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飾品行業需求和產業規模的不斷增長下，市場競爭也愈加激烈。不僅僅是品牌之間競爭，飾品產品的質量以及設計和創新都是競爭的方向。目前國內飾品主要以線上銷售為主要渠道。以下是2023年飾品行業競爭格局。

飾品行業銷售渠道競爭概況

飾品類目主要分為珠寶、貴金屬、潮流飾品三大細分品類，其中潮流飾品品類增長迅速。2021年底，中國內地飾品市場規模達到7502億元，在全球占比33%。飾品行業競爭格局有關數據顯示，時尚流行配飾月均銷量接近1億件，銷售額達40億元，且近年來一直保持持續增長。

大城市的飾品銷售方式基本以公司直營店，加盟店以及小飾品店為主;中小城市的飾品消費由于受收入水平等方面的限制，仍然以鮮花店、禮品店的形式銷售飾品，其產品一般都是較普通的飾品，產品的檔次偏低。隨著中國二三線城市的發展，這些城鄉居民的飾品消費需求也會逐漸跟上大城市的步伐，這對廣大飾品企業來說更是難得的發展機遇。

隨著移動互聯網時代的來臨，傳統代加工模式已無法滿足日新月異的市場需求，飾品企業紛紛插上電商“翅膀”，跨境電商及新運營方式的賦能，讓飾品產業走向了新的臺階，并富含巨大的潛力，如何用電商的手段為飾品行業轉型升級，成為行業的熱門話題。

飾品行業品牌競爭分析

飾品行業競爭格局顯示，Pandora是全球領先的珠寶品牌之一，以可定制化的手鏈和項鏈為主打產品。2019年，Pandora的全球銷售額為28.85億歐元，占據了全球珠寶行業的市場份額之一。Swarovski是以水晶飾品著稱的奧地利品牌，擁有廣泛的產品線，包括首飾、手表、眼鏡等。2019年，Swarovski的全球銷售額為35.23億歐元。

飾品行業競爭格局提到，Tiffany &Co.是美國奢侈珠寶品牌，以藍色禮盒和鉆石飾品著稱，產品線廣泛，包括戒指、項鏈、手鐲等。2019年，Tiffany &Co.的全球銷售額為49.05億美元。Cartier是法國奢侈珠寶品牌，以高端珠寶和腕表為主打產品，擁有悠久的歷史和優良的品質。2019年，Cartier的全球銷售額為68.62億歐元。VanCleef & Arpels是法國奢侈珠寶品牌，以珍貴寶石和高端手工藝著稱，產品線包括項鏈、手鐲、耳環等。2019年，Van Cleef &Arpels的全球銷售額為25.80億歐元。

總體看來，飾品市場競爭激烈，以上品牌在全球飾品行業競爭中占據著重要地位，并擁有相應的市場份額。不同的飾品分類市場品牌競爭格局不同，目前奢侈飾品主要以國外品牌為主導。

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