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從冰雪賽場上憨態可掬的“冰墩墩”“雪容融”，到國家級“非遺”代表性項目蹴鞠兩項卡塔爾世界杯；從央視節目《經典詠流傳》古詩詞新唱，到“青綠腰”舞蹈刷屏出圈。取材于中華優秀傳統文化，依托現代傳播方式，新時代文化工作者以創新的視野讓古籍中的文字、中華廣闊大地上的遺產、博物館中沉睡的文物煥發生機，用國潮產品引領文化傳承、彰顯文化自信。

運用新載體，使文化傳承更生動。文化是民族的精神命脈，“國潮”產品聚焦中國文化元素、審美意趣，為傳統文化傳承提供新載體。國潮服飾上虎鶴雙形的太極圖案，北京冬奧會開幕式上的二十四節氣倒計時和閉幕式上的“折柳寄情”，武漢在跨年之際《夜上黃鶴樓》夜游活動精彩回歸......不論是鞋服、餐具、文具等產品，還是歌曲、舞蹈、戲劇等影音文藝作品，“國潮”之所以風氣正盛、熱度不減，正是因為產品背后有中華民族博大精深的文化底蘊為支撐。

采用新技術，使文化傳承更新穎。將中華文化與現代影音技術、現代設計理念、現代制造工業相融合，“國潮”產品為傳統文化傳承、傳播帶來新可能。各大博物館深入挖掘館藏文物背后的故事，以經典形象元素打造文化IP，涵蓋三星堆青銅面具、兵馬俑、馬踏飛燕等經典文物形象元素的雪糕、冰箱貼、書簽等國潮產品接續“出圈”、熱度不斷。國潮游戲《原神》融入了中國戲曲里的花木蘭、穆桂英等角色，以笛子、古箏、二胡、琵琶等中國風音色為主導的音樂，以張家界、桂林山水、九寨溝等為原型的場景設計，贏得海內外市場好評。國潮產品儼然成為中華兒女傳承優秀文化、外國友人了解中國文化的一扇窗，為傳統文化帶來更多活力。

面對新市場，文化傳承要更堅定。“國潮”發展已經不再停留于在產品中簡單機械地貼上傳統文化元素標簽，而是要在產品設計、品牌打造的全鏈條上融入文化理念，就需要“國潮”產業工作者在學習了解中傳承傳統、在傳承中結合時代創新，還需要做好傳承、錘煉匠心，唯有 “守正”才能“創新”。

“國潮”出圈，背后折射的是深層的文化自信和民族認同，更需要堅定傳承文化，用好新載體、新技術，科學分析市場消費需求，才能讓“國潮”之風經久不息，賦予傳統文化新的時代內涵。

稿源：荊楚網

作者：何君怡（武漢江漢區）

責編：廖逢倩

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