近期，民政部、國家鄉村振興局專門印發通知，公布了《全國性社會組織、東部省（直轄市）社會組織與160個國家鄉村振興重點幫扶縣結對幫扶名單》，由丹姿集團捐資成立的廣東省丹姿慈善基金會（簡稱：丹姿基金會）入選，成為全國30多萬家社會組織當中僅有274家中的其中一員。談及鄉村振興，似乎很難與化妝品產生直接聯系，而丹姿基金會憑借多元化的公益之舉，為中國化妝品品牌創新參與到新時代社會責任行動中，帶來了一定的范式思考。

聚焦鄉村振興，走出不一樣的公益路

化妝品品牌天然自帶潮流符號，與接地氣、務實干的鄉村振興似乎隔著一層厚厚的屏障。也因此，往常化妝品品牌助力鄉村振興的方式一般是直播帶貨、推出地方文化特色的產品等等。這些方式雖與互聯網時代相吻合，但仍然帶有一定的距離感。

反觀此次入圍鄉村振興“幫扶名單”的丹姿基金會卻有著另一套公益思路。據了解，丹姿基金會早在2018年下半年就根據黨中央提出“鄉村振興戰略”的要求，走進當時尚屬國家級貧困縣——云南省麗江市寧蒗彝族自治縣，經過專業田野調查，2019年正式開始實施一項“鄉村振興探索與實踐——丹姿鄉種計劃”。該計劃重點開展新型特色農產品的有機種植推廣和鄉建人才培養，帶動村民收入增長，進而助力鄉村振興。

據悉，“丹姿鄉種計劃”自實施以來為落實鄉村振興提供了強大的內生動力，因此備受好評，在2020年就被聘為了“中國慈善聯合會鄉村振興委員會委員”。在隨后的4年間，該項目還連續攬獲了“2020年度南方公益傳播·創新獎”、“2021CSR環球創新榜·優秀項目獎”和“2022年度廣東省民營企業優秀公益實踐案例獎”等諸多榮譽。

挑戰新高度，彰顯“美力”擔當

丹姿基金會一直在刷新化妝品品牌社會責任的新高度，除了“丹姿鄉種計劃”之外，還陸續打造了 “丹姿百善計劃”、“丹姿甘霖計劃”等多個公益項目。項目涉及公益領軍人才培養、社區社會組織培力、偏遠農牧區社區學校水安全援助、農村社區及山區小學基礎設施援建等，為鄉村振興注入了強勁的動力源泉。

長期以來，丹姿基金會致力于化妝品行業與自然資源、環境等有機融合，注重“精準滴灌”，而如今，其公益模式，已經從焦點傳統項目實操、資助短期熱點事件等“1.0傳統慈善模式”，逐步邁向公益行業發展、慈善大數據、鄉村振興和雙碳計劃等戰略性支持，并構建出一套“品牌化、差異化、效能化”的國內中小型民營企業“2.0現代公益模式”，將化妝品品牌踐行社會責任提升到了一個新臺階。

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