春節，是中國人心目中最重要的節日，也是品牌營銷的必爭戰場。2023年作為疫情放開后的第一年，是情緒和消費力的雙重釋放，品牌開始尋找新的出路和營銷方法論，而久違的新年氣氛也讓兔年成為品牌營銷絕佳舞臺。

在2023年春節營銷中，海鮮預制菜精選品牌小霸龍緊抓節日經濟的契機，發起了一場“小霸龍預制菜上春碗”年夜飯營銷戰役，以歡樂、新潮、充滿愛及生命力的形象向消費者具象化地傳遞“年夜飯小霸龍預制菜上桌入碗，與家人共慶喜樂中國年”的美好祝愿，將預制菜產品與“年夜飯”場景進行深入捆綁，憑借一系列花式玩法，在本次的春節營銷大戰中突圍而出，不僅傳遞出小霸龍的品牌活力，更彰顯了小霸龍敏銳的市場洞察力。

多渠道精準投放，傳遞品牌活力

作為與生活場景有天然契合基因的海鮮預制菜品牌，小霸龍新年營銷動作不斷，巧借「“年貨囤小霸龍烤魚”推文+“這碗才是我的菜”趣味H5游戲+春節創意菜譜」等組合形式，打造線上營銷的宣傳推廣節奏，為消費者創造了獨具吸引力的春節營銷新體驗。

首先，在“年貨囤小霸龍烤魚”系列內容營銷中，小霸龍圍繞著往年的年夜飯都要忙碌一整天的話題，引出今年小霸龍預制菜上春碗，讓家人在輕松解放雙手的同時，還能吃遍全國地道風味。小霸龍為消費者精心呈獻了麻辣烤魚、菠蘿烤魚、麻辣小龍蝦、田園鮮蝦餅、水晶蝦餃、彩虹小酥魚、鮮蝦芝士餅等多品類的預制菜美味，滿足了不同的食用場景。消費者只需通過簡單的加熱，隨時隨地就能品嘗到來自海洋的鮮美風味。為更好地達到傳播效果，小霸龍還聯動了社交達人在小紅書、抖音等社交平臺種草烤魚，向消費者培植“今年年夜飯吃魚，就選小霸龍烤魚”的營銷理念。

接著，小霸龍緊跟Z世代年輕人喜好，推出“這碗才是我的菜”趣味H5游戲，吸引粉絲進行互動。其高價值營銷新玩法，不僅增加整體觀看的趣味性，也進一步帶動消費者購買，呼吁消費者來“搶”小霸龍預制菜和小霸龍春碗。

除外，小霸龍帶來新年新吃法——“火紅鴛鴦鍋”“圍爐大團圓”等創意菜譜。風味烤魚和小龍蝦的雙重碰撞，將預制菜與火鍋進一步結合;圍繞今年冬天火熱的“圍爐煮茶”場景，與三五好友一起喝茶、吃小霸龍裹粉炸物，為消費者解鎖了更多創意美食!

在這波兔年春節營銷中，小霸龍在線上推廣宣傳頻頻發力，創新玩法將高顏值、新鮮感、儀式感和便捷享受發揮得淋漓盡致，產品植入人心，讓消費者對小霸龍預制菜年夜飯印象深刻，進而引發了眾多KOC在小紅書、抖音等社交平臺種草小霸龍預制菜和春碗禮盒，助燃了小霸龍預制菜銷量持續攀升!

總的來說，在這場新春營銷中，小霸龍通過全面引流線上電商平臺，打造了驅力十足的線上營銷閉環，在新的一年打了一場漂亮的“營銷仗”。

匠心打造好品質，帶來暖心美食

最溫暖濃郁的年味，都是從舌尖開始，在春節這個享用美味的節點，小霸龍化身消費者的親密飯友，為消費者奉上烹飪便捷且多元化的預制菜，為愛吃魚、愛吃蝦的Z世代解放雙手，輕松實現“30分鐘一桌中式菜肴”。除了專注打造新鮮美味，小霸龍也在不斷尋求和用戶在情感上的共鳴。回看這次活動，小霸龍以貼近生活的方式，倡導將預制菜送上春碗，在吃出美味的同時吃出新年好運，其帶來正面的、積極向上的情緒引導，能讓消費者對新生活繼續保持新期待。

可以說，小霸龍為新春年貨注入年輕化質感，營造了一場更符合當代語境的新春營銷，將春節文化以更“美味”的方式傳遞給大眾，更具傳播力，也更具文化傳承的社會意義。

近年來，小霸龍品牌的不斷迭代出新，從細分場景的產品需求到不同營銷節點情感共鳴，全方面滿足消費者對海鮮預制菜的期待與需求。未來，小霸龍將繼續秉承著做消費者最親密的飯友理念，以品質為核心，持續帶來高品質海洋美味，與消費者共享快樂生活!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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