(資料圖片)
飾品行業需求和產業規模的不斷增長下,市場競爭也愈加激烈。不僅僅是品牌之間競爭,飾品產品的質量以及設計和創新都是競爭的方向。目前國內飾品主要以線上銷售為主要渠道。以下是2023年飾品行業競爭格局。
飾品行業銷售渠道競爭概況
飾品類目主要分為珠寶、貴金屬、潮流飾品三大細分品類,其中潮流飾品品類增長迅速。2021年底,中國內地飾品市場規模達到7502億元,在全球占比33%。飾品行業競爭格局有關數據顯示,時尚流行配飾月均銷量接近1億件,銷售額達40億元,且近年來一直保持持續增長。
大城市的飾品銷售方式基本以公司直營店,加盟店以及小飾品店為主;中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制,仍然以鮮花店、禮品店的形式銷售飾品,其產品一般都是較普通的飾品,產品的檔次偏低。隨著中國二三線城市的發展,這些城鄉居民的飾品消費需求也會逐漸跟上大城市的步伐,這對廣大飾品企業來說更是難得的發展機遇。
隨著移動互聯網時代的來臨,傳統代加工模式已無法滿足日新月異的市場需求,飾品企業紛紛插上電商“翅膀”,跨境電商及新運營方式的賦能,讓飾品產業走向了新的臺階,并富含巨大的潛力,如何用電商的手段為飾品行業轉型升級,成為行業的熱門話題。
飾品行業品牌競爭分析
飾品行業競爭格局顯示,Pandora是全球領先的珠寶品牌之一,以可定制化的手鏈和項鏈為主打產品。2019年,Pandora的全球銷售額為28.85億歐元,占據了全球珠寶行業的市場份額之一。Swarovski是以水晶飾品著稱的奧地利品牌,擁有廣泛的產品線,包括首飾、手表、眼鏡等。2019年,Swarovski的全球銷售額為35.23億歐元。
飾品行業競爭格局提到,Tiffany &Co.是美國奢侈珠寶品牌,以藍色禮盒和鉆石飾品著稱,產品線廣泛,包括戒指、項鏈、手鐲等。2019年,Tiffany &Co.的全球銷售額為49.05億美元。Cartier是法國奢侈珠寶品牌,以高端珠寶和腕表為主打產品,擁有悠久的歷史和優良的品質。2019年,Cartier的全球銷售額為68.62億歐元。VanCleef & Arpels是法國奢侈珠寶品牌,以珍貴寶石和高端手工藝著稱,產品線包括項鏈、手鐲、耳環等。2019年,Van Cleef &Arpels的全球銷售額為25.80億歐元。
總體看來,飾品市場競爭激烈,以上品牌在全球飾品行業競爭中占據著重要地位,并擁有相應的市場份額。不同的飾品分類市場品牌競爭格局不同,目前奢侈飾品主要以國外品牌為主導。
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