朱鍇:利用新媒體發(fā)展線上演播 為院團(tuán)和演員帶來新收入
2023-03-07 15:35:15 來源:人民網(wǎng)


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人民網(wǎng)北京3月7日電 (記者喬雪峰)當(dāng)前,數(shù)字化成為恢復(fù)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)的重要手段之一,越來越多的文藝演出開始積極擁抱數(shù)字化。近年來,在線上演播市場快速發(fā)展中,不少藝術(shù)表演團(tuán)體正在通過直播探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型,走上線上演播“新舞臺”,滿足線下難以滿足的服務(wù)量級、輻射范圍、互動模式等新需求。

3月2日,由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國演出行業(yè)協(xié)會主辦、抖音承辦的“文藝院團(tuán)線上演播商業(yè)模式研討會”在北京舉行。天津北方演藝集團(tuán)融媒體負(fù)責(zé)人朱鍇在研討會上指出,新時代的演員需要用新時代的方式來傳播藝術(shù),不同媒介都有各自的特點(diǎn),“新舞臺”時代,希望更多的院團(tuán)演員擁抱線上,利用新媒體來發(fā)展,讓優(yōu)秀的演藝文化被看見,為院團(tuán)和演員吸引新觀眾,帶來新收入。

據(jù)朱鍇介紹,在線上運(yùn)營一年多的摸索中,天津北方演藝集團(tuán)在不同賽道都進(jìn)行了商業(yè)模式探索。融媒體中心像一個實(shí)驗(yàn)室,通過快速迭代,增強(qiáng)演員線上轉(zhuǎn)型的信心。

比如,他們把天津市舞臺新星青年文藝人才評選的復(fù)賽階段全部搬到了線上,大部分演員都是通過這次評選第一次接觸直播,活動結(jié)束后有好幾名演員開通了自己的抖音賬號開始常態(tài)直播。

朱鍇表示,部門成立的初衷就是希望演員和院團(tuán)都參與進(jìn)來,讓更多用戶看到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,同時依靠藝人資源開展紅人經(jīng)紀(jì),著力于垂直領(lǐng)域的內(nèi)容運(yùn)營,通過整合營銷為院團(tuán)和演員帶來收益。

朱鍇指出,直播是最接近演藝內(nèi)容的線上展現(xiàn)形式,直播不是目的是路徑,不管怎樣的運(yùn)營模式,無論是拍視頻還是做直播都需要大家投入精力,用時間換流量,才能獲得收益。

朱鍇表示,院團(tuán)需要從原來和演員的從屬關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)楹献麝P(guān)系,演員能夠吸引線上流量,同樣對線下轉(zhuǎn)化有巨大幫助。“我們常說戲曲是角兒的藝術(shù),有了角兒才有票房,我們院團(tuán)是不是能夠敢于嘗試,搭建良好的展示平臺,把演員捧成角兒,讓演員在院團(tuán)的加持下自由成長。”

(責(zé)編:魯婧、呂騫)關(guān)注公眾號:人民網(wǎng)財經(jīng)

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