1月17日，“來星沙過大年”青山鋪鎮“青山紅集 喜迎新春”活動在長沙縣天華山4A級風景區舉辦。

紅網時刻新聞記者 張英 通訊員 童佳玉 長沙縣報道

文化創意的運用，能賦予農村“土特產”新的生命力。這一點，對于以農旅結合、農旅互動為發展思路的長沙縣青山鋪鎮來說，感受尤為深刻。

(相關資料圖)

2022年，該鎮通過結合當地名中醫品牌、蘑菇企業等進行產品包裝設計，積極推動文旅文創產品輸出，取得積極成效，打造的青山璞食文旅農特產IP開始受到游客的青睞。“青山璞食系列目前有12種系列產品，包括劉展四季養生茶、養生湯、菌菇、鹿茸菇、洪河大米等。”該鎮相關負責人告訴記者。

該負責人介紹，青山鋪鎮轄區內的天華山成功獲評國家級4A旅游景區，該鎮以024縣道為銜接，與楊開慧紀念館、影珠山、天華山串成紅色文旅產業帶，加上景區周邊有美麗的潯龍河源頭響水壩，這里年接待游客量近10萬人。文創賦能后的土特產行銷，將充分激活青山鋪鎮的鄉村旅游。

居民群眾現場吃喝玩樂逛，沉浸在各具特色的年味活動中。

從香菇到酸菜，從袋裝、盒裝到瓶裝，“青山璞食”系列用各具特色的包裝款式，將鎮域內的各色“土特產”攬括其中，平日其貌不揚的“土特產”瞬間十分搶眼。在“青山璞食”系列的設計者楊倩的工作室里，記者看到了琳瑯滿目的土特產品。

“大家可能會發現，特色農產品也是構成旅游吸引力的重要元素，鄉村旅游產品應緊跟游客的需求，進行不斷的升級。”楊倩表示，身為長沙縣政協委員、湖南分際品牌管理有限公司總經理的她，近兩年應邀參與青山鋪鎮文旅開發的策劃。過去一年，她主要結合自身優勢，通過讓文化創意為地方土特產插上翅膀，助力當地鄉村振興事業。

“什么樣的產業才有活力？植根于當地，老百姓能夠參與、愿意參與的產業才能真正具有吸引力，所以產業振興必須因地制宜。”楊倩認為，當下已從原始產品買賣經營方式階段，升級到賦予產品文化價值創造溢價空間的新消費時代。如何提升地方土產經濟價值轉化？是幫助村民創收、發展鄉村經濟需要思考的問題之一。這其中文化創意行業發揮著很大的推進作用。

她曾在履職建議中提到，鄉鎮應通過就地取材、全面規劃、精準定位、強農富民等，以科學方法打造“土特產”產業，建設屬于村集體共有的品牌資產，以股份或者份額形式量化到集體成員，走新型農村集體經濟地方品牌可持續性發展路線。

近年，青山鋪鎮以“天華紅”“洪河綠”“社區紫”為重點，發揮三大主題片區資源優勢，努力打好“一村一品”產業特色牌，推動產業興鎮。同時積極開展新型職業培訓，為農特產業的發展培養了一批本土鄉村工匠。

該鎮相關負責人表示，未來青山鋪將繼續盤活農村閑置房產，發展民宿產業，深化營地經營，積極引入鄉村藝術家和藝術工作室進駐，打造文化旅游新看點。努力讓專業文創團隊有機會參與到特色鄉村土產產業發展中來，通過文創包裝，大大提升在地土產經濟價值的轉化，為村集體帶來更可觀的經濟收入，讓鄉村旅游釋放出新的活力。

關鍵詞： 新春走基層