八水環繞，凝成輝煌之都；城墻屹立，訴說現代繁華。近年來，西安市以促消費活動為抓手，結合啤酒、咖啡等消費熱點，統籌線上與線下，用足用好電商手段，讓千年古都西安生活一天比一天美好。

以消費品為媒 掀起城市消費熱潮

長街鬧市，商旅不絕于行；吆喝聲起，一浪更盛一浪。商貿繁榮、貨品多樣、行人如織，從來是衡量城市量級的最關鍵元素。

十一假期，西安市消費活動火爆異常。車展、夜經濟、消費品以舊換新、美食尋味、街區商業等活動琳瑯滿目。節日期間，西安市商務局監測重點商貿企業銷售額同比增長2.35%。此前，第五屆西安啤酒節、西安絲路美食嘉年華、第三屆西安咖啡節等消費活動接連舉辦。以消費品為媒，西安正掀起一股城市消費熱潮。

西安市商務局介紹，在為期十天的第五屆西安啤酒節上，雁南公園主會場共接待了超15萬人次的市民游客，單日最高人流量超過2萬人次，累計銷售額150萬元。

“烹羊宰牛且為樂，會須一飲三百杯。”8月16日第五屆西安啤酒節開幕式當天，美食小吃、聲光表演，搭配著大唐網紅“李白”縱酒詩歌，現場觀眾直呼過癮。“喝著啤酒唱著歌，公園閑適的環境給打工人帶來了難得的放松。”到場觀眾李女士說。

啤酒節讓現代藝術風格與快消品完美契合，9月19日在西安絲路美食嘉年華發布的西安“老字號探店文牒”，則體現了西安美食與傳統文化的交相輝映，相互融入。西安市老字號產業促進會李向宇介紹，西安“老字號探店文牒”上簡要介紹了各老字號美食淵源，通過到店文牒蓋章互動體驗等內容，讓消費者在享受購物樂趣的同時，也能深入了解老字號的文化內涵。

線上+線下 消費品以舊換新煥新顏

人以舊為美，物以新為貴。在云閃付APP，搜索陜西消費券進入西安市家電以舊換新專區領取換新品類券，市民王先生在某電商平臺上購買了電冰箱、微波爐等日用家電。“折后幾件東西加在一起花了三千多元，省了將近一千元。”

根據西安市商務局發布的家電以舊換新活動名單，截至10月17日，蘇寧易購、京東商城、唯品會、美的智慧家會員店、淘寶天貓、海信愛家微信小程序6家電商平臺，涵蓋西安市所有區縣的近800家線下實體店參與活動。此外，汽車、電動自行車、家裝廚衛等以舊換新活動同步進行。

據悉，截至10月18日，家裝廚衛領域帶動消費2.2億元，家電領域帶動消費9.82億元，電動自行車領域帶動消費174.7萬元，汽車領域帶動銷售額44.45億元。

長安盛世，行人皆具鮮衣怒馬；西安街頭，往來汽車愈來愈新。近年來，西安市推動汽車銷售進園區、進商場、下區縣、下農村，圍繞置換汽車、新能源車等關鍵要素，選擇銷售淡季開展汽車銷售專項活動，結合實際銷售情況制定、調整汽車銷售補貼政策。2022年至2024年，約有28萬輛汽車買主享受到了不同程度的惠民政策。

拓寬電商路徑 打造西安電商“網上印象”

鐘樓矗立、城墻巍峨、帝王陵寢，歷史人文之都曾是西安的顯著標簽。而今在互聯網上，西安更是美食特產之地、網紅消費城市。打開抖音等社交平臺搜索“時令里的長安”，周至獼猴桃、戶縣葡萄、臨潼石榴、藍田板栗紅薯、臨潼貝貝南瓜……一件件西安本地特色農產品通過網絡達人宣傳視頻的方式面向全國。

時令里的長安系列活動通過農產品進社區面對面展銷、企業農戶線下推介線上店鋪、網絡達人發布視頻等方式，多元化西安特色農產品銷售路徑。

據了解，西安市商務局今年還舉辦了第六屆雙品網購節陜西（西安）專場活動、西安市第四屆直播之夜城市盛典等形式多樣的線上活動，織密織細消費品商貿銷售網絡、西安消費印象形象網。

第六屆雙品網購節陜西（西安）專場活動聚焦“數享生活、數貿全球、數智賦能、數商興農”等內容，陜拾叁、虎都商貿、伊利、零跑汽車等二十余家企業同步在現場開啟直播帶貨活動；西安市第四屆直播之夜城市盛典采用“商、產、學、研”融合的方式，通過直播如何驅動本地產業帶發展、西安市本土電商成長與發展、西安電商產業的未來發展等議題，整體展現了西安電商與直播行業的蓬勃發展。

消費是經濟增長的重要引擎。消費暖起來，經濟才能熱起來。西安市2024年已舉辦西安雙品網購節、鄰里生活節、西安洗染節、西安啤酒節、縣域汽車展銷、“五一”“十一”車展、絲路美食節、西安咖啡節等一系列促消費活動，還將舉辦冬至餃子節、網上年貨節等活動，并持續實施西安市以舊換新各項政策措施。

西安市商務局表示，將繼續堅持商文旅深度融合，擴消費、促流通、惠民生，西安市商務局下一步將持續探索消費新場景、新載體、新業態，釋放城市消費潛能，為西安市經濟建設高質量發展貢獻商務力量。（薛娟 陳杰）

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