21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者倪雨晴 深圳報(bào)道

5月5日，蘋(píng)果發(fā)布了2023財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（即2023自然年度一季報(bào)），營(yíng)收利潤(rùn)雙降，這意味著蘋(píng)果連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑。

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但蘋(píng)果仍超出了市場(chǎng)預(yù)期，在3C市場(chǎng)低迷的2023年一季度，交出了穩(wěn)健向好的成績(jī)。

財(cái)報(bào)顯示，受Mac電腦和iPad銷(xiāo)量大幅下滑影響，蘋(píng)果期內(nèi)總營(yíng)收同比下降2.5%至948.36億美元，高出市場(chǎng)預(yù)期的930億美元；凈利潤(rùn)達(dá)241.6億美元，同比下降3.4%，高于市場(chǎng)預(yù)期的226億美元。

盡管從數(shù)據(jù)上看，蘋(píng)果的營(yíng)收和利潤(rùn)進(jìn)一步下滑，但是第二財(cái)季與第一財(cái)季的狀況有本質(zhì)區(qū)別。蘋(píng)果業(yè)績(jī)不僅超出預(yù)測(cè)，并且iPhone收入逆勢(shì)上漲，第二財(cái)季iPhone營(yíng)收為513.34億美元，同比增長(zhǎng)1.5%，而第一財(cái)季iPhone收入下降8%。

iPhone業(yè)績(jī)的上漲主要受益于印度等新興市場(chǎng)的增量，同時(shí)蘋(píng)果在今年第一季度的市場(chǎng)份額創(chuàng)下新高。

5月5日，TechInsights發(fā)布的最新研究報(bào)告指出，2023年Q1，全球智能手機(jī)出貨量同比下降14%，至2.69億部。三星以23%的市場(chǎng)份額位居首位，蘋(píng)果以20%的市場(chǎng)份額排名第二，但這是該公司過(guò)去十年來(lái)第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)份額最高的一次。小米、OPPO（包括一加）和vivo保持在前五名。

伴隨核心業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)，蘋(píng)果再次展現(xiàn)了在消費(fèi)電子乃至大眾消費(fèi)品市場(chǎng)中穩(wěn)固的地位。

手機(jī)營(yíng)收上漲、PC營(yíng)收下滑

蘋(píng)果CEO庫(kù)克（Tim Cook）表示，盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但蘋(píng)果的軟件服務(wù)業(yè)務(wù)和iPhone業(yè)務(wù)在3月份創(chuàng)下了歷史新高，活躍設(shè)備安裝基礎(chǔ)數(shù)（10億）也創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

具體到業(yè)務(wù)線看，如庫(kù)克所言，蘋(píng)果第二財(cái)季中手機(jī)和軟件是增長(zhǎng)亮點(diǎn)。其中，iPhone營(yíng)收同比增長(zhǎng)1.5%，軟件服務(wù)營(yíng)收為209.07億美元，同比增長(zhǎng)5.5%。

PC品類(lèi)的Mac和iPad則慘烈下滑，尤其是Mac營(yíng)收下滑了31.3%至71.68億美元；iPad營(yíng)收為66.7億元，同比下降12.8%。

談及手機(jī)業(yè)務(wù)上漲，庫(kù)克表示與印度、巴西等新興市場(chǎng)的新用戶增加有關(guān)，尤其印度市場(chǎng)是增長(zhǎng)亮點(diǎn)。庫(kù)克也談及了印度市場(chǎng)的重要性，稱(chēng)“印度正處于一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)”“印度的轉(zhuǎn)換者和首次購(gòu)買(mǎi)者指標(biāo)看起來(lái)非常好。”

從蘋(píng)果的地區(qū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上看，中國(guó)和日本之外的亞太地區(qū)增幅最大，本財(cái)季營(yíng)收達(dá)到81.2億美元，同比增長(zhǎng)15.3%，美洲市場(chǎng)減幅最大，達(dá)到了7.6%。

TechInsights的總監(jiān)Woody Oh表示，2023年第一季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)上蘋(píng)果排名第二，出貨量為5500萬(wàn)臺(tái)，雖然出貨量同比下滑4%，但表現(xiàn)仍優(yōu)于整體市場(chǎng)。

他進(jìn)一步分析道：“供應(yīng)中斷的緩解、在多個(gè)市場(chǎng)上對(duì)老款機(jī)型的積極促銷(xiāo)和價(jià)格折扣，共同帶來(lái)了穩(wěn)健的業(yè)績(jī)。iPhone本季度在新興市場(chǎng)（尤其是印度）表現(xiàn)良好，而在美國(guó)、中國(guó)和日本的表現(xiàn)依然疲軟。”

對(duì)于Mac收入下降高達(dá)3成，庫(kù)克提到了兩方面原因，其一是總體宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不振，其二是去年同期搭載M1芯片的MacBook Pro業(yè)績(jī)好，使得預(yù)期較高。

事實(shí)上，今年P(guān)C全行業(yè)都處在下滑的挑戰(zhàn)中。根據(jù)IDC《全球個(gè)人計(jì)算設(shè)備季度追蹤》的初步結(jié)果，全球2023年第一季度出貨量為5690萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比下降了29%。

其中，前五名的品牌出貨量的下滑幅度都超過(guò)了24%，尤其是排名第四的蘋(píng)果，出貨量下滑最大，達(dá)到了40.5%。換機(jī)周期延長(zhǎng)、需求疲弱，再加上去年基數(shù)較高，導(dǎo)致蘋(píng)果一季度下滑最為嚴(yán)重。

同時(shí)，庫(kù)克還談到了AI和裁員問(wèn)題，庫(kù)克表示AI 有巨大的潛力，會(huì)持續(xù)把AI技術(shù)逐漸整合到產(chǎn)品中，目前蘋(píng)果沒(méi)有相關(guān)計(jì)劃裁員。此外，蘋(píng)果還宣布將追加900億美元用于股票回購(gòu)，這也反映了對(duì)于公司的發(fā)展信心。

iPhone與印度市場(chǎng)

蘋(píng)果本季度最受關(guān)注的莫過(guò)于iPhone營(yíng)收的增長(zhǎng)，印度市場(chǎng)功不可沒(méi)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月18日，蘋(píng)果位于印度的第一家旗艦店，在印度金融之都孟買(mǎi)開(kāi)業(yè)。

印度也是手機(jī)企業(yè)激烈爭(zhēng)奪的區(qū)域，隨著蘋(píng)果在印度加注，背后的產(chǎn)業(yè)鏈也在考量、觀望之中。蘋(píng)果計(jì)劃在印度加大生產(chǎn)力度已是事實(shí)。

有富士康知情人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，蘋(píng)果以后會(huì)更多地在印度生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)以iPhone的高端系列為主，印度則生產(chǎn)普通版本和舊款手機(jī)，比如iPhone12、13系列。因?yàn)閲?guó)內(nèi)用工成本比較高，蘋(píng)果將訂單轉(zhuǎn)向印度。

TechInsights副總監(jiān)吳怡雯接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示， 蘋(píng)果加大印度市場(chǎng)的投資有三方面原因，首先蘋(píng)果產(chǎn)品在印度市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)迅速，而蘋(píng)果目前在印度的市占率較低，具備比較強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。其次，印度政府的“印度制造”計(jì)劃為手機(jī)廠商的本土化生產(chǎn)提供了稅收激勵(lì)。再次，加大印度市場(chǎng)投資與蘋(píng)果分散供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)、尋求多元發(fā)展的策略相一致。

同時(shí)，不少觀點(diǎn)指出，國(guó)內(nèi)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈在東南亞、印度等地的投資更多的是產(chǎn)能布局變化，而非新增，同時(shí)國(guó)內(nèi)制造企業(yè)的外溢，基本是在中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)之上，向外拓展布局。

對(duì)此，吳怡雯向記者分析道：“我們認(rèn)為是轉(zhuǎn)移中國(guó)的部分產(chǎn)能為主。我們觀察到果鏈企業(yè)加速中國(guó)之外的投資已經(jīng)有一段時(shí)間，之前更青睞越南等東南亞國(guó)家。如今加快在印度的投資，與蘋(píng)果的決策息息相關(guān)。”

對(duì)于很多制造業(yè)來(lái)說(shuō)，制造基地的全球化本就是必選項(xiàng)，記者此前在采訪多家上游產(chǎn)業(yè)鏈公司時(shí)，高管們毫不猶豫的答案都是“必然”。越南、印度市場(chǎng)是關(guān)注度最高的兩處，成本因素自然是最重要的考量，跟著客戶需求走也是關(guān)鍵原因，有高管直言：“品牌客戶對(duì)在印度進(jìn)行產(chǎn)業(yè)配套有著明確需求。”

吳怡雯進(jìn)一步表示：“蘋(píng)果在印度的工廠既供應(yīng)當(dāng)?shù)氐脑隽浚矟M足針對(duì)歐洲和中東的出口需求。 去年十月，印度工廠開(kāi)始生產(chǎn)新款iPhone 14系列的手機(jī)。相信未來(lái)會(huì)往更高端的機(jī)型進(jìn)一步滲透。估計(jì)2022年印度生產(chǎn)的占比不足5%，而中國(guó)的占比約90%左右，預(yù)計(jì)在未來(lái)的印度占比會(huì)增加。”

產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于海外的布局還在繼續(xù)，但是手機(jī)市場(chǎng)的低谷還將持續(xù)一段期間，這是所有廠商都要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

TechInsights高級(jí)總監(jiān)隋倩談道：“我們預(yù)測(cè)全球智能手機(jī)出貨量將繼續(xù)下降，2023年將同比下降3%。地緣政治問(wèn)題、經(jīng)濟(jì)低迷、能源短缺和價(jià)格上漲以及匯率波動(dòng)將繼續(xù)削弱2023年上半年的消費(fèi)需求。預(yù)計(jì)第三季度將出現(xiàn)溫和反彈，圣誕假日季將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。三星和蘋(píng)果將繼續(xù)保持前兩名的位置。中國(guó)品牌需要穩(wěn)定在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，并探索新的增長(zhǎng)引擎，以扭轉(zhuǎn)下滑的趨勢(shì)。”

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