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人民網北京12月17日電 （記者孫陽）日前，全球監測和數據分析公司尼爾森IQ發布的研究報告顯示，中國快消品市場增速略有放緩，但企業復蘇跡象已現。超半數的被訪企業主表示公司整體業績表現評估好于年初的預期，展望2023年，對于中國經濟及所在行業和公司仍保持相當樂觀的態度。

尼爾森IQ中國區董事總經理宋燁表示，“近年來，消費格局經歷了深刻調整，企業創新步伐加快，新商業模式的崛起，都給品牌商帶來諸多的啟發與經驗，品牌商需要快速反應，積極創新、降本增效來激活增長引擎，實現可持續增長。”

報告顯示，直播電商已成為了拉動消費者增長的新型銷售模式，其用戶及規模仍具備增長空間，同時，直播電商購買轉換率近70%，逐漸接近傳統電商。

創新在推動中國快消品市場發展中一直起著重要作用，也是企業能在危機時期脫穎而出的關鍵因素。尼爾森IQ研究指出，產品創新可從幫助消費者既升級又省錢、突出品質和核心功能、順勢平移市場需求這三個方面入手。

幫助消費者既升級又省錢的創新是指嵌入新生活方式，幫助消費者提升生活品質；突出品質是注重核心功能、實在干貨的創新，重點表現在老字號品牌與新零售模式結合、品牌力保障還要有真實性比價，產品高標準規范外加新成分加持。同時，創新需要巧借時勢，順勢而為。隨著社會經濟的變化、人口代際的更替，和大眾的消費熱點不斷轉移，為許多品類帶來了新的發展機會。同時，酒店、餐館消費有望轉移到新興場景，如露營、飛盤活動等，催生出新的消費場景。

尼爾森IQ中國消費品部門副總裁駱琦表示，消費是拉動經濟增長的重要引擎，在復雜多變的市場需求及發展承壓下，品牌商需要具備長期有價值的創新、精細化且消費者能接受的價格策略，同時，把握住未來5年的通路“轉型”及“現代化”機遇帶來的增效，才能在激烈的競爭中保持長期優勢。

關鍵詞： 市場呈現 機構報告