隨著中國(guó)Z世代成為全球時(shí)尚領(lǐng)域的焦點(diǎn)，他們?cè)诔迸祁I(lǐng)域貢獻(xiàn)出了超強(qiáng)的消費(fèi)力。對(duì)于以Z世代為代表的年輕群體而言，潮牌如今儼然成為了時(shí)尚生活的標(biāo)志。潮流大潮下，它們也帶來(lái)了巨大消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于BOY LONDON等潮牌來(lái)說(shuō)，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在此背景下，潮流品牌如何走才對(duì)味？看看BOY LONDON如何緊跟時(shí)代，抓住年輕人需求，破圈而生。

Z世代崛起，“潮流”帶來(lái)巨大消費(fèi)市場(chǎng)

全球人口結(jié)構(gòu)正在悄然改變，年輕的Z世代已經(jīng)成為新時(shí)代的焦點(diǎn)人群，社會(huì)各界都關(guān)注著Z世代人群的成長(zhǎng)，圍繞于Z世代的商業(yè)機(jī)遇也不斷涌現(xiàn)。作為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)原住民，在技術(shù)革命的推動(dòng)下，Z世代的生活方式也發(fā)生了質(zhì)變，他們的性格更加的自我獨(dú)立，更加關(guān)注人生的體驗(yàn)感，同時(shí)更加懂得去挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)。中國(guó)2.6億的Z世代人群，雖有近半為在校生，但在較好的家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)下，Z世代在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)仍以3.5%-4.5%的增速成長(zhǎng)。

除了Z世代這一新興消費(fèi)群體，90后、80后，乃至70后這些主流消費(fèi)群體同樣持續(xù)為潮流時(shí)尚市場(chǎng)買(mǎi)單。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)時(shí)尚潮流市場(chǎng)零售總額由2016年的1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的1.6萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)將以3.5%的2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年達(dá)到1.9萬(wàn)億元！不難看出，時(shí)尚潮流不僅僅是一種風(fēng)格，更帶來(lái)了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

投其所好，撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)

那么，品牌如何抓住潮流脈搏，進(jìn)軍市場(chǎng)呢？

基于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代背景，品牌可以以興趣構(gòu)成的文化圈層，和Z世代對(duì)多樣化、個(gè)性化追求的態(tài)度為設(shè)計(jì)切入點(diǎn)，利用Z世代的愛(ài)社交、愛(ài)分享屬性，通過(guò)Z世代的“造風(fēng)”，帶動(dòng)全民愉快的“跟風(fēng)”。其中一些有故事，有匠人精神，具有質(zhì)感和辨識(shí)度的輕奢小眾品牌，將成為他們未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。

以潮牌代表BOY LONDON為例，它洞察到年輕消費(fèi)群體的喜好，“投其所好”跨界聯(lián)名，將關(guān)注度拉滿。2019年，BOYLONDON與美國(guó)黑馬漫畫(huà)旗下超級(jí)英雄地獄男爵（Hellboy）聯(lián)動(dòng)，跨次元打入年輕消費(fèi)者的文化圈。

同年8月BOY LONDON又與經(jīng)典游戲 DNF《地下城與勇士》玩了一把現(xiàn)實(shí)與虛擬的聯(lián)乘，BOY LONDON不僅借助了DNF的游戲文化打造出了多個(gè)系列的潮流服飾，還打造出聯(lián)名線下實(shí)驗(yàn)室，串聯(lián)起網(wǎng)絡(luò)青年與潮流文化的紐帶。

潮流不停，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者

消費(fèi)者對(duì)于潮流、時(shí)尚的追求逐漸趨于理性，這也意味著，沒(méi)有新的驅(qū)動(dòng)力很難去打動(dòng)當(dāng)代追求精明和品質(zhì)生活的消費(fèi)者。從BOY LONDON的發(fā)展之路不難發(fā)現(xiàn)，這一潮牌能夠火半個(gè)世紀(jì)，其內(nèi)核正是始終堅(jiān)持“潮流創(chuàng)新設(shè)計(jì)”，BOY LONDON設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以對(duì)時(shí)尚的敏銳感，結(jié)合不同時(shí)代年輕人的需求，既追逐時(shí)尚潮流又強(qiáng)調(diào)個(gè)性化理念，多維度開(kāi)發(fā)出眾多經(jīng)典產(chǎn)品。特別是大廓型T恤、衛(wèi)衣、機(jī)車(chē)夾克等時(shí)尚單品，將朋克文化與街頭文化的精髓展現(xiàn)得淋漓盡致。

品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)之后，在設(shè)計(jì)上，BOY LONDON既堅(jiān)持使用大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁，更注重展現(xiàn)充滿激情、拒絕平庸的細(xì)節(jié)元素，特立獨(dú)型的風(fēng)格調(diào)性和敢潮敢酷的時(shí)尚態(tài)度，受到不少潮人買(mǎi)家、明星大咖的追捧，滿足消費(fèi)者需求，適應(yīng)未來(lái)潮牌的格局變化和趨勢(shì)。

因時(shí)尚而生，伴潮流而長(zhǎng)，BOY LONDON的熱火出圈，既是因?yàn)槠放朴狭四贻p消費(fèi)者的時(shí)尚需求，也是品牌自身堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì)，潮流基因的結(jié)果。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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