【資料圖】
企業禮品定制行業發展特點
企業禮品定制行業具有涵蓋企業數量多、產業廣、區域差異大、提供綜合服務的特點。當前定制模式以淺度定制為主,主要因為部分供應商柔性制造和策劃設計能力弱,傳統禮品服務商供應鏈整合能力弱,需求側預算少、定制時間緊、經驗少、人力不足等導致。
企業禮品定制行業發展規模
企業越來越重視定制禮品,認為是有效營銷宣傳、情感維系手段,目前定制禮品有一定市場滲透且保持持續增長態勢。2023年企業禮品定制行業市場規模將達到2205億元。市場結構構成上,以助力企業發展的商務活動場景定制禮品為主。
企業禮品定制行為
43.3%的企業定制禮品時選擇多種定制模式,以適配不同場景。禮品類型上,商務活動場景多選擇市場消費趨勢和熱點的產品,員工福利場景選擇實用型產品;配合企業經營需要,商務場景禮品定制頻次分散、頻繁,員工福利場景定制頻次較為集中。不同企業規模定制時考慮因素差異大,大型企業考慮因素多,特別關注禮品新意和創新性、產品品質;而小型企業考慮因素少,較為關注性價比和實用性。
企業禮品定制市場發展趨勢
成本:通過數字化系統助力供給側低成本交付、提升以銷定產能力;通過互聯網融合平臺滿足企業低成本定制需求;效率:產業鏈各環節都有望通過線上化、數字化等平臺技術和手段提升拓客、服務、溝通、定制和質控效率;產品:類型上傾向符合當下市場消費趨勢的產品;內容上傾向有文化內涵的禮品;形式上期待更多樣,比如品牌間的組合組套;價格:通過強化設計、提升文化內涵和技術能力提升禮品溢價空間;通過互聯網融合平臺降低定制禮品的價格;服務:需求側期待省時省力省心完成禮品定制;他們看重行業經驗豐富度、期待IP文創更好傳遞企業理念、期待策劃設計創新性、期待縮短定制周期。
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