“618”促銷已落下帷幕，品需廚電復蘇態勢明顯。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2023年“618”期間（W23-25)品需廚電（洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器）合計規模為33.3億元，同比增長14.9%。其中洗碗機、嵌入式微蒸烤、凈水器分別增長9.2%、21.1%、20.0%，遠超常規時期（W1-22)，成為上半年消費的小高峰。

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大促節點對品需廚電的重要性進一步“加碼”

從銷售節奏來看，由于洗碗機、微蒸烤等品需廚電自身改善型產品屬性，決定了促銷期對其消費愈發重要，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，近年來品需廚電在“618”的銷售額在上半年的比重持續上漲，其中2023年嵌入式微蒸烤、洗碗機的618零售額占上半年（W1-25）比重分別已經超過40%，并且有持續上漲的態勢。

“618”大促重要性“加碼”的主要原因如下：一是廠家銷售節奏遷移，大量的資源、新品在“618”投放；二是消費者愈發理性，價格敏感顧客消費計劃推遲；三是二手房銷售面積復蘇，疫后家裝剛需集中釋放；四是疫情封控放開，線下市場正在逐漸恢復熱度，一定程度帶動線上銷售。

質價比超越性價比，引領新的消費熱潮

產品結構升級帶動均價上漲。從均價來看，今年的“618”洗碗機、消毒柜、嵌入式復合機的均價較常規時期增長明顯，主要是由于產品結構的升級帶動價格的上漲。

從價格段來看，中高端占比穩步提升，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，2023年“618”期間，洗碗機5000-6000價位段零售額占比為26.0%,較上年同期增長7%。嵌入式復合機6000-6999價位段零售額占比為20%，較上年同期增長了14%。洗碗機、嵌入式復合機等品需廚電作為消費者品質生活升級的消費品，“質價比”越來越受消費者所關注，因此現階段產品為王才能更好地賦能市場。

行業競爭格局初現，但乾坤未定機遇仍存

從品牌角度看，行業集中度較高，但市場競爭逐漸白熱化。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，今年“618”整體集中度仍舊較高，但除洗碗機外，其余品類的CR10均出現下滑，市場整體競爭激烈。與此同時，這些品類市場格局瞬息萬變，大促期間TOP10品牌中仍在不斷更替，據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，相較于去年“618”，消毒柜、嵌入式單功能、嵌入式復合機均有3個新晉品牌進入Top10，市場仍有機會進行突圍。

品類熱詞：多功能、大容量、綠色智能

單功能向多功能轉移，一機多用更受歡迎。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，“618”期間集成洗碗機零售額較上年同期同比增長23.2%，全尺寸嵌入式同比增長40.3%，其中洗消烘存多功能為一體產品拉動明顯。嵌入式微蒸烤同比增長87.7%，嵌入式復合機TOP10機型均具備空氣炸功能。

大容量趨勢明顯，小廚房空間更加追求極致的空間使用效率。“618”期間符合中國市場選購潮流的大容量產品份額進一步提高。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，“618”期間洗碗機14套及以上零售量占比達52.8%，較上年同期提升23.7個百分點；嵌入式50L及以上零售量占比72.6%，較上年同期提升10.8個百分點；嵌入式消毒柜TOP10中90%的機型容積都在100L及以上，6款為兩/三門三抽。

政策助力，綠色智能產品消費潛力釋放提速。6月，四部門發布促進綠色智能家電消費政策。政策措施包括統籌組織綠色智能家電消費促進活動、積極推進綠色智能家電認證、推進綠色智能家電下鄉等，綠色智能產品消費潛力有望加速釋放。據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，618洗碗機新品中一級水效占比達98%，智能占比62%；嵌入式新品超清彩屏占比75%，智能占比69%。

相較于早已進入到存量市場的剛需廚衛品類（煙、灶、熱水）來看，品需廚電的滲透率相對較低，仍有廣袤的增量市場可以去發掘。在理性消費的整體大環境下，品質、健康消費需求仍然旺盛，品需廚電整體表現突出，預計未來市場滲透將進一步提速。

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