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貴州“村超”:城市營銷的另一種思路|城市研究 時快訊
2023-06-26 18:10:14 來源:社會網絡和數據挖掘

“足球,把人緊密聯系在了一起。”


(相關資料圖)

五一特種兵式游玩火了“淄博燒烤”,端午松弛感旅行火了“貴州村超”。數據顯示,端午假期,“村超”舉辦地榕江縣共接待游客35.89萬人次,同比增長345.84%,實現旅游綜合收入4.44億元,同比增長404.55%。

(貴州榕江城市名片)

出圈:一切都有跡可循

2020年,榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣,開始謀劃接續鄉村振興。這里村村都有足球隊,長期植根于群眾的足球文化,成了當地的獨特優勢。

在今年的1月24日,榕江縣三寶侗寨侗族同胞為慶祝新春佳節,以村民為參賽主體,組織舉辦了2023年鄉村足球超級聯賽。因比賽現場熱血沸騰,觀眾熱情高漲,獎品接地氣,極具鄉村氣息。

2023年5月13日,榕江(三寶侗寨)和美鄉村足球超級聯賽在城北新區體育館開幕,現場萬余人觀看開幕式表演,火熱的現場氛圍和“接地氣”的辦賽風格迅速火爆全網,網友們參照“英超”“中超”等命名規則,形象地將榕江鄉村足球超級聯賽稱為“村超”,又稱“村FA”。

據榕江縣人民政府網站介紹,本次“村超”獲多方媒體點贊:

國家體育總局點贊:貴州榕江“和美鄉村足球超級聯賽開幕”

央視新聞聯播點贊:黔東南“村BA”很出彩,“村FA”不斷上新

《光明日報》點贊:繼“村BA”后,這里的“村超”再出圈

《人民網》貴州頻道點贊:“村BA”剛落幕,“村FA”就來上分啦

掌上黔東南公眾號點贊:“村BA”火之后,“村FA”再上分。

短視頻KOL助力,熱度持續上漲

從5月13日“村超”開幕式至6月25日,“村超”整體聲量呈上升趨勢,特別是進入6月后,韓喬生、陳百祥、范志毅等KOL相繼為“村超”發聲,“村超”聲量迅速上漲。

6月3日,我國著名體育主持人、解說員韓喬生在榕江縣貴州“村超”足球場,為上萬名觀眾帶來了精彩的現場足球解說。據知微輿論場數據,當晚21:10,話題#韓喬生來貴州村超談中國足球#登上抖音熱搜,最高排名第2位。

6月11日-21日,演員陳百祥在其抖音賬號@陳百祥(叻哥) 連發5條視頻,喊話要帶領香港明星足球隊去貴州參加“村超”。截至6月25日,5條視頻中以“參賽村超 支持貴州 共享快樂”為主題的視頻獲贊量最高,點贊數為188.6w。

6月12日-6月25日,亞洲足球先生范志毅在其抖音賬號@范志毅范大將軍連發9條“村超”相關視頻,內容從6月12日接受“村超”邀請,去貴州“村超”的各種準備,到6月23日亮相“村超”現場并分享榕江行。據知微輿論場數據,端午期間話題#范志毅相約村超抵達榕江# 登上抖音熱搜,在榜時長15.9小時。

此外,曾拍出《天馬浴河》等作品的攝影師@航拍V、去年打卡過卡塔爾世界杯的財經類博主@直男財經等各類博主齊聚榕江,為榕江“村超”助力。

借“村超”東風,促經濟發展

據央廣網報道,榕江縣借助“村超”的東風,正全力打造“超好玩”“超好吃”“超好住”的“超經濟”。例如,在“村超”期間,群眾在體育館周邊擺滿了臨時攤位,當地政府結合城鎮精致管理行動要求,在體育館周邊合理規劃夜間經濟聚集街,并向全社會發出倡議書,鼓勵和引導廣大經營主體通過流動攤位、后備箱集市等形式入駐夜間經濟聚集街,為觀眾提供餐飲美食、農特產品、賽事周邊銷售等服務。接地氣的鄉村足球聯賽火爆全網的背后,體現了榕江這座城市富有人間煙火的獨特氣質。

從五一的“淄博燒烤”,到端午的“貴州村超”,我們看到了各城市相似的出圈路徑,不同的,是城市的出圈記憶點。

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