美容儀新品類火熱 VS 消費者決策趨于冷靜

今年4月，射頻美容儀正式納入三類醫療器械管理。新規頒布一個多月，美容儀市場并未冷卻，擴展品類、推新技術成為品牌新的發力點。

記者查詢多個電商平臺發現，4月份以來，市面上出現了一些非射頻新品，主打微電流、紅藍光、導入類類技術，還有一些光電一體的多功能美容儀。

值得注意的是，一邊是品牌頻發新品，一邊是消費者決策更加審慎。新規頒布前，射頻美容儀是各大品牌的“當家花旦”，據青眼情報數據，2023年中國美容儀市場規模為183.7億元，射頻類銷量排名第一、第二。商家對射頻作用的宣傳已經深深植入進了消費者的認知里。而新規后，這些商家開始宣傳新品技術比射頻深度更深，效果更好。

前后不過幾個月，射頻便被“打入冷宮”，似乎射頻已成為過去時，不免令消費者感到迷惑。記者在小紅書平臺搜索發現，很多帖子和“求推薦”、“避雷”詞匯相關，可以看出，目前消費者對美容儀持謹慎觀望態度。

小紅書APP搜索“美容儀”“美容儀推薦”部分筆記

眼下消費者需要的，是一款真正有效的美容儀。

如何界定“真正有效”呢？

過去用戶的一貫認知是：看到臉上揚了，臉頰肉收緊了。有皮膚學專家指出，這可能是一種“偽效果”，即時效果不一定代表作用到位。很多用戶使用完第二天臉又恢復原樣，這其實也是美容儀被貼上“智商稅”標簽的原因之一。

因此，怎樣實現作用更為持久長效，是美容儀亟待解決的痛點。專家認為：皮膚各個層次都在受損，針對不同皮膚層次需進行針對性治療。院線超聲炮項目應用的聚焦超聲技術便可以解決這一難題，相對于其他技術，聚焦超聲的優勢在于可以通過調整聚焦的深度，作用于不同皮膚層次，從而實現分層護理。這一點也在相關論文研究中得到認證。

論文引用自《中國醫療美容》第11卷 第12期《聚焦超聲行面部皮膚年輕化的臨床觀察》

但超聲在當下家用美容儀市場還算是小眾品類。行業人士分析，超聲家用化，對機器制造標準更高，并且家庭場景使用存在一定的操作難度，沒有一定經驗和研發實力的公司很難做到。

半島新品小超炮，開啟家用美容儀高端局

5月16日，半島上線一款家用超聲類美容儀新品：半島小超炮。醫療公司做家用美容儀，可以說是具備先天的優勢。公開資料顯示，半島醫療研發團隊超400人、10000+院線使用、160萬用戶認可。研發、臨床、市場、專利優勢，都是半島對于新品小超炮的底氣。

據了解，半島已經拿到小超炮的NMPA醫療器械注冊證。用醫療標準造美容儀，對整個行業來說能夠起到示范引領的作用。

同時，行業人士介紹，超聲是半島公司的“看家本領”——半島在全國開展了十幾期超聲技術培訓班，并且牽頭制定了超聲行業操作標準，獲得58項超聲專利，深耕超聲技術12年。半島CEO在視頻采訪中提到：“擁有了大量臨床數據、用戶反饋、技術沉淀，我們才有信心基于過去十幾年的經驗做一款家用小超炮，希望把先進超聲技術和理念帶入家庭使用場景。”

由此可見，半島小超炮，是半島將成熟的超聲技術遷移至家用產品，真正解決用戶皮膚的痛點。

分層作用，1月做3次

為了解決以往美容儀被用戶詬病的問題：“即時效果有，第二天就沒了”、“堅持不下來”，半島新品小超炮沿用了和院線半島超聲炮同源的聚焦超聲技術，對3.0、4.5mm各個層次分層釋放能量，其中，3.0淺脂肪層緊致，4.5筋膜層提拉，讓美容儀作用來的更精準，更持久。

半島品牌負責人介紹，如果說原來的射頻技術是在單一層次上發揮作用，那超聲技術則實現了立體多維層次的護理。

同時，為了兼顧用戶膚感，半島小超炮還搭載了大焦域和超脈沖技術專利，前者可以實現由點到面的加熱面積，能量更均勻；后者將一次大能量分成若干次小能量輸出，體感更為溫和。

在使用頻次上，半島小超炮也做了重大突破，實現10天做1次，一個月只需做3次。一反家用美容儀一周要做2-3次的常態。減少使用頻率，讓美容儀不再成為化妝臺上的“吃灰神器”。

隨著美容儀市場的逐步規范，消費者對美容儀品牌的選擇漸趨理性，作用、安全、舒適性都是消費者在決策著重關注的因素。半島小超炮的推出，體現了半島長達12年在超聲領域的研發沉淀，決心做美容儀屆的標桿產品，探索尖端科技極限，為年輕肌膚交上一份滿意的答卷。

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