“大家看,自然熟的香蕉顏色是不一樣的”“我們這兒的木耳個大肉厚”“這是我們的特色紅心火龍果,汁水多,絕對好吃”……日前,00后哈尼族青年小海首次通過直播鏡頭向廣大網友推介家鄉(xiāng)特色農產品。
短短時間內,不少網友紛紛在直播間評論互動,“想要菌湯包”“茶葉還有嗎”的跟帖留言此起彼伏。與普通直播不同,小海在直播中既清晰講述了當地特色農產品,又將家鄉(xiāng)故事娓娓道來,讓直播過程有料、有趣、有味。
【資料圖】
如今,一批像小海一樣在外務工的青年返鄉(xiāng)開啟了直播,他們成為家鄉(xiāng)產品代言人,帶動村民增收致富,通過數字平臺按下了鄉(xiāng)村振興圓夢的“快進鍵”。
建設數字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向,也是建設數字中國的重要內容。同時,“短視頻+直播”作為新載體和新模式,也在與實體經濟深入融合,不斷創(chuàng)造出新場景、新機會、新模式,推動著數實融合與數字中國的建設。
“短視頻+直播”給鄉(xiāng)村振興提供新通路
從鄉(xiāng)村社區(qū)的角度來說,數字化將降低農民就業(yè)門檻,拓寬收入來源,增強鄉(xiāng)村振興的“造血”功能。
根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布的第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示,截至2022年6月,我國網民規(guī)模為10.51億,互聯網普及率達74.4%,互聯網基礎建設全面覆蓋,實現“縣縣通5G、村村通寬帶”。
當前,亦有不少直播間直接搬到了果樹前,開啟“沉浸式”直播。如今,“三農”領域與電商、直播、短視頻等快速結合,在短視頻平臺上,出現了越來越多來自不同農村的樸實又充滿活力的新農人,為鄉(xiāng)村振興注入新活力。
以小海家鄉(xiāng)金平縣為例,來自快手方面數據顯示,金平縣在該平臺上擁有5萬粉絲以上的鄉(xiāng)村主播就有一百多位。他們自己為家鄉(xiāng)代言,通過數字平臺,讓家鄉(xiāng)好物走出大山。
上述平臺在這里設置了助農直播基地,對優(yōu)秀主播給予流量扶持和運營指導等多種幫扶措施,鼓勵更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),激活數字經濟在鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿?,從而帶動縣域的發(fā)展。
此外,如今直播已成為很好地情感聯結方式。2022年,共計有超2600萬場助農、涉農類直播在該平臺播出,內容覆蓋農產品銷售、農業(yè)技能知識培訓等。
探索鄉(xiāng)村振興高質量發(fā)展路徑仍需多方努力。在不斷增長的農產品銷售訂單背后,是遵循“公平、普惠”的流量分發(fā)機制和用戶高互動的社區(qū)生態(tài),也是以直播電商為代表的新媒體電商異軍突起、快速增長。
有專家表示,助農直播更重要的是社會價值,可以幫助更多農產品實現標準化、品牌化、電商化。與之對應的是,平臺可以發(fā)揮自身技術和產品優(yōu)勢,為國家數字新基建貢獻力量,為全面推進鄉(xiāng)村振興中展現新擔當新作為。
數字社區(qū)成暢享美好生活新載體
從城市社區(qū)的角度而言,生活服務業(yè)數字化隨著在線消費、無接觸配送、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現,城市社區(qū)生活服務業(yè)的數字化將日益朝著便捷、高效的方向發(fā)展。
中國信息通信研究院發(fā)布《數字社區(qū)研究報告(2022年)》指出,隨著數字化應用的縱深推進,各行各業(yè)將迎來新一輪創(chuàng)新升級。報告還表示,伴隨著數字經濟的發(fā)展,數字社區(qū)這一新型網民生態(tài)圈,正在成為普通人的數字生活入口與數字經濟的載體。
中國信息通信研究院總工敖立表示,數字社區(qū)作為數字經濟發(fā)展的新載體,是面向未來可持續(xù)發(fā)展提出的互聯網社區(qū)建設新理念與新模式。
在此背景下,數字社區(qū)孵化、催生的大量技術場景賦能到實體產業(yè),成為我國數字經濟發(fā)展的重要推動力。記者觀察到,數字社區(qū)正為就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和新職業(yè)發(fā)展開辟新空間。
在就業(yè)需求更多元的同時,藍領群體的求職渠道也在發(fā)生轉變。
首都經濟貿易大學勞動經濟學院副教授、中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛表示,長期以來,藍領群體在找工作中一直面臨著供需匹配效率低、招聘信息虛假宣傳等問題的困擾。同時,用工單位也感覺到招聘成本越來越高。面對普通勞動者大量使用短視頻平臺求職的需求,今年1月,快手平臺建立起“快招工”的功能,為用工企業(yè)和勞動者搭建溝通橋梁。
數字社區(qū)基于互聯網思維,依托移動互聯、大數據等技術,構建購物消費、惠民繳費、居家生活、交通出行、商家宣傳推廣等各類數字場景。
“互聯網行業(yè)更傾向于房地產經紀業(yè)務,是基于主業(yè)在線上化以及流量方面的優(yōu)勢,進行業(yè)務延伸。”克而瑞曾發(fā)表研報稱,房企也傾向于利用直播平臺進行引流,主要在多個平臺發(fā)布短視頻和直播營銷。
快手房產業(yè)務相關負責人表示,現如今,“房產+短視頻/直播”已成為房產行業(yè)的新趨勢,平臺正通過提供定制化的營銷解決方案,助力更多房企打破傳統(tǒng)售房桎梏,幫助商家實現與創(chuàng)作者、用戶的精準觸達和有效連接。未來,平臺將會逐步引入更多房產行業(yè)合作伙伴,共同推進房產行業(yè)生態(tài)發(fā)展。
近年來,用戶、平臺和消費者需求正變得越來越多元??焓诌€推出了“V-Star虛擬人計劃”,將面向全網引入優(yōu)質虛擬人,旨在與合作伙伴共建行業(yè)生態(tài)標桿,將針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑,通過舉辦定制活動、開發(fā)平臺獨家虛擬互動能力、提供專屬資源位等方式,為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。
全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武在此前接受媒體采訪時表示,像直播、短視頻、AR(增強現實)、VR(虛擬現實)等技術,給文化的普及、傳播、保存、研究帶來廣闊的空間,也給經濟的發(fā)展、創(chuàng)新、融合帶來了無窮的想象。
“數實融合促發(fā)展”系列報道:
虛實融合趨勢助創(chuàng)新發(fā)展 數字人商業(yè)應用進程提速
數字經濟賦能傳統(tǒng)農企發(fā)展 助力優(yōu)質產品“出圈”
線下銷售轉型線上主播 房產經紀數字化轉型提速
直播間“帶崗”不“帶貨”讓互聯網惠及更多求職人
下沉市場的直播電商探索 “快品牌”自播收獲業(yè)績增量
(責編:喬業(yè)瓊、呂騫)關注公眾號:人民網財經凡注有"實況網-重新發(fā)現生活"或電頭為"實況網-重新發(fā)現生活"的稿件,均為實況網-重新發(fā)現生活獨家版權所有,未經許可不得轉載或鏡像;授權轉載必須注明來源為"實況網-重新發(fā)現生活",并保留"實況網-重新發(fā)現生活"的電頭。
熱點
- 作為新型零售業(yè)態(tài)之一 即時零售近年來正成為撬動消費增長不可忽視的新動能
- 更具有沉浸性和體驗性 農業(yè)旅游已經不再是“傳統(tǒng)”意義上的農家樂
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