“大家看，自然熟的香蕉顏色是不一樣的”“我們這兒的木耳個大肉厚”“這是我們的特色紅心火龍果，汁水多，絕對好吃”……日前，00后哈尼族青年小海首次通過直播鏡頭向廣大網友推介家鄉(xiāng)特色農產品。

短短時間內，不少網友紛紛在直播間評論互動，“想要菌湯包”“茶葉還有嗎”的跟帖留言此起彼伏。與普通直播不同，小海在直播中既清晰講述了當地特色農產品，又將家鄉(xiāng)故事娓娓道來，讓直播過程有料、有趣、有味。

【資料圖】

如今，一批像小海一樣在外務工的青年返鄉(xiāng)開啟了直播，他們成為家鄉(xiāng)產品代言人，帶動村民增收致富，通過數字平臺按下了鄉(xiāng)村振興圓夢的“快進鍵”。

建設數字鄉(xiāng)村既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，也是建設數字中國的重要內容。同時，“短視頻+直播”作為新載體和新模式，也在與實體經濟深入融合，不斷創(chuàng)造出新場景、新機會、新模式，推動著數實融合與數字中國的建設。

“短視頻+直播”給鄉(xiāng)村振興提供新通路

從鄉(xiāng)村社區(qū)的角度來說，數字化將降低農民就業(yè)門檻，拓寬收入來源，增強鄉(xiāng)村振興的“造血”功能。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數據顯示，截至2022年6月，我國網民規(guī)模為10.51億，互聯網普及率達74.4%，互聯網基礎建設全面覆蓋，實現“縣縣通5G、村村通寬帶”。

當前，亦有不少直播間直接搬到了果樹前，開啟“沉浸式”直播。如今，“三農”領域與電商、直播、短視頻等快速結合，在短視頻平臺上，出現了越來越多來自不同農村的樸實又充滿活力的新農人，為鄉(xiāng)村振興注入新活力。

以小海家鄉(xiāng)金平縣為例，來自快手方面數據顯示，金平縣在該平臺上擁有5萬粉絲以上的鄉(xiāng)村主播就有一百多位。他們自己為家鄉(xiāng)代言，通過數字平臺，讓家鄉(xiāng)好物走出大山。

上述平臺在這里設置了助農直播基地，對優(yōu)秀主播給予流量扶持和運營指導等多種幫扶措施，鼓勵更多年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，激活數字經濟在鄉(xiāng)村的發(fā)展?jié)摿?，從而帶動縣域的發(fā)展。

此外，如今直播已成為很好地情感聯結方式。2022年，共計有超2600萬場助農、涉農類直播在該平臺播出，內容覆蓋農產品銷售、農業(yè)技能知識培訓等。

探索鄉(xiāng)村振興高質量發(fā)展路徑仍需多方努力。在不斷增長的農產品銷售訂單背后，是遵循“公平、普惠”的流量分發(fā)機制和用戶高互動的社區(qū)生態(tài)，也是以直播電商為代表的新媒體電商異軍突起、快速增長。

有專家表示，助農直播更重要的是社會價值，可以幫助更多農產品實現標準化、品牌化、電商化。與之對應的是，平臺可以發(fā)揮自身技術和產品優(yōu)勢，為國家數字新基建貢獻力量，為全面推進鄉(xiāng)村振興中展現新擔當新作為。

數字社區(qū)成暢享美好生活新載體

從城市社區(qū)的角度而言，生活服務業(yè)數字化隨著在線消費、無接觸配送、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現，城市社區(qū)生活服務業(yè)的數字化將日益朝著便捷、高效的方向發(fā)展。

中國信息通信研究院發(fā)布《數字社區(qū)研究報告（2022年）》指出，隨著數字化應用的縱深推進，各行各業(yè)將迎來新一輪創(chuàng)新升級。報告還表示，伴隨著數字經濟的發(fā)展，數字社區(qū)這一新型網民生態(tài)圈，正在成為普通人的數字生活入口與數字經濟的載體。

中國信息通信研究院總工敖立表示，數字社區(qū)作為數字經濟發(fā)展的新載體，是面向未來可持續(xù)發(fā)展提出的互聯網社區(qū)建設新理念與新模式。

在此背景下，數字社區(qū)孵化、催生的大量技術場景賦能到實體產業(yè)，成為我國數字經濟發(fā)展的重要推動力。記者觀察到，數字社區(qū)正為就業(yè)、創(chuàng)業(yè)和新職業(yè)發(fā)展開辟新空間。

在就業(yè)需求更多元的同時，藍領群體的求職渠道也在發(fā)生轉變。

首都經濟貿易大學勞動經濟學院副教授、中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任張成剛表示，長期以來，藍領群體在找工作中一直面臨著供需匹配效率低、招聘信息虛假宣傳等問題的困擾。同時，用工單位也感覺到招聘成本越來越高。面對普通勞動者大量使用短視頻平臺求職的需求，今年１月，快手平臺建立起“快招工”的功能，為用工企業(yè)和勞動者搭建溝通橋梁。

數字社區(qū)基于互聯網思維，依托移動互聯、大數據等技術，構建購物消費、惠民繳費、居家生活、交通出行、商家宣傳推廣等各類數字場景。

“互聯網行業(yè)更傾向于房地產經紀業(yè)務，是基于主業(yè)在線上化以及流量方面的優(yōu)勢，進行業(yè)務延伸。”克而瑞曾發(fā)表研報稱，房企也傾向于利用直播平臺進行引流，主要在多個平臺發(fā)布短視頻和直播營銷。

快手房產業(yè)務相關負責人表示，現如今，“房產+短視頻/直播”已成為房產行業(yè)的新趨勢，平臺正通過提供定制化的營銷解決方案，助力更多房企打破傳統(tǒng)售房桎梏，幫助商家實現與創(chuàng)作者、用戶的精準觸達和有效連接。未來，平臺將會逐步引入更多房產行業(yè)合作伙伴，共同推進房產行業(yè)生態(tài)發(fā)展。

近年來，用戶、平臺和消費者需求正變得越來越多元?？焓诌€推出了“V-Star虛擬人計劃”，將面向全網引入優(yōu)質虛擬人，旨在與合作伙伴共建行業(yè)生態(tài)標桿，將針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑，通過舉辦定制活動、開發(fā)平臺獨家虛擬互動能力、提供專屬資源位等方式，為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。

全國政協委員、北京大學中文系教授張頤武在此前接受媒體采訪時表示，像直播、短視頻、AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等技術，給文化的普及、傳播、保存、研究帶來廣闊的空間，也給經濟的發(fā)展、創(chuàng)新、融合帶來了無窮的想象。

“數實融合促發(fā)展”系列報道：

虛實融合趨勢助創(chuàng)新發(fā)展 數字人商業(yè)應用進程提速

數字經濟賦能傳統(tǒng)農企發(fā)展 助力優(yōu)質產品“出圈”

線下銷售轉型線上主播 房產經紀數字化轉型提速

直播間“帶崗”不“帶貨”讓互聯網惠及更多求職人

下沉市場的直播電商探索 “快品牌”自播收獲業(yè)績增量

關鍵詞： 助農增收 美好生活