成熟的品牌擁有特定的屬性和記憶點,用戶會聯想到特定的產品、服務,這種印象往往根深蒂固,當企業業務布局跨界幅度太大時,原來的品牌邊界可能就不足以承載新的業務,甚至給對品牌價值造成反噬,這時就需要進行推進品牌多元化,打造品牌矩陣。
萊克電氣作為一個橫跨清潔電器、個護產品、家用凈水設備和廚房小家電等多個業務領域的高端小家電品牌,在不斷拓展新業務時,就通過打造品牌矩陣去布局不同的業務,滿足消費者的差異化需求,讓多產業推進有條不紊。
兩大清潔電器品牌,縱向滿足用戶需求
萊克電氣靠吸塵器起家,清潔電器一直是其核心主業,也是最早推進多品牌布局的一個業務板塊。如今,萊克電氣旗下擁有LEXY萊克、Jimmy吉米兩大清潔品牌,通過雙品牌運作滿足用戶不同檔次消費需求,需要什么樣的清潔電器,都能在萊克旗下找到相應產品。
對消費水平高、想擁有最新技術體驗的消費者來說,可選擇LEXY萊克品牌旗下產品。萊克最新研發的新技術和新功能,通常會先在萊克產品上進行應用推廣,而且一直是清潔電器產業創新風向標。洗地機市場流行的“全屋清潔潮流”,就是由萊克天狼星全屋吸塵洗地機所引領并不斷普及。如果想入手質優價美的清潔電器,消費者可以選擇Jimmy吉米,其產品采用的都是經市場反復驗證過的技術功能,體驗值得信賴。
通過兩大品牌合理搭配,萊克電氣實現對中高端清潔電器消費需求的縱向全面覆蓋,徹底打透清潔電器市場,產品暢銷國內外,深受消費者認可,是家喻戶曉的“清潔之王”,還被譽為全球環境清潔領域的“隱形冠軍”。
新品牌承載新業務,實現橫向多元化產業布局
萊克最初的品類擴張,一直圍繞清潔電器、空氣凈化和個護產品展開,產品關聯性比較強。隨著資本實力的強大,其業務領域越來越廣,逐漸滲透到高端凈水設備、茶藝機、廚房電器等與飲食用水健康相關的產品領域,跨界范圍越來越大,這時萊克果斷擴大品牌矩陣。
萊克后來推出碧云泉、萊小廚等幾個高端小家電品牌,研發智能廚師機、智能飯煲、空氣炸鍋等一系列產品。自此,萊克旗下產品幾乎深入家庭生活方方面面,成為綜合性高端清潔健康小家電企業,用持之以恒的創新精神和精益求精的工匠精神,不斷創新綠色健康產品,還涉足新能源電池和零部件等很多新業務領域,品牌實力不斷壯大。
不斷培育新業務,持續提升盈利能力,是品牌持久發展的必然之舉,但在業務夸張時一定要清楚品牌最初的定位,一旦跨界幅度超出原有的品牌承載力,就要適時梳理品牌矩陣,像萊克那樣保持各種業務的健康發展。
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