為貫徹落實2023年中央一號文件精神，立足新發展階段，貫徹新發展理念，構建新發展格局，進一步加強農業區域公用品牌建設，岳陽縣按照“政府引導、市場主導、企業主體、協會主辦、部門聯動”的工作思路，共同打造“鐵山源”（暫用名）全域全品類區域公用品牌。

為了創建個性鮮明、易于傳播的品牌標識，由岳陽縣農業企業協會發起，通過網絡平臺，在全國范圍內開展“鐵山源”區域公用品牌LOGO和品牌SLOGAN（口號、廣告語）的有獎征集活動，現就有關事項公告如下：

一、品牌名稱：鐵山源

(資料圖片)

二、品牌類型：全域全品類農業區域公用品牌（形象品牌）

三、征集內容：“鐵山源”品牌LOGO和品牌SLOGAN（口號、廣告語），分為兩個類別分別征集、評選和獎勵。投稿人可以單獨投稿其中一個內容，也可以同時投稿兩個方面的內容。

四、征集時間：2023年6月16日至8月16日（截止下午6點）

五、設計要求：

1、品牌Logo設計的基本要求：首先是要美觀大氣，構思新穎，形象生動，有較強的思想性、藝術性、感染力和時代感，易辨識，便于記憶、推廣；其次要注入現代元素，引領潮流；三是logo要有寓意，一個標志應該有一定的涵義和陳述。

2、品牌SLOGAN（口號、廣告語）設計的基本要求：按照“簡短易記、口語風格，突出特點、富有個性，闡明利益、激發興趣，情感親和、感人肺腑，號召力強、促發行動，適應媒體、長期使用”的創作原則，用精煉準確、特色鮮明、生動優美、簡單明了的文字表述品牌的內在精神。

六、征集方式

1、本次網絡有獎征集活動委托“岳陽麥芒”公眾號實施。

2、本次網絡有獎征集活動的公示信息將通過“岳陽麥芒”公眾號，岳陽縣官方網站、融媒體中心和岳陽廣電、新浪、網易、今日頭條、百度百家、微博、天天快報、一點資訊、紅網、新湖南、中國農業新聞網等新媒體平臺發布。

3、接受投稿郵箱：196545705@qq.com，活動聯系人：宋盈 18674909684

七、評選與獎勵

1、評選：由活動主辦方邀請岳陽縣農業農村局領導和行業專家組成評審組，從所有作品中，每類遴選6件作品予以獎勵。

2、公示：通過岳陽縣人民政府官網、“岳陽麥芒”公眾號等渠道公布評選結果，接受社會監督。

4、獎勵：對進入前6名的作品分別予以現金獎勵，頒發榮譽證書。第一名為一等獎，第二至第三名為二等獎，第四至第六名為三等獎；LOGO類作品獎勵標準分別為：5000元、3000元、1000元，口號（廣告）類獎勵標準為：3000元、2000元、1000元。

八、注意事項

1、LOGO類作品在投稿時，要附300字以內的創意說明，獲獎作品要提供設計原圖。

2、投稿人投稿時，要注明投稿人姓名、地址和聯系電話號碼。

3、應征作品應為原創作品，明顯區別于其他品牌形象，符合《商標法》《專利法》和《著作權法》等有關法律法規要求。

4、征集作品一經采用，作品相應著作權、使用權和媒體發布權歸岳陽縣農業農村局所有，且有權對作品進行修改、組合、應用、宣傳、推廣和營銷。

5、征集作品中如有重復，按照提交時間順序以最先提交者為準。

6、本活動解釋權屬岳陽縣農業農村局。

附件：岳陽縣“鐵山源”區域公用品牌的定位

岳陽縣農業農村局

2023年6月14日

附件：

岳陽縣“鐵山源”區域公用品牌的定位（供創作者參考）

1、“鐵山源”是岳陽縣農業環境的生態名片。不僅土地肥沃、山清水秀、氣候適宜等生態資源豐富，而且“鐵山源”作為獨一無二的自然資源稟賦更是彰顯了岳陽縣生態農業資源（包括但不限于灌溉用水），挖掘其生態健康特征大有文章。

2、“鐵山源”是岳陽縣優質產品的質量標簽。縣域內有肉鴿、糧食、生豬、蔬菜、水果、油茶、茶葉、小龍蝦等八大重點農業產業，還有其他小品種類農產品，每家企業每個產品都可以打造其獨有的品牌，但由企業品牌創建、宣傳、推廣和營銷，需要太多的人力、物力、財力的投入，需要較長的時間成本，產出效益不穩定。而牽頭抱團成為“鐵山源”子品牌，共同創建公用品牌，打造生態、健康、營養為共性的品質標簽，將迅速在市場上確立一個優質的品牌形象。

3、“鐵山源”為岳陽縣農耕文化鑄魂。品牌的本質是“塑魂”，魂立則心動，品牌就是要有血、有肉、有靈魂；而品牌的靈魂是直擊人心的品牌態度和價值主張，是消費動因，競爭差異，也是自身優勢。“鐵山源”不管是平臺、渠道、企業還是產品，都要有計劃、有組織、可持續地通過品牌標識、品牌口號、品牌頭騰、品牌包裝、軟硬廣告、品牌宣傳等多種形式，挖掘岳陽的地方農耕文化，講述品牌故事。

4、“鐵山源”是岳陽縣現代農業品牌的服務平臺。以鐵山源為龍頭，牽頭整合優勢資源，組建岳陽縣優質農產品品牌矩陣，納入政府背書、協會管理的農業品牌的大家庭里統一標識、統一宣傳、統一推介。著力構建母子品牌體系，拓寬營銷渠道，特別是開辟數字經濟網絡市場，運用快手、抖音、微信、小紅書、網紅直播等渠道加大營銷力度，把會員單位自有的、社會網紅運營的數字商務鏈接起來組建“鐵山源”數字商城，實現O2O品牌營銷的渠道價值。

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