隨著中國(guó)Z世代成為全球時(shí)尚領(lǐng)域的焦點(diǎn),他們?cè)诔迸祁I(lǐng)域貢獻(xiàn)出了超強(qiáng)的消費(fèi)力。對(duì)于以Z世代為代表的年輕群體而言,潮牌如今儼然成為了時(shí)尚生活的標(biāo)志。潮流大潮下,它們也帶來(lái)了巨大消費(fèi)市場(chǎng),對(duì)于BOY LONDON等潮牌來(lái)說(shuō),是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。在此背景下,潮流品牌如何走才對(duì)味?看看BOY LONDON如何緊跟時(shí)代,抓住年輕人需求,破圈而生。
Z世代崛起,“潮流”帶來(lái)巨大消費(fèi)市場(chǎng)
全球人口結(jié)構(gòu)正在悄然改變,年輕的Z世代已經(jīng)成為新時(shí)代的焦點(diǎn)人群,社會(huì)各界都關(guān)注著Z世代人群的成長(zhǎng),圍繞于Z世代的商業(yè)機(jī)遇也不斷涌現(xiàn)。作為數(shù)字網(wǎng)絡(luò)原住民,在技術(shù)革命的推動(dòng)下,Z世代的生活方式也發(fā)生了質(zhì)變,他們的性格更加的自我獨(dú)立,更加關(guān)注人生的體驗(yàn)感,同時(shí)更加懂得去挖掘最好的價(jià)值和服務(wù)。中國(guó)2.6億的Z世代人群,雖有近半為在校生,但在較好的家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)下,Z世代在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)仍以3.5%-4.5%的增速成長(zhǎng)。
除了Z世代這一新興消費(fèi)群體,90后、80后,乃至70后這些主流消費(fèi)群體同樣持續(xù)為潮流時(shí)尚市場(chǎng)買(mǎi)單。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)時(shí)尚潮流市場(chǎng)零售總額由2016年的1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的1.6萬(wàn)億元,并預(yù)計(jì)將以3.5%的2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng),2025年達(dá)到1.9萬(wàn)億元!不難看出,時(shí)尚潮流不僅僅是一種風(fēng)格,更帶來(lái)了巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。
投其所好,撬動(dòng)年輕人市場(chǎng)
那么,品牌如何抓住潮流脈搏,進(jìn)軍市場(chǎng)呢?
基于數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代背景,品牌可以以興趣構(gòu)成的文化圈層,和Z世代對(duì)多樣化、個(gè)性化追求的態(tài)度為設(shè)計(jì)切入點(diǎn),利用Z世代的愛(ài)社交、愛(ài)分享屬性,通過(guò)Z世代的“造風(fēng)”,帶動(dòng)全民愉快的“跟風(fēng)”。其中一些有故事,有匠人精神,具有質(zhì)感和辨識(shí)度的輕奢小眾品牌,將成為他們未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)。
以潮牌代表BOY LONDON為例,它洞察到年輕消費(fèi)群體的喜好,“投其所好”跨界聯(lián)名,將關(guān)注度拉滿。2019年,BOYLONDON與美國(guó)黑馬漫畫(huà)旗下超級(jí)英雄地獄男爵(Hellboy)聯(lián)動(dòng),跨次元打入年輕消費(fèi)者的文化圈。
同年8月BOY LONDON又與經(jīng)典游戲 DNF《地下城與勇士》玩了一把現(xiàn)實(shí)與虛擬的聯(lián)乘,BOY LONDON不僅借助了DNF的游戲文化打造出了多個(gè)系列的潮流服飾,還打造出聯(lián)名線下實(shí)驗(yàn)室,串聯(lián)起網(wǎng)絡(luò)青年與潮流文化的紐帶。
潮流不停,以創(chuàng)新設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者
消費(fèi)者對(duì)于潮流、時(shí)尚的追求逐漸趨于理性,這也意味著,沒(méi)有新的驅(qū)動(dòng)力很難去打動(dòng)當(dāng)代追求精明和品質(zhì)生活的消費(fèi)者。從BOY LONDON的發(fā)展之路不難發(fā)現(xiàn),這一潮牌能夠火半個(gè)世紀(jì),其內(nèi)核正是始終堅(jiān)持“潮流創(chuàng)新設(shè)計(jì)”,BOY LONDON設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以對(duì)時(shí)尚的敏銳感,結(jié)合不同時(shí)代年輕人的需求,既追逐時(shí)尚潮流又強(qiáng)調(diào)個(gè)性化理念,多維度開(kāi)發(fā)出眾多經(jīng)典產(chǎn)品。特別是大廓型T恤、衛(wèi)衣、機(jī)車(chē)夾克等時(shí)尚單品,將朋克文化與街頭文化的精髓展現(xiàn)得淋漓盡致。
品牌深耕中國(guó)市場(chǎng)之后,在設(shè)計(jì)上,BOY LONDON既堅(jiān)持使用大膽的圖案、寬大的T-Shirt剪裁,更注重展現(xiàn)充滿激情、拒絕平庸的細(xì)節(jié)元素,特立獨(dú)型的風(fēng)格調(diào)性和敢潮敢酷的時(shí)尚態(tài)度,受到不少潮人買(mǎi)家、明星大咖的追捧,滿足消費(fèi)者需求,適應(yīng)未來(lái)潮牌的格局變化和趨勢(shì)。
因時(shí)尚而生,伴潮流而長(zhǎng),BOY LONDON的熱火出圈,既是因?yàn)槠放朴狭四贻p消費(fèi)者的時(shí)尚需求,也是品牌自身堅(jiān)持創(chuàng)新設(shè)計(jì),潮流基因的結(jié)果。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
關(guān)鍵詞:
凡注有"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活"或電頭為"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活"的稿件,均為實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來(lái)源為"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活",并保留"實(shí)況網(wǎng)-重新發(fā)現(xiàn)生活"的電頭。
熱點(diǎn)
- 作為新型零售業(yè)態(tài)之一 即時(shí)零售近年來(lái)正成為撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)不可忽視的新動(dòng)能
- 更具有沉浸性和體驗(yàn)性 農(nóng)業(yè)旅游已經(jīng)不再是“傳統(tǒng)”意義上的農(nóng)家樂(lè)
- 脫發(fā)年輕化帶來(lái)了市場(chǎng)擴(kuò)增 各大廠商通過(guò)不同形式入局期望分得一杯羹
- 上半年投訴數(shù)量呈上升趨勢(shì) 預(yù)制菜是花高價(jià)吃料理包嗎?
- 在國(guó)民支出中占比將達(dá)46% 服務(wù)型消費(fèi)快速地迭代發(fā)展持續(xù)煥發(fā)生命力
- 成了資本眼中的“好生意” 不少知名企業(yè)都在積極跨界布局咖啡賽道
- 新增超千家成為投資者關(guān)注的焦點(diǎn) 國(guó)慶期間預(yù)制菜整體銷(xiāo)量較去年大為增加
- 值得借鑒和共享 上海、重慶出境游業(yè)務(wù)有助于國(guó)內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)一步走向世界
- 假日經(jīng)濟(jì)按捺不住的“火” 今年“十一”消費(fèi)有了新特色和新亮點(diǎn)
- 前八月虧數(shù)千萬(wàn)九月扭虧為盈 車(chē)市的“金九銀十”要來(lái)了嗎?
頭條
- 直播帶崗、人才地圖 各地舉辦形式多樣招聘活動(dòng)→
- 今日最新!今年1月中歐班列集裝箱發(fā)送量同比增長(zhǎng)13%
- 當(dāng)前快訊:香港啟動(dòng)“你好,香港!”大型全球宣傳活動(dòng)
- 每日關(guān)注!【世界說(shuō)】外媒:隱性偏見(jiàn)和徹頭徹尾的種族主義在美國(guó)警察執(zhí)法中根深蒂固
- 美國(guó)的最怕|世界微頭條
- 在零點(diǎn)鐘聲響起時(shí)看到家人,遠(yuǎn)在海外的他們很感動(dòng):當(dāng)前快訊
- 焦點(diǎn)速訊:不斷完善醫(yī)療服務(wù)體系 守護(hù)人民群眾健康
- 焦點(diǎn)訪談:平安春運(yùn) 順暢返程
- 環(huán)球觀速訊丨【開(kāi)好局 起好步】浙江多措并舉推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展
- 【開(kāi)好局 起好步】安徽:加速產(chǎn)業(yè)升級(jí) 打造發(fā)展新引擎-每日速看