【導讀】近鄰，從經濟學角度來看，可能有兩種結果，一種是溢出，一種是虹吸。作為粵港澳大灣區的近鄰，郴州文旅憑借自身優勢和“引客入郴”等舉措，沒有被“虹吸”，沒有“燈下黑”，還享受到了溢出效應，讓粵港澳大灣區成為郴州最重要的旅游客源市場。

紅網時刻新聞 記者 陳乘 胡用梅 郴州報道

(資料圖片)

7月2日，郴州迎來一眾非洲朋友。第三屆中非經貿博覽會贊比亞、南非代表團一行來到郴州，考察郴州文旅產業，感受碧水丹霞奇景，領略東江湖光山色。

湖南文旅產業在蟄伏三年之后，迎來了順勢進發的契機。今年3月31日，2023湖南文化旅游消費季在郴州啟動。在啟動儀式上，湖南省文化和旅游廳發布《湖南促進文旅業復蘇振興若干措施》（簡稱“文旅20條”），提出“引客入湘”獎補政策，針對入境旅游實施“引客入湘”計劃，對做出重大貢獻的旅行社按相關標準給予獎補。

作為第二屆湖南旅游發展大會承辦地，郴州以“時不我待 只爭朝夕”的緊迫感，推出了“引客入郴”系列舉措，搶占文旅發展高地，向著打造“世界旅游目的地”進發。

“引客入郴”之緣

“引客入郴”系列舉措抓住了粵港澳大灣區這個“牛鼻子”。

“最近的我”有最深的緣——提起“引客入郴”，郴州為何鐘情于粵港澳大灣區？

郴州自古為“楚粵之孔道”，是湖南向南開放的“南大門”，中部地區對接粵港澳大灣區的“橋頭堡”。近年來，郴州整體融入粵港澳大灣區“1小時經濟圈”，到廣州1小時左右，到深圳2個小時之內。

地緣相近，促進了兩地人緣相親和商源相通。有數據顯示：郴州530多萬人口，有110萬人口在廣東，90%以上的招商項目來自大灣區，80%以上的省外游客來自大灣區，80%以上的外供蔬菜銷往大灣區。

▲ 今年“五一”假期，郴州高椅嶺景區游人如織。

“最近的我”亦有出眾的美——郴州市共有風景名勝110多處，國家A級景區51家，除了沒有沙漠，其他旅游資源種類齊全。郴州，這座顏值出眾的休閑小城，成為快節奏的珠三角地區“來了不想走，走了還想來”的旅游休閑好去處。

▲ 資興霧漫小東江。

2021年，郴州市榮獲“2021中國廣東旅游總評榜”年度“最受歡迎國內旅游目的地”稱號，也是唯一一座廣東省外的獲獎城市。今年5月，香港中國旅游協會授予郴州市“最受歡迎國內旅游目的地”稱號。在今年發布的“大灣區游客最喜歡的湖南20景區”榜單中，前6名景區郴州占了4席。

“最近的我”也需人間煙火。“引客入郴”是出于現實所需。

粵港澳大灣區是中國開放程度最高、經濟活力最強勁的區域之一。近年來，郴州市“融灣”步伐鏗鏘，進程加速，在“雙向奔赴”中形成了“你中有我，我中有你”的發展態勢。

▲ 仰天湖大草原景區。

尤其是今年以來，“拼經濟”成為了主旋律，郴州市瞄準建設“世界旅游目的地、國家創新示范區、開放發展排頭兵、湖南重要增長極”目標，出臺系列措施，書寫了“全球郴”的嶄新篇章。

不難看出，郴州市要實現“四大定位”目標，“近鄰”粵港澳大灣區既有區位優勢，又有動力之源和無限機遇，無疑是實現更高質量和效益的最佳選擇。

“引客入郴”之法

如何挖掘粵港澳大灣區旅游市場潛力，推進入郴旅游高質量發展？郴州市揮出“引進來”與“走出去”的組合拳。

“引進來”，郴州亮出“特別禮遇”迎大灣區游客。

憑粵港澳大灣區身份證，可以享受景區門票打折待遇；開通“粵港澳大灣區游客專用通道”；沙洲村“半條被子的溫暖”專題陳列館配備英語、粵語講解員。這些優惠，讓游客禮遇“郴”心。

不僅如此，真金白銀獎勵讓景區更有動力。比如，對2023年引進港澳游客量排名前三位的旅行社，一次性分別獎勵30萬元、20萬元、10萬元；對2023年接待港澳等境外游客量排名前三位的旅游景區，一次性分別獎勵30萬元、20萬元、10萬元。這是郴州“禮遇大禮包”里裝著的一份“厚禮”。

▲ 4月，“湘約粵港澳 郴邀大灣區”郴州市走進大灣區文旅招商推介會（佛山站）。（周蕾 攝）

“走出去”，郴州賣力吆喝，“郴”邀大灣區。

今年3月底，2023年湖南文化旅游消費季暨“攜手大灣區五十萬港澳游客入郴”活動在郴州啟動；4月，佛山刮起最炫“郴州風”，郴州文旅招商推介活動“走出去”打響頭炮；5月，借力“港洽周”暨湖南文旅推廣活動，郴州向深圳和廣州發出熱情邀約；6月，第十九屆深圳文博會郴州專場文旅推介會上，大美郴州再次走進深圳，向世界發出誠摯邀約。

▲ 6月7日，第十九屆深圳文博會正式開幕，郴州展館驚艷亮相。（朱麗萍 攝）

大美郴州讓粵港澳傾心，迅速占據了大灣區報紙、網站、朋友圈的C位，掀起了一波“走遍五大洲，最美有郴州”的傳播高潮。此番“走出去”，郴州在佛山文旅招商會期間攬回25個項目，投資總額達107億元。

這一套“引客入郴”的酷炫組合拳，產生了明顯效果。

春節假期，全國各地來郴州的游客達到31.67萬人次，同比增長373%；“五一”假期，游客達173萬人次，同比增長127%；端午假期，游客達64萬人次，同比增長37%。今年以來，郴州文旅產業在一條條上揚的數據曲線中脈動。

除了粵港澳大灣區，長株潭周邊市場也是郴州重要的旅游客源地，而今年“五一”假期，郴州還多了江浙滬、北京、廣西及西北等地的游客群體。

3月11日，郴州迎來今年首批入境的香港、澳門千人團；5月份，56家香港旅行社赴郴州對接文旅合作；6月份，大灣區800多名師生組成的研學團來郴開啟研學之旅……

▲ 3月11日，郴州迎來今年首批入境的香港、澳門千人團。（肖雅之 攝）

6月17日，60多名來自粵港澳大灣區等地的主流媒體記者齊聚郴州，體驗郴州的八張名片，讓郴州走向世界，讓世界遇見郴州。

“引客入郴”，擦亮“全球郴”品牌，為第二屆湖南旅游發展大會營造了良好氛圍。

“引客入郴”之勢

郴州以承辦第二屆湖南旅游發展大會為契機，掀起“引客入郴”熱潮，同時瞄準建設世界旅游目的地戰略目標，全面貫徹新發展理念，以開放的姿態主動融入和服務新發展格局，推動文旅高質量發展。

正如預期的那樣，這波文旅熱潮，正在這個暑假不斷升溫。這段時間，前來咨詢、預訂暑期旅游產品的游客非常多，郴州60多家旅行社生意火爆。

郴州假期旅行社負責人朱雪峰感受頗深：“今年以來，我們每個月接待游客上萬，節假日最高達5萬人次。”在他看來，這都得益于“引客入郴”系列政策和大力營銷。

▲ 2021年9月16日，北湖機場首航。（何孝剛 攝）

湘南學院旅游管理學院院長、教授、碩士研究生導師黃靜波說：“引客入郴，充分發揮郴州臨近粵港澳大灣區的區位優勢和立體化交通優勢，促進旅游市場規模擴大、旅游產業結構升級，推動文旅產業高質量發展和建設世界旅游目的地戰略目標正在逐步實現。”

▲ 郴州高速縱橫交錯。

隨著郴州立體化交通不斷完善，客源市場不斷拓展，不僅僅是粵港澳大灣區，還有華東、華中等地乃至國外。旅游交通對旅游規模、旅游效率、旅游經濟環境系統產生了顯著的“正向驅動效應”和“空間溢出效應”。

發力“引客入郴”，是一項久久為功的工程。黃靜波說：“世界級旅游目的地需符合有世界級資源與吸引體系、優質化設施與服務體系、全球性品牌與市場體系、高效能產業與治理體系、國際化環境與發展體系的建設要求。”

具體來說，郴州市可以深挖徐霞客文化，積極參與聯合申報“徐霞客游線申報世界線性文化遺產”工作，打造世界級旅游資源；促進湘昆、安仁趕分社等人類非物質文化遺產保護與旅游的深度融合，推動文旅高質量發展。

“引客入郴”，承辦好第二屆湖南旅游發展大會，郴州正以蓄勢待發的新姿態，邁向新的發展目標。

【結語】“郴”心如意，“州”到享受。

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