界面新聞記者 | 朱詠玲

界面新聞編輯 | 樓婍沁

近期，多個城市商業(yè)博主在小紅書曬圖稱，快時尚品牌FOREVER 21圍擋出現在廈門星河COCO Park和沈陽中街大悅城內，表明該品牌將在線下布局兩家新店。

【資料圖】

自2022年6月重返中國市場以來，FOREVER 21目前已在國內開設三家線下門店，并在微信小程序開通線上商城，入駐了天貓、拼多多、唯品會、京東等電商平臺。

不同于2008年和2011年兩度進入中國市場時的情況，第三次重返中國的FOREVER 21完全由本土公司運營，且從目前的線上線下布局情況來看，走的是下沉路線。

目前，FOREVER 21在國內的三家門店中，除新一線城市寧波外，其余兩家均開在縣級市，分別是江蘇泰州下轄的靖江市和浙江臺州下轄的臨海市。此次新店圍擋所在的廈門和沈陽是二線城市。

值得提到的是，2008年，在美國風頭正勁的FOREVER 21首次進入中國時，也將首店開在了非一線城市的江蘇常熟，但不到一年就敗走中國市場。不過，FOREVER 21此次回歸二三線城市，未必是一個欠妥的決策。

商業(yè)地產咨詢公司漢博商業(yè)上海公司董事長杜斌認為，像FOREVER 21這樣先下沉再進入高線城市的品牌并不多見，但這一選擇并非沒有好處。

杜斌向界面時尚表示，一線城市的消費者對FOREVER 21等快時尚品牌已經見怪不怪，而在三四線城市，FOREVER 21的品牌號召力依然存在。杜斌認為，FOREVER 21“其實還可以再下沉一點，下沉到四線城市”。

對三四線城市的商業(yè)地產項目而言，優(yōu)衣庫、ZARA、UR等知名快時尚品牌的引進難度不小，作為國際知名品牌的FOREVER 21愿意主動下沉，自然會受到歡迎。“由于品牌極度有限，FOREVER 21可以占據一樓最好的位置，也能爭取到很好的商鋪租賃價格，”杜斌說。

FOREVER 21在靖江印象城的門店就位于商場一層，面積達1200多平方米；在寧波的門店也占據了商場一二層；正在圍擋的沈陽中街大悅城門店，則是接替了優(yōu)衣庫此前在該商場中的位置。

FOREVER 21的天貓和拼多多店鋪

不過，在中國區(qū)業(yè)務交由本土公司后，FOREVER 21產品的設計風格已不同于往昔，線上和線下渠道的產品布局并不統(tǒng)一。

目前，FOREVER 21中國業(yè)務由Lasonic Limited旭聲有限公司和其子公司旭聲電器（深圳）有限公司代理，但除微信小程序外的電商平臺業(yè)務均交由不同公司運營。

界面時尚查看FOREVER 21各平臺店鋪發(fā)現，不同平臺的產品和價格體系各不相同。微信小程序的產品和定價與線下一致，略高于其他平臺，夏季單品多在100-250元。而天貓期艦店內產品價格區(qū)間在109-145元之間，拼多多店內的暢銷單品可低至幾十元，唯品會店內夏季產品價位也多在百元左右。

將線上業(yè)務“散裝”外包，或許是為了發(fā)揮FOREVER 21剩余的品牌價值。界面時尚此前報道，快時尚品牌C&A的中國運營方也采取了類似做法，但這也將為品牌發(fā)展尤其是線下渠道的運營埋下隱患。

當線上產品脫離品牌掌控，原先積累的品牌形象和美譽度很可能大打折扣。畢竟，對于不同的電商渠道運營商而言，品牌僅僅是一個可被借用的LOGO，而未必需要優(yōu)質產品對其負責。此外，非統(tǒng)一定價也可能讓線下渠道敗于線上的價格戰(zhàn)，拉夏貝爾等品牌的衰落便是前車之鑒。

關鍵詞：