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大運、亞運接連打響 頻繁刷臉的吉祥物們想成為下一個“冰墩墩”
2023-07-07 13:31:16 來源:界面新聞

北京時間2023年7月6日,成都大運會第二階段的比賽門票上線銷售。此輪門票銷售包括田徑、游泳、排球、網球、射擊5個項目,共計86個場次,近9萬張門票面向公眾銷售。


(相關資料圖)

成都大運會執委會票務中心主任陳婷婷介紹,成都大運會第一階段的比賽門票已于6月16日啟動銷售,目前銷售率超90%,僅部分場次還有少量余票。

同日,成都大運會官方還發布了吉祥物蓉寶閃現北京、打卡北京鳥巢和北京體育大學的照片。#蓉寶打卡北京鳥巢#和#成都大運會開幕倒計時#的微博話題閱讀量總計已破8000萬。

每次大型體育賽事,除了場上的運動員,吉祥物往往也是頗受關注的一員。

去年年初,北京冬奧會的吉祥物冰墩墩就成為了“頂流”。從外國記者到摩洛哥親王,再到參加賽事的教練員和運動員,每個人都難逃冰墩墩的魅力。

官方特許商店彼時甚至實行了限購措施,定時定量向線上線下的奧林匹克特許商品店投放冰墩墩的相關周邊。但巨大流量刺激的需求增長依然讓市場上一“墩”難求。

冰墩墩的爆紅也影響到了二級市場。冰墩墩產業鏈相關上市公司如文投控股、元隆雅圖等在賽事舉辦期間多次漲停。

代理銷售冰墩墩周邊的元隆雅圖2022年年報顯示,得益于冰墩墩相關產品的熱銷,2022年,公司實現營業收入32.90億元,同比增長43.95%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.67億元,同比增長44.79%。

值得一提的是,元隆雅圖同樣是成都大運會的特許生產商和零售商。

據介紹,蓉寶以成都大熊貓繁育研究基地的大熊貓“芝麻”為原型。目前,蓉寶已公布的周邊包括毛絨類玩偶、五金類的鑰匙扣、水杯、手辦盲盒等,部分產品還有太空人、川劇等特色主題設計。

于9月打響的杭州亞運會擁有3個吉祥物,分別是代表良渚古城遺址的琮琮、代表杭州西湖的蓮蓮和代表京杭大運河的宸宸,設計者為來自中國美術學院的張文、楊毅弘。

杭州亞運會進入倒計時100天以來,浙江各個城市的入口、重要路段、公共交通上都能看到包含吉祥物標識的亞運宣傳。在途經上海、杭州等地的200多趟動車組列車上,三個吉祥物也登上了餐車吧臺。

有意思的是,去年2月冰墩墩大火時,杭州亞運會的吉祥物就吃到了一波“頂流”帶來的流量紅利,一度“脫銷”。

杭州亞組委市場開發部特許經營處副處長華芳接受采訪時表示,北京冬奧會期間,杭州亞運會吉祥物等周邊紀念品銷量相比平時增長了10倍到20倍,日銷量達到百萬級。

2022年以北京冬奧開啟,卡塔爾世界杯收尾。而擁有成都大運會、杭州亞運會兩大體育盛事的2023年同樣也是體育大年。

無論是蓉寶,還是宸宸、琮琮和蓮蓮,都希望能成為下一個“冰墩墩”。

(文章來源:界面新聞)

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