覃斗芒果、雷州黑山羊、楊家蜜薯、金鯧魚……雷州南湖廣場熱鬧的程度與雷州的夏天一樣火熱，來自雷州的特色農產品在這里集中亮相，琳瑯滿目。

為做好雷州“土特產”文章，做強雷州優質農產品區域公用品牌，推動雷州農業產業振興發展，助力雷州“百千萬工程”高質量發展。6月12日上午，中共雷州市委宣傳部聯合“百千萬工程”幫扶協作駐雷州市工作隊、雷州市農業農村局舉辦“雷鄉優品 溯源品鑒，鮮美雷州 芒果飄香”——2024年雷州市“百縣千鎮萬村高質量發展工程”招商引資活動。湛江市人大常委會副秘書長洪偉欣，雷州市委書記吳松江等相關領導出席本次活動。

寫好“土特產”文章

助力“百千萬工程”

據了解，本次活動旨在進一步貫徹落實2024年中央一號文件中對鄉村振興戰略作出的全面部署，提升農業生產“三品一標”標準化的溯源體系，推動農業產業振興的發展，加強黨對“三農”工作的全面領導，貫徹落實廣東省、湛江市關于農產品“12221”市場體系建設的工作部署，加快推動雷州市“百千萬工程”農業高質量發展。

以雷鄉優品區域公用品牌產業項目為主要載體，進一步擴大品牌影響力和競爭力，充分發揮本地企業已有產業孵化基礎，吸引更多市場化優勢資源落戶雷州，推動雷州一二三產業融合發展，壯大區域產業帶發展，推動產業鏈提級增效，致力打造完整產業體系。通過產業振興，強力推進雷州市“百千萬工程”進程。

寫好“土特產”文章，做強優質農產品區域公用品牌是雷州農業發展的必經之路。本次活動主要通過“百千萬工程”招商宣講、雷鄉優品品牌推薦建設、雷鄉優品產品品鑒會、雷州芒果文化體驗等環節與廣大渠道商、群眾深入互動。其中，以打造雷鄉優品品牌，建立雷鄉優品產業發展溯源體系和市場銷售體系，通過溯源體系的建設實施，生產出優質的雷鄉優品，不斷帶動雷鄉優品生產端和銷售的良性循環是本次活動的重要亮點。

活動現場，吳松江表示，雷州以活動為契機，做大做強“土特產”文章，加快建設農業強市，為“百千萬工程”注入強勁動力。一要擴大一產規模。要抓好農產品的溯源環節，強化質量安全，實現閉環管理，讓產品有市場、有銷路，以產品質量的提升推動產業規模的擴大。

二要強化品牌打造。要做好更多產品的培育工作，打造更多的“雷鄉優品”品牌。要加大宣傳推介力度，擴大品牌效應，讓雷鄉優品走出湛江、走出廣東、走向全國。

三要完善市場體系。要搭建好平臺載體，通過市場化渠道體系的開拓，不斷擴大雷鄉優品輻射帶動作用，促進產銷對接，積極推廣訂單式農業產業發展模式，加快標準化市場體系建設，推動一二三產業融合發展，實現產品增值、農民增收的目標。

在活動現場上，第一批雷鄉優品正式亮相，其中包括覃斗芒果、雷州大米、楊家蜜薯、雷州黑山羊、雷州黃牛、英利菠蘿、流沙南珠、金鯧魚和南美白對蝦9個特色鮮明、帶動力強的雷州農產品品牌。

此外，活動上還邀請了覃斗芒果、雷州黃牛、金鯧魚、雷州菠蘿行業企業專家對產品的優質培育改良、標準化的種養殖進行講解，向現場嘉賓群眾展示雷鄉優品的優質。在品牌建設方面邀請了暨南大學鄉村振興智庫專家陳海權從品牌定位發展，市場銷售渠道方面為雷鄉優品做經營發展規劃，讓雷州優品端上全國乃至全球人民的餐桌。

政府搭臺企業唱戲

“抱團式”發展激活力

活動現場舉行招商引資合作簽約儀式。為不斷對雷鄉優品進行全面宣傳與品牌建設，雷州市農業農村局分別與南方報業傳媒集團湛江分社、南方報業傳媒集團南方優品簽訂雷鄉優品區域公用品牌宣傳體系建設戰略合作及雷鄉優品區域公用品牌市場銷售體系戰略合作。

南方優品總經理李源表示，挖掘雷州土特產故事，講好雷鄉優品。以市場銷售為導向，與雷鄉優品一起梳理展現品質優良、價格合理、適合消費的農產品，進行農業產業溯源體系、品牌故事包裝和產業招商引資，結合當地文化，推進“宣、產、銷”緊密聯動，與此同時，南方優品和南方日報社湛江分社一起，發揮“黨媒平臺專業服務政府政務”的資源優勢，協助雷州農業產業工業化模式的推廣和實踐，賦能產業價值提升，推動產業富農的落實。

隨后與雷州市天和花園酒店、高州市春色養殖合作社、佛山市立高食品有限公司、廣州金禾食品科技有限公司、北京市湛江企業商會、人民日報社《民生周刊》人民電商、廣州市優琦食品貿易有限公司、湛江御唐府酒店管理有限公司等12家國內一流采購商簽訂雷鄉優品產銷對接。

農業產業鏈發展離不開金融的助力，為推進金融資源下沉，“金融活水”澆灌“三農”沃土，廣東雷州農村商業銀行股份有限公司針對雷鄉優品品牌推出的金融服務產品，切實解決發展中的資金需求。

為積極培育壯大雷鄉優品發展，提升產品的綜合效益和競爭力，雷州市向雷州市覃斗芒果協會、廣東海威農業集團有限公司、廣東畫景食品有限公司、廣東畫景飲料有限公司、雷州市志成養殖有限公司、雷州市覃斗鎮鋪前農業種植專業合作社、廣東南派食品有限公司、廣東凱越農業科技有限公司、雷州市源果匯農業科技有限公司、廣東尊鼎珍珠有限公司、雷州市狀元黑山羊養殖有限公司、湛江市海邊姑娘農業科技有限公司、廣東茂德公食品集團有限公司、廣東業豐農業科技有限公司、湛江千護寶生物有限公司、雷州市食品有限公司肉食制品廠、雷州市鳴吉園食品有限公司、廣東南雁商貿有限公司授予“雷鄉優品品牌運營企業”。

雷鄉優品一頭連著種植業、養殖業，另一頭連著餐飲業和居民消費。本次活動獲得了面向五湖四海消費群體展示產品的機會，全面立體展現雷鄉優品區域公用品牌發展探索，為雷州當地產業企業的持續孵化和壯大引入市場化資源，并且以雷州芒果文化體驗豐富活動，延續雷州芒果成熟產業品牌在市場上持續推廣發展。

下一步，雷州市將從品牌資源、產銷對接、招商合作等多方面著手，進一步強鏈條、樹品牌，增效益，做強做優產業集群，助力雷州農業高質量發展，加快雷州從“農業大市”向“農業強市”轉變，全面推進鄉村振興。

【撰文】陳文

【拍攝】吳東俊 楊川 郭龍碧 陳文

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