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導讀 視覺營銷是英文（Visual merchandising）的中文簡寫，歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產品營銷或品牌...

視覺營銷是英文（Visual merchandising）的中文簡寫，歸屬營銷技術的一種方法，更是一種可視化的視覺體驗；指通過視覺達到產品營銷或品牌推廣的目的。視覺營銷作為一種營銷技術，是一種視覺呈現，大眾最直觀的視覺體驗表現方法，最初起源于70-80年代的美國，通過大眾直觀的視覺廣告進行產品的營銷，從而發展到“視覺營銷”。擴展資料：視覺營銷策略：1、有清晰準確的品牌階段性戰略思想做指引視覺是我們看到的表象，思想才是隱藏背后的核心和靈魂。特別是推廣品牌，每段時間都會有不同的主題作為核心思想，譬如勁霸一開始就是把茄克做大做強，后來以點帶面，由茄克單品成功的帶動了整體業績的增長，從而拉動了整個品牌的良性發展。當我們走進茄克的終端，依然可以看見金色的茄克道具附在墻面上。我們說，這是勁霸的戰略思想，從開始，堅持不懈，因而獲得了成功。在2004年的鞋博會之時，有一個運動品牌做出了很大的一個類似海盜船之類的展館。其結合點是：此品牌代言人為蔡依林，她唱了一首《海盜來了》，于是將品牌通過海盜船來展現。那造型、質感的確帶來了眼球效應，卻未能帶來良好的品牌印象。不禁可以這樣去分析和理解：展會的終極目的是推廣和展示品牌形象，建立和加深自己的專業印象。作為一個新興的鞋類品牌，明星代言只是敲門磚，讓別人認識一下而已；大眾最關注的應該是產品好不好，特別是在晉江鞋的質量長期被業界質疑的情況下，這一點是重中之重。而做出這樣一個館來，陳列出的則是一種花架子式的幻象，沒有點到問題的核心。因此，這就是一個戰略思想上的失誤。2、形成廣告視覺、終端視覺高度統一通常把電視廣告、網絡廣告、戶外廣告、紙類廣告等統稱為“媒體”，這是因為這些途徑具有“媒婆”般的作用：它們讓消費者對品牌產生初步印象；而此品牌的產品到底好不好，只有使用后才知道。因此廣告、終端與產品之間形成了一種無形的鏈，而這個鏈就是：名要符實。通常在廣告創作的時候，有人認為，做廣告就好比貼春聯，“富貴滿堂”、“財運亨通”可以是祝福和愿望，不見得一定兌現。這恰巧犯了一個很大的錯誤：誠信才是品牌常青之道。終端在表現的時候，也要注意與廣告主題或品牌階段性主題的吻合，盡量避免主題不符或顧左右而言他。廣告界有句有名的話：反復刺激、加深記憶。腦白金廣告現象說明，在資訊過剩的年代，不斷重復重復再重復，就能讓人永遠記住。柒牌推中華立領，不僅廣告猛打，而且終端宣傳跟進、陳列跟進、產品跟進，這樣就構成了統一的視覺營銷鏈。3、注重終端的視覺藝術法國人有一句經商諺語：即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術地排列，因為商品的美感能撩起顧客的購買欲望。隨著人們消費觀念的改變，消費者要購買的已不只是服裝本身，他們開始關心品牌所體現的文化、帶來的精神訴求。有句開玩笑的話說，中國整體生活質量已經上升到一個高度了，因為就服裝消費而言，人們在淘汰一件衣服時，絕大多數是因為衣服已經過時，而不是因為衣服舊了或者破掉。終端店鋪是品牌與消費者的窗口，它的形象直接決定消費者是否購買該品牌產品。有人說陳列就是從細小的地方體貼顧客，使他們在感受陳列環境的同時愿意逗留并購買產品。因此，很多人直接把終端的陳列藝術稱為“視覺營銷”。據其統計，店面如能正確運用商品的配置和陳列技術，銷售額可以在原有基礎上提高10%以上。許多國內品牌在聲勢浩大的廣告攻勢和豪華的賣場裝修背后，卻經常出現零亂的陳列、過期的招貼及不規范的導購，這樣嚴重影響了顧客對品牌的信任度。參考資料來源：百度百科—視覺營銷

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