(資料圖片)
從冰雪賽場上憨態可掬的“冰墩墩”“雪容融”,到國家級“非遺”代表性項目蹴鞠兩項卡塔爾世界杯;從央視節目《經典詠流傳》古詩詞新唱,到“青綠腰”舞蹈刷屏出圈。取材于中華優秀傳統文化,依托現代傳播方式,新時代文化工作者以創新的視野讓古籍中的文字、中華廣闊大地上的遺產、博物館中沉睡的文物煥發生機,用國潮產品引領文化傳承、彰顯文化自信。
運用新載體,使文化傳承更生動。文化是民族的精神命脈,“國潮”產品聚焦中國文化元素、審美意趣,為傳統文化傳承提供新載體。國潮服飾上虎鶴雙形的太極圖案,北京冬奧會開幕式上的二十四節氣倒計時和閉幕式上的“折柳寄情”,武漢在跨年之際《夜上黃鶴樓》夜游活動精彩回歸......不論是鞋服、餐具、文具等產品,還是歌曲、舞蹈、戲劇等影音文藝作品,“國潮”之所以風氣正盛、熱度不減,正是因為產品背后有中華民族博大精深的文化底蘊為支撐。
采用新技術,使文化傳承更新穎。將中華文化與現代影音技術、現代設計理念、現代制造工業相融合,“國潮”產品為傳統文化傳承、傳播帶來新可能。各大博物館深入挖掘館藏文物背后的故事,以經典形象元素打造文化IP,涵蓋三星堆青銅面具、兵馬俑、馬踏飛燕等經典文物形象元素的雪糕、冰箱貼、書簽等國潮產品接續“出圈”、熱度不斷。國潮游戲《原神》融入了中國戲曲里的花木蘭、穆桂英等角色,以笛子、古箏、二胡、琵琶等中國風音色為主導的音樂,以張家界、桂林山水、九寨溝等為原型的場景設計,贏得海內外市場好評。國潮產品儼然成為中華兒女傳承優秀文化、外國友人了解中國文化的一扇窗,為傳統文化帶來更多活力。
面對新市場,文化傳承要更堅定。“國潮”發展已經不再停留于在產品中簡單機械地貼上傳統文化元素標簽,而是要在產品設計、品牌打造的全鏈條上融入文化理念,就需要“國潮”產業工作者在學習了解中傳承傳統、在傳承中結合時代創新,還需要做好傳承、錘煉匠心,唯有 “守正”才能“創新”。
“國潮”出圈,背后折射的是深層的文化自信和民族認同,更需要堅定傳承文化,用好新載體、新技術,科學分析市場消費需求,才能讓“國潮”之風經久不息,賦予傳統文化新的時代內涵。
稿源:荊楚網
作者:何君怡(武漢江漢區)
責編:廖逢倩
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