2024年政府工作報(bào)告中提到：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨‘潮品’等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。”國(guó)貨“潮品”不僅僅是中國(guó)制造，更是產(chǎn)品與文化、與時(shí)代的結(jié)合。新國(guó)貨“潮品”已不局限于穿衣吃飯，而正在科技等各領(lǐng)域發(fā)揮著“中國(guó)力量”。

近日，在AWE中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)民凈水品牌易開得攜“非遺·國(guó)粹系列凈水器”驚艷亮相國(guó)粹京劇館，展示創(chuàng)新力和科技力。據(jù)了解，“非遺·國(guó)粹系列”凈水器是“中國(guó)京劇”IP攜手易開得打造“非遺守護(hù)計(jì)劃”的開篇之作，也是易開得2024年破局之作，既有經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合的美感，又有尖端的凈水技術(shù)，與用戶共同開啟?段雙向奔赴的旅程，傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)之美。

厚植百年京劇文化，提煉經(jīng)典創(chuàng)新轉(zhuǎn)化

京劇，被譽(yù)為中國(guó)的國(guó)粹，以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，被認(rèn)為是東方文化的瑰寶。“中國(guó)京劇”IP作為國(guó)家京劇院與北京杰外動(dòng)漫文化股份有限公司聯(lián)手打造的國(guó)粹京劇美學(xué)IP，在根植于百年京劇文化下，積極立足Z世代潮流趨勢(shì)，研發(fā)戲出、京院雅集、百譜千面等9大風(fēng)格多樣的IP圖庫(kù)，此外通過聯(lián)動(dòng)各類藝術(shù)家、策劃各類線上線下活動(dòng)，以浸潤(rùn)傳統(tǒng)文化之美的藝術(shù)手法與創(chuàng)新的IP玩法，正在成為年輕人喜愛的潮流文化。

國(guó)貨“潮品”聯(lián)名 傳承中華文化之美

在此次聯(lián)動(dòng)中，易開得選擇“中國(guó)京劇”IP圖庫(kù)-百譜千面系列，將臉譜藝術(shù)融入產(chǎn)品本身，打造年度新品，呈現(xiàn)了非遺傳承傳統(tǒng)形式上的新氣象，為京劇對(duì)話時(shí)代消費(fèi)者開拓了新土壤。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，集線條大膽的京劇臉譜、京劇戲臺(tái)的榫卯結(jié)構(gòu)、非遺工藝掐絲琺瑯于一體，為產(chǎn)品更添一份精致與不凡，流露出深厚的文化底蘊(yùn)與東方美學(xué)兼容并包的高端質(zhì)感。

據(jù)了解，易開得非遺·國(guó)粹系列上線以來，攜手中國(guó)京劇IP打造多個(gè)熱點(diǎn)話題，獲得多方關(guān)注，好評(píng)不斷。#快來看好戲# #非遺·國(guó)粹系列#等話題全網(wǎng)閱讀量達(dá)1億次、視頻播放量超千萬，聯(lián)名TVC登陸央視、央廣等黃金時(shí)段，新華網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等多個(gè)央黨媒相繼報(bào)道，累計(jì)覆蓋人群達(dá)10億，2024年第一季度銷售累計(jì)破億元。

中國(guó)日?qǐng)?bào)等黨媒央媒更是評(píng)論道：易開得聯(lián)合中國(guó)京劇IP推出的非遺·國(guó)粹系列深諳「破局式研發(fā)」的核心之道，通過全新的技術(shù)視角與思維理念打造出新品類、新模式，開辟出“未來消費(fèi)市場(chǎng)”。

以文博IP聚合流量，賦予品牌文化底蘊(yùn)

近年來，隨著文博IP風(fēng)潮席卷，各品牌與文博IP跨界合作愈發(fā)緊密，在發(fā)揮各自圈層影響力的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品和傳統(tǒng)文化內(nèi)容相互滲透，為消費(fèi)者拓寬文化視窗，對(duì)傳統(tǒng)文化傳承帶來了促進(jìn)效果。

此次，易開得以文化底蘊(yùn)深厚及具備強(qiáng)烈視覺沖擊的京劇經(jīng)典元素為切入，通過對(duì)國(guó)粹底蘊(yùn)的具象化呈現(xiàn)，讓國(guó)粹走進(jìn)萬千家庭，將京劇這一中華文化的瑰寶以可觸可感的方式呈現(xiàn)在眾人眼前，打通了消費(fèi)者主動(dòng)探索傳統(tǒng)藝術(shù)的通路，實(shí)現(xiàn)了品牌與文博IP的雙向賦能。

“中國(guó)京劇”IP以豐富的內(nèi)容資產(chǎn)在與多元領(lǐng)域的持續(xù)交互中，為品牌加深文化底蘊(yùn)和價(jià)值邊界提供更多可能，也為京劇文化注入了現(xiàn)實(shí)生活的代入感，引領(lǐng)千千萬萬中國(guó)人走進(jìn)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)京劇文化的創(chuàng)新發(fā)展。

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