；餐飲業銷售額972.31萬元，較2019年同期增長11.8%。

端午氛圍濃，“儀式感”拉滿

端午民俗豐富多樣，全省“商旅文”活動聯動，“游購娛”消費融合，推動消費潛力加速釋放。

今年端午節疊加高考、中考收官效應，親子游、畢業游火熱。湖南各大城市也營造出濃厚的端午氛圍，給足游客“儀式感”。

“長沙地鐵的屏蔽門上掛著艾草，很驚喜！”端午假期，來長沙旅游的乘客感慨，不愧是“網紅”長沙，“煙火氣”和人情味滿滿。

張家界為游客準備了輪番“驚喜”——寶峰湖景區有花燈、三棒鼓等土家族非遺文化表演，首個元宇宙夜游文旅景區“九歌山鬼”開園，黃石寨自行車峰林速降挑戰賽在節日前期啟動，七十二奇樓日均客流量1.2萬人……

賽龍舟是今年端午假期的重頭戲。岳陽、永州等地龍舟賽、“水祭”大典等民俗文化旅游活動精彩呈現，吸引眾多市民和游客觀賞、體驗，帶火了周邊住宿、農家樂的消費熱度。常德桃花源景區開展“桃花源里過端午”主題活動，實現門票及綜合收入193.43萬元。

飲冰啤看球賽，休閑娛樂消費集中釋放

這個端午，不少株洲市民飲冰啤、看球賽，吹晚風、擼小串，洗去平日工作疲累，盡享親朋相聚時光。

今年，株洲全新打造城市文化IP——“廠BA”。活動以“廠”為名、以“球”聚友，現場還設立了“神農煙火巷”和“神農市集”，共占地3000平方米，集吃、喝、玩、樂為一體，現場攤位200余家，成為株洲城區最熱鬧的美食聚集地和網紅打卡地。

據不完全統計，端午3天假期，“神農煙火巷”和“神農市集”人流量達10萬人次，銷售金額約150萬元。

端午期間，衡陽市永和路夜市街、市府路美食文化街區、蒸湘萬達星空夜市等各大夜經濟街區，準備了衡陽“一桌菜”、啤酒燒烤節、特色小吃展等豐富的美食品鑒活動，集中為消費者呈現了一場富有衡陽飲食特點、地域民俗文化氛圍的美食盛會。

城市商業綜合體依然強力“吸粉”。在常德，重點監測的友阿、萬達等7家商場客流總量達33.24萬人次，較2019年增長14.26%。

農家“本味”受追捧，消費券再添“一把火”

傳統佳節，親朋聚餐，農家“本味”，尤其誘人。

端午期間，益陽城區的三盆菜、田廚、阿俊等特色餐飲復蘇較快，單店日銷售額達3萬元左右，土菜、特色菜、營養菜深受消費者喜愛。

常德的興隆園農莊、花果山農莊等9家農家樂總營業額達70.72萬元，同比增長36.71%。湘西土家族苗族自治州，部分餐飲住宿企業端午假期銷售額同比上漲四成以上。

消費券也為餐飲消費再添“一把火”。

長沙市開福區政府通過消費云地圖“福卡”小程序，發放8萬元美食消費券，邀請市民在馬欄山、四方坪、江濱美食街、潤和彩虹Park等城北四大熱門美食片區，感受國潮國風，開心吃“霸王餐”。

作者：黃婷婷

責編：彭可心

一審：黃婷婷

二審：曹嫻

三審：李志林

來源：湖南日報·新湖南客戶端

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