2024 年，全球非游戲移動應用市場在各賽道精耕后步入關鍵發展階段，AI和短劇賽道的火熱，讓其它賽道的發展略顯失色，然而變現策略創新、用戶行為變化以及廣告作為重要收入源的地位日益顯著，成為這一時期的鮮明標志。中國市場方面，中國移動互聯網流量仍保持穩步提升的態勢，互聯網廣告市場也相應回暖，如何為新興產品完成商業化閉環也成為市場需要思考的課題。

為幫助更多互聯網開發者了解移動應用APP的應用市場及廣告變現情況，全球移動廣告聚合工具平臺TopOn與中國移動廣告聚合工具平臺Taku，推出《2024全球移動應用廣告變現報告》，本報告涵蓋了短劇、AIGC、工具、社交、iOT、影音娛樂、教育等應用類別，并對美國、日韓、東南亞、中東北非、中國港澳臺、中國大陸等區域進行了重點分析，提供了eCPM等廣告變現常見指標的數值參考，希望為全球移動應用APP開發和營銷人員提供有效的變現策略參考。

關注公眾號“Taku”或者“TopOn”

回復關鍵詞【2024H2】下載查看完整內容

下面是本報告部分深度內容解讀，歡迎獲取完整版報告進行查看。

全球篇

廣告主預算增加，全球各地區eCPM大盤同比上漲

相比2023年，全球各地區eCPM大盤于2024年整體呈上升趨勢，其中歐美、日韓及港澳臺等T1地區的上升幅度較為明顯，整體提升2-3倍。

相比之下，部分地區的部分樣式eCPM呈現小幅下滑，例如以印度為代表的南亞地區2024年的開屏及激勵視頻eCPM則出現了下降趨勢，這主要是由于該地區預算緊縮所致。廣告平臺在有限的預算下，更傾向于將資源投向轉化率更高、市場更成熟的區域，導致南亞地區對開屏及激勵視頻的廣告需求減少，使得eCPM有所下降。

買變類工具仍受到廣告主的青睞

買變類工具在日韓、歐美及港澳臺地區增長較快，其中激勵視頻及插屏的eCPM遠超其他地區，主流廣告平臺如 Admob、Meta 等具有強大的技術實力和豐富的廣告資源，能夠為買變類工具的廣告提供更優質的展示位置和更多的曝光機會，同時也能更好地實現廣告的精準投放。

AI 和短劇品類成為廣告變現的新熱點

AI 和短劇這兩個品類中通過廣告進行變現的 APP 在數量和規模上均呈現穩步上升的趨勢。它們主要采用激勵視頻和插屏廣告兩種廣告樣式，且各有其適配的邏輯。對于 AI 應用，用戶在使用過程中的操作間隙和功能切換節點為插屏廣告提供了天然的展示時機，而激勵視頻實現了廣告與用戶需求的有效結合。

短劇類 APP 憑借其引人入勝的劇情吸引了大量用戶沉浸其中，插屏廣告可在劇情段落之間自然呈現，激勵視頻則通過提供劇集解鎖、精彩花絮觀看等福利，成功引導用戶觀看廣告，為開發者帶來廣告收入，推動了這兩個品類的商業變現能力不斷提升，為非游戲移動應用市場的多元化發展注入了新的活力。

iOS 及 Android 廣告平臺格局分化明顯

在 iOS 端海外市場，Admob 憑借其深厚的技術積累、廣泛的市場影響力以及強大的廣告資源整合能力，確立了絕對的領先地位，收益占比超過 60%。然而在 Android 端，市場競爭則呈現出白熱化態勢。各頭部平臺如 Admob、Meta 和 Pangle 等收益占比差距并不顯著，均在市場中占據了一席之地，共同塑造了 Android 端多元化且競爭激烈的廣告平臺生態。

中國篇

APP整體廣告變現流水下跌，但新興品類仍受廣告主青睞

經濟環境下行，廣告預算流向用戶質量高且穩定的留存類產品，如教育、生活服務、IoT品類等;同時開發者也受混合變現趨勢影響，增加廣告樣式，以不斷提升產品收益。

IoT品類是依賴于線下設備使用的APP，如攝像頭、手表、小電視、體重秤等，2024年起更多IoT品類APP開始加入廣告變現，主要以開屏為主，開屏收益高達87%+;且從24年下半年開始開始逐步加入插屏樣式，插屏eCPM表現優異，成為僅次于開屏的高收益樣式。

IoT品類由于綁定線下設備使用，用戶增量和留存較穩定，用戶質量有較好基礎，各樣式eCPM表現持續向好。

不同品類的廣告樣式優勢差距在增加

工具品類開屏eCPM因能承載的預算特殊，平均eCPM為其他品類的3-5倍;生活服務類應用的開屏和插屏的eCPM同比漲幅很明顯，二者的收益占比也達到80%。

社交品類橫幅eCPM較去年有一定增長，激勵視頻eCPM下滑較大，反映出隨著廣告主和開發者對產品特性和用戶的了解加深，買量側和變現側更精細化對品類進行運營，更有放矢地選擇合適的廣告樣式進行投放和展示。

了解市場，適應市場才能在日趨激烈的競爭中脫穎而出，完整報告內容超50頁，歡迎關注公眾號“TopOn或Taku聚合”獲取本報告，愿助您洞悉移動應用發展趨勢，把握變現機遇。

關于TopOn和Taku

TopOn和Taku是先進的移動廣告聚合工具平臺，專注于為全球和中國移動開發者提供廣告變現運營管理及優化服務。TopOn/Taku基于大數據打造的智能化聚合管理工具，為開發者提供廣告分層、頭部競價、流量分組、A/B測試、交叉推廣、API管理等便捷變現管理功能，快速實施精細化運營策略，同時配備多維度數據報表，精準比對廣告平臺API數據，詳細展示用戶時長、廣告展示頻次、DEU、LTV、留存等關鍵數據。

關鍵詞：