今年七夕“交警小熊”成頂流。

(資料圖片僅供參考)

紅網時刻新聞記者 譚忠欣 長沙報道

七夕，一個關于愛情的浪漫日子，古有梁祝化蝶飛，許仙逆天會白蛇，牛郎織女會鵲橋，今有長沙“全城熱戀” 花式表白。

在長沙，七夕不是兩個人的浪漫，而是一座城的浪漫。22日長沙，空氣中彌漫著愛的氣息，粉白相間的斑馬線，粉色七夕限定交警執勤崗臺，心形指揮棒......網紅長沙的儀式感就是讓美好與浪漫都環繞你。

“交警小熊”。

長沙人藏在骨子里的浪漫和長沙這座城市賦予大家的儀式感都在今天達到了噴涌而出：裸眼3D屏上交警小熊站上粉紅指揮崗臺，鐵騎女警“颯美出街”，網紅交警“浪漫普法”，3D大屏上呆萌可愛的“交警小熊”成了外地游客打卡地，國金中心前坪排著長長的隊伍等待領取“交警小熊”。

不得不承認，長沙真的是一個把“浪漫”發揮到極致的城市。

在每個節慶日，“浪漫長沙”的詞條總是占據著微博熱搜，過去有愛心紅綠燈、粉紅斑馬線，而今天的“交警小熊”再成頂流。為什么全國過的同一個七夕，而唯獨長沙別具一格，抓住全國人民的眼球，以迅速有效的傳播力讓這個城市樹立了良好形象？

鐵騎女警“颯美出街”。

這是一部策劃學

長長的隊伍等待領取“交警小熊”。

平淡之中，制造一些些浪漫，絲絲點點浪漫，累積著情感……

平淡之中，制造一些些浪漫，你我瞬間浪漫，永遠忘不掉……

長沙的儀式感給人歡欣和鼓舞。一個城市尊重節日，用心去營造節日的儀式感。在城市中，我們很多人只有奔波忙碌的身影，和穩定前行的腳步，沒有花前月下的浪漫，有的只是日復一日的平淡生活。對于生活在其中的我們來說，儀式感可以增添生活的趣味，感受到城市的可愛，體會讓日子過得更美好的努力。現代社會節奏快、壓力大，很多人需要讓自己適時放松一下，而生活的城市如果有儀式感，就會讓我們從點滴處、細微處體會到城市給予的溫暖和感動。

在小紅書上搜索“長沙”，常常能看到“長沙永遠懂你的浪漫”“你可以永遠相信長沙人的浪漫”“長沙不會缺席你的每一次浪漫”之類的句子。

2020年以來，長沙公安交警將交通安全宣傳與中華傳統文化相結合，在七夕節先后推出了“愛心紅綠燈”“粉紅斑馬線”“七夕節口罩”等宣傳活動和文創產品，并引起媒體和社會各界的高度關注，實現了現象級傳播效果。“網紅長沙”的浪漫、“文化名城”的厚重、“幸福城市”的溫馨在七夕展現得淋漓盡致。

每一場浪漫都不是無心之舉，而是精心策劃的，但策劃也來源于生活。

于長沙千萬人而言，選擇此間，就是奔赴適合自己的生活。這是什么樣的生活樣態？相信每個人都有屬于自己的答案。但無論是誰，長沙都不會忘記，長沙都記在心底。因為，每個人都是城市的一束光，散落在城市的每一個角落，匯聚在一起，就點亮了整座城市。

有溫度，就會有熱度，才有發展的速度。2022年，長沙GDP增速在“萬億城市俱樂部”中名列第一。

每個城市都是美麗的，但不是每個城市都是懂你的。只有懂你的城市，才能真正吸引年輕人、吸引人才。長沙，正是一座“懂你”的城市，而年輕人也懂得這座城市的努力。數據顯示，近10年，長沙人口增長三百多萬，常住人口突破千萬，人才吸引力指數躍居全國第十、中部第一。過去幾年，“網紅長沙”強勢崛起，成為年輕人票選的“全國最宜居城市top1”，夜經濟體量攀升至全國第二。

隨著海內外人才的涌入，海納百川的長沙，將拿出拳拳善意、滿滿誠意，讓每個人感受到這座城市“此處安心是吾鄉”的溫度，更期許每個人，都能激發出城市向善的力量，匯聚成口口相傳的熱度，積蓄起發展的厚度。

七夕主題燈光秀。

瀏陽河婚前公園的“粉紅階梯”。

這是一部營銷學

粉紅斑馬線。

長沙通過一個愛心紅燈，一條粉紅斑馬線，一只呆萌可愛的“交警小熊”，營造一種氛圍，使受眾的情感得到激發，感受城市傳遞的溫熱，其間產生的情感能量無形之中進一步加深你與這個城市的聯系，你對這個城市的認同。

長沙交警的這一招，其實背后用的是事件營銷。事件營銷運用成功，可以達到四兩撥千斤的效果。

今天七夕節這份驚喜的霸屏，上熱搜的背后是流量，流量背后是政府為樹立自身良好形象，顯示熱切人文關懷的媒介傳達。

借勢營銷，蹭著節日熱度，獲取網友注意力，坐收流量帶來的“變現”。用新媒體傳播帶來利益的方法屢試不爽。

作為一座青春洋溢的活力之城，長沙時不時冒出的創意營銷，總能點燃長沙人的熱情，撩動全國網友的心弦。

愛心紅綠燈。

2020年七夕節前夕，長沙司門口往北至五一廣場，往西至湘江路口路段的紅綠燈變得格外有愛。這些紅燈，從原來的圓形變成了心形。

這次策劃的意圖除了慶祝七夕，表白全城之外，還因為考慮到七夕五一商圈人流量激增，交通易堵塞，通過這一暖心的舉動，發出“愛TA就護TA安全”的倡議，呼吁市民朋友遵守交通規則、禮讓斑馬線，平安過七夕。

這一事件在一定程度上喚起了長沙市民的群體意識，讓市民產生歸屬感，又因為它傳遞的溫暖，成為了快節奏生活中的人情味，擁有強大的傳播力。

在長沙的城市營銷背后，展現的是長沙的文化底蘊、經濟實力、幸福指數，而這些正是長沙的品牌形象。

這是一部傳播學

網紅交警“浪漫普法”。

現如今，互聯網改變了人們的行為方式和生活方式。

長沙利用時代流行的傳播媒介，如短視頻平臺、社交平臺，在網絡上掀起一陣陣的熱潮。抖音平臺上，長沙相關話題播放量均是以億為單位。

“交警小熊”的背后，是長沙交警的精心策劃，在這個過程中，各大媒體平臺也及時迅速地發聲，讓這一暖心故事傳播有效。

“蹭熱點”“皮一下”，長沙交警官微早已擺脫嚴肅、刻板的說教姿態，進入了走心“圈粉”新發展階段。利用熱點事件，拍攝趣味短視頻或與“大V”互動，主動傳播文明交通、交通安全知識。長沙交警兩微一抖一快，微視、視頻號等視頻平臺總計粉絲1000萬余人，另外今日頭條、大魚號、百家號、一點資訊等平臺都有長沙交警的官方賬號。2020年有關“長沙愛心紅綠燈”的全網信息量37266條。其中，網站新聞636條，客戶端3677條，微博30907條，微信796條，視頻529 條，論壇719條，外媒2條，全網熱點值總曝光近5億。

變說教為敘事，討巧年輕人，迎合受眾心理。

一個“蹭”字，決定了傳播主體的后來者、追隨者的互動角色。“蹭熱點”的根本在于“蹭人心”，重點在于在發散創新思維中立足政務，找準與社會需求和熱點議程的契合點和關聯點。

提到交警，你腦海里想到的可能是路上騎著摩托車維持秩序，嚴肅執法的硬漢子形象。然而，長沙交警打造的人物IP，如石文宇、“高隊長”高朝峰、小警妹妹付立是否顛覆了人們對交警的刻板印象？

柔性執法看似柔和，卻能起到四兩撥千斤之效。“交警執法不再是那么冷冰冰的，通過有溫度的精準宣教傳遞長沙交警對群眾‘安行、暢行、便行’的承諾。”長沙公安交警相關負責人告訴記者，以前群眾對交警執法經常會有點抵觸心理。現在，長沙交警不斷探索柔性執法模式，鐵騎女警、便是這一模式的代言人。她們甜美親和的形象，配上有趣的勸導方式，讓執法一下子充滿溫度，拉近了群眾與交警的距離。

是策劃，是營銷，也是傳播制造了永不缺席的“長沙浪漫”。其實，最大的功勞，還是這座城市的人，用心孕育了這座城市的浪漫。

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