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近期，五一火車票“秒沒”沖上熱搜。今年五一出行熱度高漲，去哪兒數據顯示，截至4月18日，五一假期期間出行的機票提前預訂量已超過2019年同期，機票平均支付價格較2019年增長近五成。官方售票平臺12306顯示，五一假期，前往蘇杭方向的火車票已經基本售罄。福州至上海、合肥、長沙、廣州、香港等方向的熱門車次，也都是“候補”狀態。

“一票難求”既是消費市場的回暖也是文旅行業的復蘇。從大學生“特種兵式旅游”，挑戰24小時吃遍一座城到淄博燒烤登頂全網新晉“頂流”，今年開春以來，全國旅游消費市場熱度飆升。據國家統計局數據顯示，2023第一季度社會消費品零售總額114922億元，同比增長5.8%；服務業增加值同比增長5.4%，其中住宿和餐飲業增長13.6%。另一組來自國家稅務總局的稅收數據顯示，一季度住宿餐飲、文體娛樂、居民服務銷售收入同比分別增長22.8%、13.7%和9.4%。

為何“一票難求”？本質還是因為人們常知的熱門旅游地較為固定，網紅打卡點火爆，小眾景點“巷子深無人知”。如何打造更多的熱門網紅旅游地，將各地的小眾好去處挖掘出來，是各地文旅部門應該思考的問題。由大學生特種兵式旅游城市是一個契機，沒有借到這股“東風”的城市也要主動出擊，搶占市場，努力“出圈”。一方面要挖掘本地特色文化，精心策劃，巧立新意，突出主題，另一方面要加大宣傳力度，在視頻號、抖音、微博等多平臺不同角度宣傳，確保各大平臺及時呈現，只有更多人看到才能有機會吸引游客。

打造品牌，宣傳引流是一個重點，更重要的還是在“引得來，留得住”上做好文章下足功夫，讓熱度延續，吸引更多的回頭客。從各地文旅局局長親自出鏡短視頻，以精美服飾和真誠態度宣傳當地美景美食，到各地紛紛出臺各種旅游景點優惠政策，文旅業不僅要在宣傳上“出彩”，更要在服務水平上“更優”。文旅業迎來暖春，此時各地競相出奇招無疑是有利的，但不能讓這股暖風變成的“狂風”，疏忽了景區環境以及服務水平的升級。提升運營能力、做好交通保障、改善政策服務，才是“熱度”持續飆升的催化劑。

因燒烤帶火了一座城，淄博燒烤在成為頂流后的做法值得借鑒。到站專車接送，禁止出租車和商家宰客，物美價廉的燒烤還有連夜修路的態度，甚至你能看到淄博文旅局局長親自給游客卷餅做燒烤。對此，網友紛紛評論“淄博走紅是必然的，真誠才是必殺技。”

文旅產業的火爆，是社會全面開放的必然結果，“詩和遠方”始終是人們的不懈追求和由衷期盼，在各方共同努力下，我們才能有更多說走就走的旅行。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：黃若楠（宜昌夷陵）

責編：詹薔

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