綠維導語：2024年3月14日《景區大講堂》55期，由中國旅游景區協會專家委員會副主任、北京綠維文旅集團董事長林峰博士給大家帶來《跟著微短劇去旅行——綠維文旅微短劇一體化服務》的分享。林峰博士表示“跟著微短劇去旅行”已經成為文旅營銷重要的計劃，也是風口上的計劃。各個文旅部門應該盡快跟進這個計劃。微短劇旅游化是“跟著微短劇去旅行”的關鍵。

以下是演講部分內容：

文旅融合新時代到來了！

旅游經濟已經走出了三年的急劇衰退和深度蕭條期,走過了歷時一年的快速復蘇,市場和產業動能都在變化，即將迎來繁榮發展的新時代！文旅新時代與新勢力已經成為必須要重視的課題。

廣電總局發布《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》，在文旅系統和廣電系統都產生了重大的影響。

01 微短劇市場發展概況

什么是微短劇？

網絡微短劇，國家廣電總局最初的定義網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品；最新定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡視聽節目”。

2020年8月，國家廣電總局在備案系統新增“網絡微短劇”板塊，正式納入監管，2020年也因此被稱為“網絡微短劇元年”。

2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可，上線備案號替換為發行許可證號。

其中，廣電總局要求的成為重點微短劇需要：

播出平臺招商主推；

首頁首屏播放；

優先提供會員觀看；

投資超過100萬元。

“微短劇”微敘事、節奏快 、爆點多

微短劇更加注重與網絡觀眾形成情感共鳴，極大地滿足碎片化的視頻觀看習慣；拍攝周期短、資金投入少等特點，吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構的快速入局。

微短劇經過2019-2021前期積累和2022的厚積薄發，2023年微短劇迎來了新階段。

微短劇市場規模持續擴大，獲得發行許可數量也在上漲。

廣電總局不斷加大微短劇的治理和監管力度，推動行業健康有序發展。

微短產業鏈逐步完善，多方積極參與，推動優質供給。

繼專業影視機構后，國資機構、廣電媒體紛紛入局微短劇，激活市場活力。

長短視頻平臺不斷推出微短劇扶持計劃。

各地推動：北京大視聽·網絡微短劇“首亮微光”扶持計劃

各地推動：杭州發布多項創作征集及扶持政策。

各地推動：粵港澳大灣區成立短劇影視產業基地，強調平臺建設與產業搭建。

02 微短劇類型及商業模式

基于不同平臺，分為長視頻微短劇、短視頻微短劇、小程序微短劇三種。

一是長視頻平臺微短劇。愛奇藝、優酷、騰訊視頻、芒果TV四大視頻平臺的橫屏短劇，單集時長在10分鐘左右，制作較為精良。這類微短劇秉持劇情敘事的創作初衷，較多啟用專業演員參演。例如芒果TV的《念念無明》取得了5.1億總播放量。騰訊視頻的《拜托了！別寵我》取得4.5億播放量。《逃出大英博物館》在B站視頻播放量每集都突破1000萬。

二是短視頻平臺微短劇。以快手、抖音等短視頻平臺為主導，常規性推介3分鐘以內的豎屏微短劇。這類微短劇通常向社會公開招募擁有100萬—500萬粉絲的網絡達人作為主要演員，通過網絡微短劇拍攝，網絡達人又增加了一重演員身份，更容易通過流量分賬、品牌招商、電商直播等實現達人變現，同時也為微短劇帶來有效流量。例如快手的站內TOP1《萬渣朝凰》4.2億；2022年檸萌影視與抖音聯合出品短劇《二十九》，將楊蓉、王一菲等影視演員帶入到短劇行列，最終抖音站內話題播放量突破14.4億，豆瓣評分8.1分。

三是小程序短劇。《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬元、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬元、《無雙》上線兩個月充值破3億元。

03微短劇題材內容及受眾分析

微短劇簽手網文，題材百花齊放，內容主題明確、情節連貫、反轉頻繁、節奏快、情緒帶動強。

04文旅+微短劇“——跟著微短劇去旅行”

2024年初，廣電總局發布《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》。跟著微短劇去旅行，最重要的是最終要實現“去旅行”，是微短劇與旅游產業深度融合的復合型計劃。文旅微短劇一定不是拍紀錄片和宣傳片，微短劇一定要有具有想象力空間的故事。

廣電總局——政策利好

刺激消費：微短劇不再只是一種娛樂產品，而是成為了國家提振經濟、刺激消費系列措施當中的重要一環。

深化下游：文旅與微短劇的聯動，推動微短劇從內容分發繼續向下游延伸，即場景變現。

推動精品：梳理內容標桿+制作精細，更利于中國文化、正能量的傳播。

激勵或扶持：各家平臺的扶持計劃不斷推出，各地政府勢必也會拿出獎勵或激勵措施來。

“文旅+微短劇”的五大優勢

作為一種新型傳播媒介，在聯動文旅資源、帶動地方經濟、推廣地域文化等方面展現出的強大能量與潛力。

已有不少城市開始摩拳擦掌，以微短劇的方式撬動文旅宣傳新模式。

浙江武義縣：12集微短劇《帶你去個好地方》

福建惠安縣：18集微短劇《我等海風擁抱你》 每集10分鐘，入選《2023年網絡視聽節目精品創作傳播工程》

山西：首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》（山西文旅廳、山西廣播電視臺聯袂打造）

重慶：溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》

杭州臨平:《臨平，向幸福出發！》 2023年9月28日在快手平臺播出（全國微短劇頭部企業打造）

福建福鼎：系列創意推廣短劇《山海情 福鼎行》（太姥山風景名勝區管委會）

山東：相城首部文旅非遺奇幻短劇《蘇小妹·閃光奇旅》

揚州文旅的懸疑探案微短劇《唐朝異聞錄》

廈門《明天不上班》_廈門思明的浪漫圖鑒

陜西寶雞：百集鄉村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸福》2023年8月全國重點網絡微短劇

衢州騰云文旅布局文旅微短劇，《至尊神皇》開機賦能城市文旅

2022年的四川省首部鄉村振興主題劇目《撐抖先生》-四川劇能量文化傳播有限公司申報

湘鄉文旅局創文小短劇《文明在哪里》你說—公益

文旅微劇——《爺爺帶你游古魏》

……

黑龍江廣電局積極推進“跟著微短劇去旅行”主題創作活動

聯合發文——與黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化和旅游廳聯合發文，共同組織開展“跟著微短劇去旅行”主題創作活動

安排資金扶持——統籌安排年度扶持資金，為活動取得實效提供組織保障和資金支持。

加強組織運作——通過開展培訓交流宣介、暢通平臺合作渠道、開辟備案立項綠色通道等措施，著力抓好項目儲備和轉化。

加速推動——結合省情實際主動出題，細分內容創作的題材和風格，研討、提煉、推介特色人文環境，為省內外創作單位推薦適宜的取景地和路線，加速推進相關素材向短劇轉化。

此外，北京電發布“短劇游北京”創作計劃，設立專項資金支持（見微信二條）。

05 綠維文旅文旅微短劇一體化綜合服務

綠維文旅-文旅微短劇旅游化 要實現五個轉化

文旅策劃和影視策劃要共鳴，從而實現文旅微短劇的旅游化轉化。

拍攝地轉化為打卡目的地：微短劇拍攝地及當地風光、歷史文化、人文風情的置入非常關鍵，提前做好預案和線路規劃。

文化題材轉化為文化IP：將本地文化題材IP，開發成微短劇，擴大傳播力的同時，圍繞IP開發旅游產品，助力目的地名片營銷。

微短劇場景的體驗化轉化：“強試聽”和“強體驗”結合，把微短劇故事和場景打造成景區，具體可轉化為文旅酒店、文旅街區、文旅景區、文旅電影小鎮、親子主題樂園、研學等爆款產品，可延長熱度周期。

多業態轉化和營銷裂變：通過微短劇與文旅融合的深度策劃和設計，落地影視網紅場景、旅拍業務、文創商品、網紅土特產、特色餐飲、特色民宿等新業態和新產品。

微短劇周邊產品開發：通過開發與微短劇相關的周邊產品，如服裝、飾品、紀念品等，可進一步擴大微短劇的市場影響力和商業價值。

綠維文旅”咨詢-攝制-營銷-運營“的雙1+N 文旅微短劇專業服務模式

一套全案策劃咨詢

可行性分析——從文旅發展角度，評估當地拍攝微短劇的可行性和拍攝方案

微短劇定位——分析市場及客戶群體，對定位給予建議

劇本把控——把控劇本的主題方向和深度

謀劃拍攝場景——挑選適合劇本的拍攝場景，巧妙植入文化元素

制定營銷策略——系統構建微短劇及旅游目的地的雙重推廣策略（含平臺建議）

后續產品運營——謀劃商業化產品及運營體系

N部全流程攝制

劇本完善及備案：確保劇本跟旅游目的地文化相關，豐富文化內涵和故事展現

演員與場景籌備：以旅游目的地為場景拍攝微短劇，全方位植入旅游景點、餐飲及當地文化要素

拍攝制作：跟蹤鏡頭構圖、確保音質效果、補充劇情信息N部全流程攝制

獲得發行許可證：通過廣播電視行政管理部門內容審查并取得《網絡劇片發行許可證》。

從投資回報角度，可選擇多部、多主題/系列化拍攝，力爭入選國家優秀微短劇！

一套客群轉化營銷方案

編制整合營銷計劃，從前期宣發到后期熱度維持，文旅微短劇必須做到長銷型

N個產品落地，強化長尾效應

綠維文旅-文旅微短劇核心服務 內容

綠維文旅-文旅微短劇可選配套服務

綠維文旅-文旅微短劇推進流程

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