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3月31日晚，由武漢市黃陂區(qū)人民政府主辦，文化和旅游部、湖北省文化和旅游廳、武漢市和文化旅游局指導(dǎo)的“旅游中國 美好生活”2023年中國·木蘭旅游大會在黃陂木蘭草原景區(qū)盛大開幕。世界頂級鋼琴大師郎朗現(xiàn)身大會，演繹經(jīng)典“花木蘭”名曲，在木蘭故里與游客共享春日“詩和遠(yuǎn)方”，引發(fā)心靈共鳴。開幕式當(dāng)日，文旅集市、田園集市、美食街區(qū)、炒茶大賽等特色活動吸引了大批量游客前來打卡體驗(yàn)。透過本次大會，我們得以窺見全域旅游發(fā)展示范樣本，也預(yù)見鄉(xiāng)村振興美好未來。

不謀萬世者，不足以謀一時；不謀全局者，不足以謀一域。鄉(xiāng)村旅游長遠(yuǎn)發(fā)展，影響鄉(xiāng)村振興的持久性。旅游是鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游已成為眾多地方實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑和重要力量。在旅游的帶動下，黃陂一批批農(nóng)村閑置農(nóng)房、閑置宅基地及低效利用耕地和山水生態(tài)資源盤活，鄉(xiāng)村美了、活了、火了、富了。其中，木蘭鄉(xiāng)堅(jiān)持有機(jī)結(jié)合全域旅游與鄉(xiāng)村振興，成為全國第一批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鄉(xiāng)。黃陂在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過程中，跳出了為發(fā)展旅游而發(fā)展旅游，跳出了為振興而振興，是一種融合思維，通過推進(jìn)旅游業(yè)縱向延伸、橫向融合，打造全域旅游“黃陂模式”。黃陂的旅游猶如一個天然磁力場，不斷與文化、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育、健康、科技、工業(yè)等深度融合，共同發(fā)展，讓游客在不同的需求和場域中領(lǐng)略好山好水好黃陂。因此，堅(jiān)持前瞻思維和全局意識，堅(jiān)持實(shí)事求是、因地制宜、揚(yáng)長避短，樹牢“一盤棋”理念，打造站得住、叫得響、有前景的鄉(xiāng)村旅游品牌，讓其成為老百姓增收致富“搖錢樹”。

黨的二十大報(bào)告提出“建好用好國家文化公園。以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展”。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。多元文化在黃陂大地積淀、融合、衍變，地域文化輝煌而燦爛，濃郁而獨(dú)特。“殷商盤龍文化”“漢唐木蘭文化”“北宋二程文化”“近代紅色文化”——黃陂向世界遞出四大文化名片。黃陂文化得天獨(dú)厚，文化與旅游完美融合。在木蘭天池，全國首創(chuàng)的行浸式山水實(shí)景互動演藝《木蘭少年志》精彩上演，游客在森林峽谷游山玩水的同時，身臨其境感受巾幗英雄背后的成長故事。在木蘭草原，大型實(shí)景演出《花木蘭·云中戰(zhàn)歌》再現(xiàn)花木蘭戎馬傳奇，讓游客獲得不一樣的體驗(yàn)。2022年，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等六部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，旨在將文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興納入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興整體格局，充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)多重功能價(jià)值和綜合帶動作用。文化的推動需要品牌的塑造，文化品牌對于提升地方的影響力有著重要的作用。近年來，在鄉(xiāng)村振興的背景下，全國各地都在全力打造地方文化特色，有鮮艷的“紅色”，滿眼的“綠色”，濃郁的“古色”，厚重的“底色”，充分發(fā)揮文化鑄魂作用。全域旅游重在文旅融合，堅(jiān)持開發(fā)與保護(hù)并重、活化與傳承并行，將特色文化中蘊(yùn)含的歷史記憶、集體記憶、地域亮點(diǎn)與文化產(chǎn)業(yè)充分融合、創(chuàng)新，將產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌故事，實(shí)現(xiàn)文化資源向文化品牌的跨越，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化資源的“變現(xiàn)”。

栽好梧桐樹，引來鳳凰棲。黃陂區(qū)農(nóng)旅以民宿發(fā)展為先導(dǎo)，餐飲服務(wù)文化娛樂業(yè)為襯托，充分利用盤活村民閑置房、閑置資源、在既保存古老建筑原有特色，又增添現(xiàn)代使用功能情況下，塑造了稻香居、青禾小木、璞閑客棧、裕和夫子山居、映象桃源-耕讀人家······星級旅游客棧，讓游人看到不僅是最美風(fēng)景，更是體驗(yàn)百姓生活、煙火人生。黃陂區(qū)獨(dú)具匠心定義“民宿在哪里，旅行就在哪里”旅行新服務(wù)內(nèi)涵，塑造出每個人心中的“夢中情宿”，喚醒了人與人之間的溫暖與情愫，感知于都市或村野，讓“看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”成為游人心中打卡網(wǎng)紅勝地美麗的邂逅語，讓美麗鄉(xiāng)愁，不再隨波逐流，而是擁湖光山色入懷，與燈火竹影相伴，懷揣濃厚文旅的夢鄉(xiāng)與記憶。此外，黃陂設(shè)計(jì)師別出心裁讓“世外桃源”棲息于黃陂山水之間，吸引了全國各地游客前來打卡觀光，領(lǐng)略華夏地域風(fēng)情鄉(xiāng)貌，更好體驗(yàn)“采菊東籬下，悠然見南山”的詩情畫意。就木蘭鄉(xiāng)而言，民宿高達(dá)168家，帶動就業(yè)2000余人就業(yè)，綜合產(chǎn)值近7000萬元，極大帶動了經(jīng)濟(jì)社會又好又快發(fā)展。

黨的二十大報(bào)告指出，硬件、軟件兩手抓，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。專人園林設(shè)計(jì)師因地制宜建設(shè)好黃陂木蘭品牌，不僅借助當(dāng)?shù)厝瞬虐l(fā)力，加大硬件基礎(chǔ)設(shè)施投入，還通過當(dāng)?shù)卣叻龀帧Ｒ劳信嘤袛埲瞬诺幕A(chǔ)，出臺了一系列利企、惠民措施，包括給予黃陂當(dāng)?shù)厝嗣赓M(fèi)旅游，關(guān)注旅游木蘭發(fā)放消費(fèi)券，施行“黃金十條”獎勵措施，努力打造出政府引導(dǎo)扶持+景區(qū)單位出力+樹立個人標(biāo)榜的鞭策激勵新發(fā)展機(jī)制，帶動了黃陂不僅由荒原到“后花園”的蝶變，還向“花鄉(xiāng)茶谷”的詩情畫意轉(zhuǎn)變升級，靚扮了“日出江花紅似火，春來江水綠如藍(lán)”的“富春山居圖”升華版，繪就了綠水青山就是金山銀山的鮮活畫面，讓農(nóng)民更加朝氣蓬勃，鄉(xiāng)村更加和美靜好，旅游更加充滿活力。

“著自然之色，正造化之美”，天賜黃陂是游客心中的“詩和遠(yuǎn)方”，更是黃陂人心中的“鄉(xiāng)愁和驕傲”。楚山楚水楚文化，好山好水好黃陂。融合思維下的黃陂全域旅游，是新時代一種藝術(shù)人文旅游新走向。此次木蘭旅游大會將推動“木蘭”系列品牌進(jìn)一步走出黃陂，走出武漢，走向全國走向全球。草木蔓發(fā)，春山可望。作為首批“國家全域旅游示范區(qū)”，黃陂正靶向發(fā)力，乘勢而上，爭創(chuàng)全國首個全域旅游服務(wù)國家質(zhì)量獎，努力成為全域旅游服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定者、引領(lǐng)者。相信，黃陂的明天與黃陂的山水人文一樣，美好且令人向往。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）

作者：李雪雷

攝影：胡焱松 劉孝天 胡群芳 陳明

責(zé)編：楊虹磊

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