必勝客玩具。倪萍 攝

麥當(dāng)勞玩具。

“迫不及待為童年記憶買單！”“對這些可愛的玩具沒有抵抗力”……“六一”前夕，各個品牌紛紛掀起“萌經(jīng)濟(jì)”浪潮，上新了多款兒童節(jié)限定玩具，吸引了不少年輕消費者的關(guān)注。

(資料圖片)

“六一”兒童節(jié)的預(yù)熱，從一群成年人搶購兒童玩具開始。肯德基、麥當(dāng)勞、必勝客等快餐巨頭相繼推出了一年一度的兒童節(jié)套餐，隨餐搭配的是一個個可愛的兒童玩具，勾起不少人的童年記憶。

肯德基官方公布了今年的兒童節(jié)限定套餐——購買69.9元的雙人餐即可隨機(jī)獲得一款三麗鷗聯(lián)名款玩具。盲盒共有四款，關(guān)聯(lián)凱蒂貓、玉桂狗、酷洛米、布丁狗等IP形象。

麥當(dāng)勞推出了一款長得和麥樂雞塊造型和色系很接近的俄羅斯方塊游戲機(jī)，到店購買指定套餐+30元，就能獲得這個游戲機(jī)。如果是在餓了么平臺下單，只需要任意消費+30元，就能獲得游戲機(jī)和DIY貼紙。

另外幾家連鎖快餐品牌也是主打“情懷牌”，必勝客和寶可夢IP聯(lián)名出套餐，上新了4款出場自帶魔性BGM的寶可夢公仔；德克士選擇的是馬力歐，聯(lián)名周邊玩具包括飛盤、餐具和沙包玩具；購買華萊士與西游記聯(lián)名套餐，附贈的是一把“biubiu”水槍；而塔斯汀則與巴啦啦小魔仙合作，周邊包括仙女棒、蝴蝶翅膀等，少女心滿滿。

揚州線下門店銷售情況如何？

昨天上午，記者走訪了揚州多家肯德基門店獲悉，肯德基推出的三麗鷗聯(lián)名玩具系列在5月20日發(fā)售當(dāng)天就已經(jīng)火速售罄。位于京華城附近的一肯德基店店員透露：“目前玩具已經(jīng)賣完了，后續(xù)要看公司配貨，6月1日當(dāng)天可能會有貨，感興趣的可以到時候再看看。”

記者打開麥當(dāng)勞線上小程序看到，不少門店的界面上掛出了“本餐廳所有俄羅斯方塊游戲機(jī)已售罄”的公告。而在線下的麥當(dāng)勞餐廳，多家店店員告訴記者：“早就沒有了，5月24日上新當(dāng)天就賣完了，有的店當(dāng)天上午就沒了。”

“快快快！”位于邗江萬達(dá)附近的一家必勝客內(nèi)，還沒等店員端上餐點，00后消費者小胡和她的朋友就迫不及待地用手機(jī)為剛剛買到的皮卡丘和可達(dá)鴨拍照、發(fā)朋友圈。當(dāng)?shù)弥约嘿I到的是店里僅剩的最后一批兒童節(jié)玩具時，小胡和朋友顯得更加興奮了。

為什么兒童節(jié)營銷擊中了年輕人？

如今的兒童節(jié)，早已不是專屬于兒童的節(jié)日，年輕人搶購兒童節(jié)周邊玩具成為一股風(fēng)潮。為什么這些兒童玩具俘獲了年輕人的心？

90后市民張先生從小接觸動漫和游戲，他認(rèn)為，單從游戲的價值來說，今年“六一”麥當(dāng)勞麥樂雞俄羅斯方塊游戲機(jī)只包含一個游戲，“可能只值5元”，但因為該游戲機(jī)的設(shè)計富有創(chuàng)意，非常像雞塊，“我還是愿意花30元買個有趣和可愛”。

對此，揚城餐飲業(yè)內(nèi)人士表示，年輕消費者購買商品不再只為滿足生活基本需求，還關(guān)注商品的個性化特征、附加情感價值、文化內(nèi)涵等。“年輕人過兒童節(jié)不乏是一種懷舊的補(bǔ)償式消費，而購買兒童玩具也是一種自我解壓的方式。不過，在一些產(chǎn)品瘋狂刷屏之下，消費者還應(yīng)該更多地保持理性。” 記者 倪萍

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