毛絨玩具似乎已經成為了成年人心靈的糖果替代品。

隨著Z世代的潮流變遷，曾經熱衷于爭相購買泡泡瑪特盲盒的年輕人，現在又在瘋狂地追求毛絨玩具系列。

隨著潮流文化的浪潮席卷而來，“潮玩”這片廣闊海洋也逐漸由蔚藍轉向火紅，各種新興品類層出不窮。原本以兒童為主要目標消費群體的毛絨玩具，如今也開始定位“情緒價值”了。

Who is Im?n野萌?

Im?n野萌，品牌slogan：野無界 萌于心。野是對于曠野自然的無限悵惘及追求，野萌從品牌設計緯度及遵從內心緯度的審視，都在詮釋當我們站在無界的視角去看眼前同樣的一切，處處參差皆可互為融合，形成一個至美世界，從而給到內心無限的安定與自洽；萌是對自我的接納與認可，于心則無限遵從自己的內心，我不在是任何人眼中的我，我是我眼中的我自己，讓一切美好與萌動都留存在心中。

Im?n野萌致力于讓每一位大朋友小朋友都能在野萌王國里發現另一個自己，在野萌動物王國里你可以成為任何你想成為的自己；將溫柔寄托于觸感，將童趣演繹于形象，用陪伴表達最真實的情感，給予最溫暖的擁抱；將每一次接觸都能得到撫慰，帶你聆聽自然物語，一起喚醒自由暢想。

Im?n野萌是一個講自然，講生活，講藝術，講你我的拾光體驗館，一起來分享彼此的故事。加深人與自然、動物的了解，培養對自然的熱愛與尊重；帶著自然的呼吸和心靈的輕觸，輕吟著療愈；喚醒深藏的每一處情感。我們都向往廣闊的自然世界，我們都棲身小小的角落；把喜愛的東西分享給最愛的人。

Im?n野萌，旗下涵蓋了仿真動物、羊駝毛制品、毛絨布藝品、潮玩工藝品等，以新潮、歡快、個性、溫暖、自然藝術為品牌特點，倡導環保、快樂、尊重的品牌理念。將溫暖寄托于觸感，將趣味演繹于形象，Im?n擁有自然界中的美麗景觀、生物群落、生活萌趣……聆聽自然物語，喚醒自由暢想，為人們提供治愈和溫暖。愛人愛己，愛生活愛地球。

Im?n野萌深度洞悉年輕人群消費市場

從當下年輕人的消費訴求和消費理念。尤其是年輕消費者越來越在意“精神悅己”。而Im?n野萌柔軟、治愈的產品屬性，先天就帶有“情感濃度”。再憑借對年輕人的“情緒價值”精準狙擊，自然擊中這屆年輕人的心。

換句話說，將自己定位為高端禮品品牌的Im?n，也就覆蓋了更為“大眾且剛需”的社交消費場景，拓展了更廣的用戶層。由于禮品承載的是心意，高價對禮品而言不一定是缺點，甚至可能是優點。再加上Im?n許多產品會根據不同尺寸調整不同價格，從一兩百到上千，最大范圍適應不同場景、不同群體的禮品消費需求。

有咨詢公司去年發布了《影響未來經濟的八大模式》就提到，在療愈悅己經濟下，“消費者積極尋求各種渠道來獲得情感支持，尋找各類替代性陪伴方式和減壓體驗來療愈自我”。而作為“療愈經濟”載體之一的毛絨玩具，也自然處于火熱狀態。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，2024年3月份，毛絨布藝類玩具在天貓平臺繼續熱銷，銷售額同比增長30.1%，銷售均價同比增長25.4%。而在眾多毛絨布藝品類中，Im?n即將帶著自己的品牌特色沖出重圍。

此外，根據艾媒咨詢《2022年中國品牌營銷及消費行為監測報告》，消費者對非生活必需品的消費，除了最關注的質量因素外，也關注商品是否為最新款、是否符合自我個性、外觀顏值等因素。也就是說，Im?n的成功既得益于當下“精神悅己”需求的大前提，但品類豐富、新奇獨特、質量安全，也是Im?n能夠持續打動年輕人的重要原因。

目前，Im?n野萌豐富的品類無疑對應了細分群體的多樣化、個性化需求。在Im?n野萌產品體系內，玩偶類型目前主要包括萌動系列、靈動系列和柔動系列這三大系列，大系列下還有眾多子系列等等。不同顏色、不同尺寸、不同用途、不同人設場景，共同造就了多樣的Im?n產品。隨著此次Im?n野萌品牌的重磅亮相，旗下產品將以溫暖陪伴、精神悅己、責任養成……等，也正在成為年輕人的情感寄托，撬動“陪伴經濟”“情緒經濟”。并始終堅持以新潮、歡快、個性、溫暖、自然藝術為品牌特點，倡導環保、快樂、尊重的品牌理念。一片廣闊的市場藍圖等待Im?n野萌Go Find It。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：