隨著新生代逐漸成為消費市場的主力，他們所領導的“新時代經濟”日漸崛起，塑造年輕化形象，成為每一個品牌的必修課題。作為歷經四十年沉淀與發展的經典國貨品牌，健力寶深度洞察新生代需求，持續推進品牌年輕化布局。2024年，健力寶攜手學院獎，面向全國1830所高校、5309個學院發起共創邀約，以創新表達融入青春話語圈，這一舉措，不僅強化了健力寶年輕、時尚屬性，也使得其緊跟時代潮流的品牌形象深入人心。

以共創為契機，年輕化玩法激活品牌價值新增量

面對擁有獨特個性和價值觀的年輕消費者群體，重塑品牌與用戶的關系，進行深度共創，成為品牌煥新升級的突破口。在第30屆中國國際廣告節上，健力寶高光亮相青春盛典，以“盡興勁爽 中國健力寶”為題，誠邀百萬大學生盡興暢想。

通過青春共創的新玩法，健力寶熱情擁抱新生代，將國潮自豪、健康美味、活力快樂等元素融入其中，鼓勵年輕人勇敢追求夢想，挑戰自我，用青春的熱血和激情點燃創意火花，賦能民族品牌的創新發展，沉淀多元化的品牌價值。

借此契機，健力寶強化了新生代對國民飲料品牌的認知，持續延展傳播力，讓國民快樂水的形象更加立體鮮活。同時，依托大廣節學院獎賽事在年輕圈層的影響力，健力寶更巧妙地融入到年輕人的生活場景中，構建起品牌與受眾間一種超越消費行為的價值連接和共鳴。

錨定新生代集合地，深入校園構建強鏈接

伴隨健力寶盡興創意大賽熱度的不斷升溫，2024年3月中旬至4月底，健力寶沿著創意大講堂的航線，空降六座城市，走進安徽大學、山東建筑大學、暨南大學、鄭州大學、浙大城市學院、西北大學這六所蘊含深厚人文氣息的高校校園，打造了一次次青春洋溢的靈感邂逅！

健力寶高度重視本次與00后年輕人面對面交流的契機，副總裁趙永剛先生、首席財務官李洪民先生、首席市場官范濤先生、人力資源中心總監阮娟女士、數智化本部總監李鵬先生、新零售事業部總經理張景宇先生先后驚喜蒞臨高校講堂。

從企業發展到品牌營銷再到品牌創新傳播，六位企業高管的傾情演講為廣大學子立體化呈現了健力寶的歷史積淀和創新發展，多維度傳遞了民族品牌的價值與魅力，深深共鳴了當代青年的民族自豪感，掀起一場場創意與實踐激情碰撞的頭腦風暴。

以創意課堂為載體，以共創行動為抓手，健力寶聯手大廣節學院獎共同構建了一個與新生代深度鏈接的溝通場景。這場真誠走心地“對話”，不僅強化了年輕消費者對于健力寶的品牌辨識度與產品記憶，更夯實了健力寶在00后年輕人心中的好感度。

勁爽體驗撬動Z世代，釋放品牌青春號召力

在宣講過程中，美味勁爽的健力寶產品成為品牌與學子共振的“橋梁”，將現場氛圍不斷推向高潮，健力寶通過趣味互動進行溝通觸達，有效提升了品牌與年輕群體的關聯度，也增加了用戶粘性。

同時，健力寶特色展位以鮮艷明亮的橙調品牌色，營造出活力時尚的空間氛圍，游戲環節的巧妙設計直擊新生代消費者好奇心強、樂于嘗試的心理，吸引了眾多學子圍觀打卡。健力寶新品渴了么電解質水、無糖健力寶、健力寶常規系列新果味、爆果汽等等，都是健力寶積極擁抱市場變化的產品，在校園現場也獲得同學的一致好評。

校園場景中的互動制造超出期望的快樂和滿足，健力寶將“盡興勁爽”的品牌理念植入優質“體驗感”中，軟性輸出了產品功能、建立直觀的價值體感，達成了與Z世代的同頻共振，實現了對年輕受眾的心智占領。

▲眾多學子為健力寶打call

抓住年輕群體才能抓住市場。以共創為切入點，健力寶解鎖創意征集、線下課堂、校園互動等創新玩法，找準了與新生代的溝通路徑，充分釋放了品牌形象的多元活力。與青年學子們持續性、深入地互動對話，為已有40年歷史的經典國民品牌健力寶的煥新升級積蓄了滿滿的青春能量。未來，中國民族飲料之父健力寶又將解鎖哪些創新玩法，實現品牌的年輕化價值表達，讓我們拭目以待。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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