極目新聞評論員 屈旌
“我和茅臺董事長認識十幾年了,昨晚我把他灌醉了,讓他簽合同給我定價權(quán)。”在3月初的一場酒水專場直播中,知名演員潘長江如此推銷著茅臺虎年生肖酒,遭到了不少白酒行業(yè)人士的批評。有接近茅臺的人士更直言“都這么沒底線了嗎?”(據(jù)3月15日《每日經(jīng)濟新聞》)
底線是什么?看過潘長江賣酒的人,大概都會情不自禁地發(fā)出這樣的疑問。在這位老藝術(shù)家的直播間里,他賣的所有酒都是“傳世珍品,極具收藏價值”“4萬多一箱的酒,2萬多就賣”“一年只生產(chǎn)一次,喝一瓶少一瓶”……極盡夸張之能事,讓人懷疑他是喝了假酒來賣酒的。在這樣“上頭”的狀態(tài)中,會說出“灌醉茅臺董事長,拿下定價權(quán)”這樣霸總小說都不敢編的情節(jié),也就不奇怪了。
如此直播,業(yè)內(nèi)人士看了直搖頭,不少網(wǎng)友看得很樂呵,但身為明星這樣公然“吹牛式帶貨”,其不良影響,不可一笑而過。雖然這謊話無比荒誕,但你要說真的沒有人信嗎?可能也打不了包票。人上一百形形色色,總有些人比較單純,說什么信什么,更何況,潘長江還有個春晚常客,資深演員的光環(huán)在這兒,指不定就有人“念舊情”下單呢?某種程度上,也算是一種透支自身知名度的“殺熟”了。
按理說,明星直播賣貨只是做副業(yè),多少還是要為了主業(yè)——演藝事業(yè)著想,謹言慎行,愛惜羽毛。但現(xiàn)在有不少明星,都跟潘老師一樣,演藝事業(yè)不要了,專心搞直播。過往積累的名氣,都可以拿到直播間來揮霍,觀眾的信任和喜愛,都可以拿來當講大話的資本。對于這種不愛惜羽毛,甚至自己扯下羽毛搞氣氛的“老藝術(shù)家”,我們不能指望他們靠藝德自律,也不能再用演員的標準去看待他們,既然已經(jīng)放棄了主業(yè),專心搞直播,能不能像個專業(yè)靠譜的主播一樣,不要再這么“戲精”?
業(yè)內(nèi)人士評價,潘長江這樣賣酒是打“擦邊球”,但是他的種種言行,早已擦出了邊啊!他賣的優(yōu)惠價4799元/瓶的酒,市場價非常透明就是4500元/瓶左右,這不是欺負消費者信息不對稱嗎?至于灌醉茅臺董事長這樣的謊言,難道不是張口就來的造謠嗎?不管怎么看,這都是違法的虛假宣傳啊!
國家對于直播帶貨的監(jiān)管日趨完善,越來越嚴,相關(guān)規(guī)定明確指出:直播間運營者、直播營銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動,應(yīng)當遵守法律法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定,遵循社會公序良俗,真實、準確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息。網(wǎng)絡(luò)視聽電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目用語要文明、規(guī)范,不得夸大其辭,不得欺詐和誤導(dǎo)消費者。這些禁止事項,潘老師可以說是一個人占全了,處罰在哪里?至少,也該有個平臺內(nèi)的審核調(diào)查吧。
舊事重提一下,潘長江曾為直播界貢獻了“潘嘎之交”的年度熱詞,前腳在直播中勸說“嘎子”謝孟偉不要再直播賣酒:“我怕你把握不住啊孩子,因為這里水很深……”后腳自己就走進了賣酒的直播間。可能他在勸嘎子的時候,只想到了后半句,覺得水很深,的確有利可以撈,一時興奮就忘了上半句。水這么深,還在違法的邊緣來回仰泳,你又把握得住嗎?潘子。
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