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眉山博美云商歐洲城:“五一”家居賣場人流回暖明顯 企業業績承壓有望改善
2023-05-18 09:07:30 來源:中國焦點日報網

經歷過2023年年初的冷清,家居建材賣場久違地迎來熱鬧時刻。就在剛剛過去的“五一”假期里,記者走訪廣州多個家居建材賣場發現,除了傳統的折扣補貼、滿額贈、抽獎之外,商家還通過新店開業、落地活動、業主團購會、“以舊煥新”“周年慶”等各種形式來招攬更多人氣。有業內人士表示,隨著經濟的復蘇,家居建材賣場企業今年的營業額、利潤等狀況有望比去年好轉。

家裝需求重提日程,賣場人流明顯增多

“前兩日客流更多,都忙不過來。”一位賣場促銷員一邊向記者說道,一邊頻繁低頭回復手機里的客戶信息。此時正值2023年5月的第一天,賣場里人頭攢動,客戶圍坐在洽談家居購買事宜,走道一旁粘貼的宣傳橫幅寫著“滿1萬返1千”“大放價”等廣告標語。

除賣場促銷優惠活動之外,不同家居品牌也互拼促銷手段,紛紛拿出特定款式商品、優惠套餐,甚至舉行業主團購會、煥新開業等活動吸引消費者的眼光。另外,智能家居、智慧家裝等成為不少消費者的“心水”選項。商家推介銷售時,均把智能、便捷、省心等產品或套餐特點作為主打賣點進行銷售。

不過,有部分走高端路線的家居品牌稱,盡管適逢節假日,其銷售仍如往常一樣,并沒有較大變化,且不推出大型促銷活動。“客戶大多較注重線下沉浸體驗,反而更愿意錯峰時間過來嘗試新品。”

有消費者亦表示,“五一”假期的賣場折扣優惠多數采取返券方式,諸如消費到一定額度再返還相應價值的消費券,更多是一種引流手段且持續時間較短,未必就比真金白銀降價實惠,不急于一時下單。

利好政策相繼出臺,但家居消費有滯后

從市場整體來看,家居消費一定程度上主要依賴家裝需求。據公開數據顯示,2016-2020年家裝需求呈上漲趨勢,2020年后有所下降,隨著疫情管控逐步放開,家居裝修市場也會得到恢復,預計2023年家居家裝市場規模約為2.85萬億元。另據《2023中國春季家裝消費趨勢洞察報告》顯示,今年春季,超五成人群有家居家裝消費計劃,消費者對家居品質要求進一步提升及改善型裝修需求日益增多。

在過去的2022年里,與居住相關的商品消費需求(包括家用電器、家居、裝修等)不振且增長后勁不足。今年以來,商務部陸續出臺系列政策措施促進綠色智能家電家居消費,包括針對家居家裝消費發展新情況、新趨勢,研究出臺新的政策舉措,恢復擴大傳統消費、創造培育智能消費,全力穩住消費的基本盤。

有行業人士分析,加大家居消費支持力度多表現在消費補貼上,例如圍繞消費需求升級、下沉市場等方面,結合推動綠色環保節能智能家居商品的消費補貼。從行業更大角度來看,家居消費的恢復和提振,仍需要房地產市場盡快重回合理運行的軌道。

華泰證券近日發布的一份研報也指出,今年一季度終端家具零售溫和復蘇但弱于社會消費品零售額整體,主要系家居消費具備一定滯后性,即在引流蓄客、設計下單、工廠生產、發貨安裝、確認收入等家居消費環節,消費場景復蘇帶動的客流增量未完全轉化為一季度需求,但有望繼續在二季度得到轉化。

“船大難掉頭” 企業轉型自救不易

事實上,以居然之家、紅星美凱龍等為代表的賣場都在自身主業之外開辟“新航線”,包括向中高端路線轉型、加快線上線下渠道數字化建設等。

此前,在2022年年度業績報告中,紅星美凱龍也給出明確的布局思路:公司將主力品類持續延伸至十大品類,加大主題館打造,以期快速搶占所在市場里中高端市場的消費者心智,以及挖掘和引入智慧電器、餐飲等中高品類,打造多業態融合。

居然之家則持續在數字化建設方面發力,于2021年6月推出數字化家居產業服務平臺“洞窩”,圍繞產業服務平臺拓展設計、裝飾、智能家居、物流配送、到家服務等線性服務。相應的,企業加大了對“洞窩”數字化研發的投入。2022年,居然之家的研發費用為3668.92萬元,同比增加2369.41%。

值得一提的是,盡管上述企業近年來嘗試不斷,亦難逃“船大難掉頭”之痛。從歷年的財報數據可見一斑。梁振鵬對此分析,與電器實體賣場遭遇的發展困境相似的是,這類流通企業在向線上轉型時,難以同時兼顧線下實體賣場發展。“企業走電商路線,首先要考慮到線下的客流量問題。而賣場的人工、房租、水電、物業等各類經營成本昂貴,一定程度上導致企業的轉型困難。”不過,他也提到,隨著經濟的復蘇,家居建材賣場企業今年的營業額、利潤等狀況有望比去年好轉。

(眉山博美云商歐洲城實景圖)

眉山博美云商歐洲城基于自身業務發展需求,不斷對供應鏈進行深度整合建設,與傳統的家裝企業、生產商、品牌商、流通商、互聯網家裝企業等優質平臺建立長期深厚的戰略合作,形成定制生產、加工、倉儲、配送、安裝、維修等的一體化服務,快速跟上消費者不斷變化的產品需求和服務需求。憑借高效協同的強大供應鏈整合,極大提升了商城的運營效率,擴大了商城的整體效率。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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