探索數(shù)實(shí)融合新路徑 數(shù)字化助力家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
2023-02-15 19:52:16 來(lái)源:人民網(wǎng)


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數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期,國(guó)內(nèi)消費(fèi)相關(guān)行業(yè)銷售收入與上年相比增長(zhǎng)12.2%,與 2019 年春節(jié)假期相比年均增長(zhǎng) 12.4%,其中家居升級(jí)類商品消費(fèi)增長(zhǎng)較快,家具、五金銷售收入同比分別增長(zhǎng) 15.2%、8.6%。

有專家表示,數(shù)字經(jīng)濟(jì)大背景下,數(shù)據(jù)成為關(guān)鍵的生產(chǎn)要素,數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為家裝家居產(chǎn)業(yè)必須要面對(duì)的命題。

數(shù)據(jù)還顯示,83%傳統(tǒng)企業(yè)已深度布局線上銷售渠道,加快線上線下整合;68%傳統(tǒng)企業(yè)加強(qiáng)數(shù)字生態(tài)建設(shè),加速構(gòu)建一體化線上線下營(yíng)銷體系。

以居然之家為例,作為擁有400多家線下賣場(chǎng),2000萬(wàn)平米經(jīng)營(yíng)面積的中國(guó)家居行業(yè)商業(yè)品牌,如何發(fā)展之變,加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型躍遷成為大眾關(guān)注熱點(diǎn)。

日前,居然之家與騰訊廣告圍繞家居消費(fèi)“溝通數(shù)字化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、品牌數(shù)字化”三大業(yè)務(wù)重點(diǎn),雙方將展開數(shù)字化升級(jí)合作,攜手探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合、破局增長(zhǎng)。

居然之家執(zhí)行總裁王寧表示,居然之家近兩年打造的S2B2C商業(yè)模式,是平臺(tái)(S)、內(nèi)容(B)和流量(C)三者的高效結(jié)合,在推動(dòng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí),加快由上下游合作伙伴的零和博弈關(guān)系向生態(tài)賦能價(jià)值協(xié)同關(guān)系轉(zhuǎn)變。

另外,年輕消費(fèi)者崛起,開始重新定義家居市場(chǎng)與家居消費(fèi),用戶觸達(dá)鏈路更加復(fù)雜化、細(xì)致化、多樣化,內(nèi)容更加年輕化、興趣化。

有關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,居然之家與騰訊廣告在整合投放、素材創(chuàng)意優(yōu)選、公私域聯(lián)動(dòng)三大方向的實(shí)踐探索已頗具成效,此次戰(zhàn)略合作也預(yù)示著居然之家與騰訊廣告在多方面達(dá)到了新的高度。

“此次合作是一次行業(yè)生態(tài)的打開,接下來(lái)希望在整個(gè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)框架下,聯(lián)動(dòng)優(yōu)秀品牌做一些真正賦能行業(yè)、落到實(shí)處的服務(wù)。”騰訊公司副總裁欒娜表示。

(責(zé)編:孫紅麗、呂騫)關(guān)注公眾號(hào):人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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