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原標題：旅游要“出圈” 貴在有特色

免稅購物、潮流市集、海上運動、戶外露營、飛盤、滑板、音樂節……5月16日，“5·19中國旅游日”全國五大主題倒計時城市海口分會場啟動儀式在海口啟幕，各種好玩的旅游活動吸引了不少省內外游客前來打卡。這是海口繼登上去哪兒網“五一”旅游十大熱門城市之后再次“出圈”，反映出海口城市形象和旅游吸引力的進一步提升。

隨著自貿港建設的加快推進，海口深耕旅游市場，不斷提升城市品質，景點景區流量暴漲，多項數據全線飄紅，成為全國旅游熱門城市之一。2023年“五一”假期，海口接待游客76.19萬人次，同比增長148.1%，按可比口徑恢復至2019年同期的118.4%；旅游總收入8.54億元，同比增長176.7%，按可比口徑恢復至2019年同期的170.0%。海口旅游這把“火”，終于旺起來了。

海口旅游為什么旺？筆者認為，這和海口深挖特色旅游資源、找準城市定位是分不開的。近年來，海口加快推進國際旅游消費中心建設，聚焦“吃喝玩樂”，推動旅游和更多業態融合，把旅游體驗滲透到文化生活的方方面面，形成海口旅游的獨特風格。例如，修繕騎樓老街，打造有深度體驗的文化主題歷史街區；推進海口灣暢通工程，建“云洞”“天空之山”驛站等網紅地標，拓寬城市休閑消費空間；做大免稅購物，發展演唱會經濟，發力海上運動，打造網紅夜市、潮流市集等，通過各類文旅融合的活動，不斷提升市民游客體驗感，滿足多元化的消費需求，營造“海口真好玩”的城市旅游氛圍。

旅游“出圈”，不僅要有好的旅游產品，服務也要跟上。海口近年來在優化旅游環境上也下足了硬功夫，不斷完善旅游公共服務體系，加快公共廁所、旅游集散服務中心等項目建設，實現更多“主客共享”功能，既滿足本地居民休閑需求，也滿足游客消費需求；同時整頓旅游市場，加大旅游文化市場執法檢查力度，嚴厲打擊甩客宰客違法行為，加強文明宣傳引導，讓城市既有煙火氣，又有文明范。

放大海口旅游效應，還需持續練好內功。隨著信息技術發展，新的消費產品和模式不斷涌現，人們對旅游消費體驗的要求也越來越高，海口要在一波又一波旅游風潮中站穩腳跟，還需與時俱進，持續深入挖掘本地文化內涵，不斷提質升級旅游產品，延長文旅產業鏈，打造更多具有地方特色的文化IP，進一步釋放旅游市場潛力，讓更多生活方式成為消費業態的支撐點，推進國際旅游消費中心建設。

生活即旅行。一口美食、一段歷史、一種文化、一場旅行，展示了更有生活氣息的海口。期待在不斷的嘗試和實踐中，海口旅游產品更加豐富，旅游環境更加優越，帶給大家多元化、年輕態的玩法，讓“詩”和“遠方”融合得更自然、更和諧，更有人間煙火氣。（魏燕）

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