2022年12月,夢龍雪糕的母公司聯合利華召開了2022年度投資者大會。在這場線下會議上,聯合利華首次披露了五大事業群的現狀和未來發展策略,這其中,也包括了夢龍雪糕、可愛多所屬的冰淇淋部門。聯合利華強調,中國市場是“最優先的市場”。作為全球最大的冰淇淋企業,未來,聯合利華將以中國市場為核心,全面推動冰淇淋業務的戰略增長。
棋局已定,夢龍雪糕迎來全新業務發展戰略
在聯合利華看來,冰淇淋業務是“小而美”的。聯合利華一直將其重點放在高端化以及家庭外的渠道上,從而獲得了很高的資產回報率。根據2021年Euromonitor數據顯示,聯合利華占據了20%的市場份額,穩坐全球冰淇淋領導者的寶座。而在高達70億歐元的年營收里,冰淇淋業務旗下的夢龍雪糕成為了單品“10億歐元”的品牌,在過去五年中一直保持著持續的高個位數增長。此外,可愛多也預計將在2025年實現10億歐元的年銷售額。
同時,聯合利華注意到中國市場的重要性,并為此制定了未來三年的發展戰略。其一是實現業務高端化。近些年,聯合利華一直在加大對中國市場的冰淇淋產能投資。2022年3月,聯合利華和路雪太倉的“燈塔工廠”正式揭幕啟用,到今年已經正式落成一周年,其15條生產線一天就能帶來123萬支夢龍雪糕的產能。其二,聯合利華將持續擴大以中國為代表的新興市場的足跡,同時,聯合利華還將持續擴大家庭外和電商渠道占比,并將其作為冰淇淋業務的第三條戰略支柱。
煥發活力,夢龍雪糕推出新品日夜CP
為了緊跟全新的發展戰略,夢龍雪糕在新年之際推出了新品日夜CP組合:生椰熱情果口味冰淇淋和太妃爆米花口味冰淇淋,解鎖雙重歡愉體驗。
生椰熱情果口味冰淇淋有著滿滿的夏日風情,白色比利時風情白巧克力脆層搭配熱情果芒果流心醬,給人無與倫比的視覺和味覺享受。而太妃爆米花口味冰淇淋則是經典內斂的風格,比利時風情巧克力搭配內里的焦香爆米花口味與太妃糖口味冰淇淋,咬上一口濃醇的海鹽焦糖風味流心醬,絲滑濃郁,愜意又滿足。另外,這款日夜CP的外皮還分別鑲嵌了松脆烤椰粒以及可可脆粒,讓口感層次更豐富有趣。冰淇淋旋渦的設計也抓住了很多消費者的心,讓這對日夜CP收獲了很多粉絲。
與此同時,夢龍雪糕還推出了日夜CP的泡泡瑪特聯名款,兩種口味的包裝上是不同裝扮的Molly。生椰熱情果口味冰淇淋上的Molly身穿活潑羽毛裙,頭戴羽毛發飾,俏皮又可愛;而太妃爆米花口味冰淇淋上的Molly則頭戴俏皮格子帽、一身制服搭配,摩登甜酷風,都各有特色。而且,只要現在購買,就能獲得同款日夜Molly名牌卡套,快把Molly帶回家吧!
除了夢龍雪糕帶來的日夜CP之外,可愛多也在近期推出了萌寵家族的新成員——可愛多夾心冰淇淋。全面煥新的6款萌寵紋飾以及醇香酥脆的多元口感,帶來味蕾的多重驚喜,讓人心“凍”無比!
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