近年來，品牌跨界聯名持續大熱，各大品牌希望通過聯名打造“1+1>2”的宣傳效果。品牌通過與其他商家、熱門IP聯名等多種方式強強聯合、協作營銷，不僅滿足消費者個性化多樣化選擇，也能夠打響品牌知名度、豐富產品內涵。專注優質肉類零食的國民零食品牌無窮食品，這半年來也與王者榮耀、麻辣王子、螺霸王等多個品牌進行了跨品牌聯動。

春節臨近，無窮再與國民涼茶品牌王老吉攜手，融合產品特點及雙方品牌文化，推出【金蛋報吉】禮盒，禮盒形式上跳脫出傳統禮盒中規中矩、四平八穩的形式，巧妙地把禮盒設計成橢圓的蛋形，并以吉祥紅為底色，窗花、刺梨、蛋等元素裝點，意圖塑造有趣、圓滿的節日氛圍，寓意新的一年吉祥無窮、圓圓滿滿。

無窮和王老吉作為各自行業的頭部品牌，此次合作屬于強強聯合。無窮作為華南地區乃至全國的肉類及蛋類零食賽道頭號玩家，幾十年來憑借卓越的產品品質和獨特口味深受廣大消費者喜愛，并建立起了良好的口碑。無窮成立以來便秉承“只做優質肉類零食”的信念和信仰，20多年專注優質肉類零食，全鏈路把控養、選、制、包裝等環節，只為把更好的產品提供給消費者。在這樣的信仰、初衷和初心下，近年來，無窮有又了新動作，為了一顆放心的理想蛋，無窮自建農場，從源頭把控品質，匠心孕育5年，2021年成功上市鵪鶉蛋，上市不到一年，便獲得了廣大消費者的好評。

而王老吉同樣作為華南老牌國貨涼茶品牌，既保持了具有170多年歷史的王老吉風味，又適應現代人工作、生活節奏快的特點，借助涼茶成為國家級“非物質文化遺產”的有利形勢發展成為涼茶行業的領袖品牌。

此次合作的內容也大有考究和看點。首先從禮盒內容物的選擇來看，禮盒中包含廣藥集團“吉祥三寶”：含金銀花的王老吉、荔小吉海鹽荔枝，更有維C神器一一刺檸吉，以及蛋白質豐富的無窮雞蛋和鵪鶉蛋。張文宏教授曾提出：“疫情穩定不可大意，建議每天適當補充蛋白質和維C。”而一顆無窮雞蛋的蛋白質含量約等于150毫升牛奶提供的優質蛋白含量，滿足人體基礎蛋白質攝入需求。消費者可以從禮盒內容物的選擇中窺見無窮的滿滿誠意，維C+蛋白質的完美搭配讓這份禮盒儼然成了一份疫情防護大禮包。

其次，從內容端來看，無窮食品以“無窮吉，吉無窮”為基礎概念，契合無窮年貨節大主題“吉祥無窮年，美好每一天”，同時融合王老吉的“吉”文化，將禮盒命名為【金蛋報吉】。與此同時，雙方還打造了“這刺無窮好運”等有趣內容，并制作定制罐身，表達品牌雙方對消費者的新年祝福，祝愿廣大網友吉祥無窮，新的一年有無窮好運。

最后，從傳播形式上來看，雙方聚焦品牌粉絲用戶互動，以新媒體、私域、H5等為主陣地，拉近與粉絲用戶的距離，提升用戶親密度，同時配合抖音挑戰賽帶來的熱度及黃宗澤的明星效應，觸達雙方品牌潛在用戶，實現破圈聯動。

無窮和王老吉基于食品與飲料天然的品類契合屬性，通過聯名禮盒的方式，將無窮蛋類零食與王老吉系列飲料建立強關聯，為過年期間家人團聚的場景創造新的飲食習慣，無窮和王老吉兩個品類的消費場景隨之拓寬。因此，雖然聯名禮盒是限量，但品牌雙方在聯動中，真正實現了兩個不同品牌消費人群的互相融合引流，無窮蛋類零食與王老吉涼茶的搭配擁有了更長甚至無限的生命周期。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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