好產品也要buff加持

憶小口是英氏集團于2022年創立的專業兒童食品品牌，傳承英氏做嬰幼兒輔食的初心和高標準，為3歲以上兒童提供專屬的兒童食品。

2023年9月，憶小口的鮮果山楂棒正式上市，建立了“100%鮮果打漿，只吃山楂不吃糖”的產品概念，同時憑借在口感、原料、工藝及功能性等方面的創新，擊穿媽媽們在選購中擔心配料表不干凈的痛點，因此不到2個月就在雙十一中成為了一匹黑馬并獲得了年度創新產品大獎。

為了進一步擴大產品的優勢，憶小口也選擇了跨界營銷這條路，用奶龍呆萌且可愛的小吃貨形象加深專業兒童食品品牌的認知，同時奶龍作為24年大火的IP，品牌與IP的聯動更傳遞出一種貼近消費者，提升用戶互動的態度。

場景式傳播主題官宣引關注

聯名有了，如何做深內容成為了此次聯名的關鍵。憶小口選擇了#春來楂到龍好哇#作為上市主題，采用場景式表達，既迎合了春季節點，也符合奶龍的呆萌且可愛的小吃貨形象，還諧音關聯了主推品“山楂棒”。希望趁著聯名的勢頭，為憶小口2024年新品提供全新的市場增長點。

好產品+大IP+社媒傳播帶動銷售增長

據悉，憶小口的首批奶龍聯名款產品包含鮮果山楂小葫蘆、小雪糕以及山楂棒美味分享桶，全系列產品采用當季鮮果，且在口感、功效、配方上皆實現了在山楂棒賽道的產品差異化。

區別于市面大多數的山楂棒，憶小口山楂系列產品拒絕添加白砂糖，配合純鮮果打漿工藝，讓鮮果山楂棒整體呈現軟糯的質地及口感。

憑借上述的創新舉措，小葫蘆、小雪糕山楂棒一經上市就受到了廣泛的關注，憶小口山楂棒在社媒的聲量增長迅速，話題詞總曝光破百萬，母嬰達人紛紛推薦，眾多真實的消費者評價為新產品積累了良好的口碑。在小紅書、抖音等平臺，用戶頻繁提及山楂棒的0白砂糖、鮮果打漿、配料干凈，聯名產品收獲消費者的一致好評，同時也率先打開了618的營銷聲量。

周邊及贈品開發提升用戶體驗

這次憶小口與奶龍聯名的新品，從產品本身到周邊贈禮都頗費心思。在產品營銷端，每款聯名新品都附贈了對應的奶龍貼紙或奶龍棒夾，憶小口天貓和抖音官方店鋪陸續上線了奶龍帆布包、奶龍玩偶等贈品，讓IP真正成為賦能品牌增長的絕佳助力。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：