文丨酒業(yè)家團隊（ID：jiuyejia360）

策劃丨埼玉 編輯丨云橫 編審丨云頂

“一城雙展”綻放和美魅力、多元新潮場景解鎖酒業(yè)消費新活力、以和美文化五大內(nèi)核為主線、全面展現(xiàn)歷史沿革……

作為“第110屆全國糖酒會首席合作伙伴”“第110屆全國糖酒會展城融合合作伙伴”，五糧液不僅掀起潮飲浪潮，還通過展城融合互動展廳與酒店展廳聯(lián)動，以品質(zhì)、品牌演繹“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的奮進姿態(tài)，向世界傳遞出中國品牌新勢能。

第110屆全國糖酒商品交易會開幕前夕，五糧液便在“糖酒會天下·潮飲生活季”上與消費者來了一場“春糖之約”。

記者認(rèn)為，“糖酒會天下·潮飲生活季”是本屆糖酒會展城融合活動的“重頭戲”，活動為期4天，通過呈現(xiàn)世界各地美酒、全時段多彩市集、潮流戶外運動、舞臺互動表演等形式，打造一場“美酒潮飲盛會”。

其中，五糧液以“五糧液，這YOUNG喝”為主題，打造創(chuàng)新實景化場景。現(xiàn)場，五糧液通過趣味游戲，為消費者送上驚喜的和美好禮、新品五糧氣泡酒和特調(diào)的“五谷羅尼”雞尾酒。

據(jù)悉，“五谷羅尼”雞尾酒是五糧液的創(chuàng)新產(chǎn)品，在百年經(jīng)典雞尾酒“內(nèi)格羅尼”基礎(chǔ)上，以五糧液特制的40度白酒為基酒，替代原配方中的金酒而調(diào)配的一款全新雞尾酒，開創(chuàng)了中國白酒國際化、雞尾酒文化中國化的東西方融合新范式；五糧氣泡酒也是首次亮相糖酒會，有原味和檸檬味兩款，外形優(yōu)雅時尚，以優(yōu)質(zhì)濃香型白酒為基酒，精心篩選獨特配方精制而成。

此外，五糧液還在現(xiàn)場準(zhǔn)備了“和語清風(fēng)”“美景良辰”“中國印象”“國韻芬芳”四款特調(diào)美酒，并且與“東坡酒館”聯(lián)動，帶大家國風(fēng)潮玩、國酒潮飲，共同領(lǐng)略中國古代詩酒魅力，品飲中國味道。

讓消費者在開心暢玩暢飲中感受品牌不一樣的魅力，打造社交化、沉浸式、體驗式消費場景，探索新型消費形態(tài)，順應(yīng)“國潮消費”，五糧液一系列舉動也得到了消費者的廣泛認(rèn)可。有消費者在現(xiàn)場表示：“五糧液越來越年輕、越來越接地氣、越來越創(chuàng)新，也越來越懂消費者了。”

除了拓展酒類消費新場景，五糧液也以全新的形象、創(chuàng)新的形式精彩亮相，在春糖這個酒業(yè)盛會上深度展現(xiàn)大國濃香、和美五糧的多元魅力。

本次五糧液將傳統(tǒng)展區(qū)進行全新設(shè)計，綜合了互動、打卡、體驗等功能，打造了一個以和美文化為內(nèi)核的品牌展廳，全面展現(xiàn)五糧液賡續(xù)傳承的歷史沿革，活態(tài)傳承700余年的元明古窖池群，遵循恪守的“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣極致工藝，以及貫穿企業(yè)經(jīng)營管理各環(huán)節(jié)的和美文化內(nèi)涵，創(chuàng)意展現(xiàn)品牌實力和品質(zhì)自信，彰顯品牌魅力。

五糧液主題展廳內(nèi)人潮涌動，501五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液等核心產(chǎn)品備受矚目。和美中國系列、五糧液十二生肖酒，尤其是甲辰龍年生肖酒賺足眼球。與世博會、進博會、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會、博鰲亞洲論壇等合作開發(fā)的紀(jì)念酒設(shè)計精美，彰顯五糧液與世界共謀酒業(yè)發(fā)展機遇的開放包容的態(tài)度。五糧春、五糧醇等五糧濃香系列酒，五糧本草等露酒、果酒人氣火爆，展示了五糧液滿足新型多樣化消費需求的創(chuàng)新實踐。

現(xiàn)場，五糧液酒香四溢的品鑒區(qū)域引發(fā)參與熱潮。來自全國各地的參展客商“躍躍欲試”，積極參與到五糧液的和美互動中，不少客商表示對五糧液的品質(zhì)與品牌有了更加深入的了解，收獲了一場美好而又難忘的觀展體驗。

期間，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽率隊先后視察潮飲生活季五糧液展城融合互動展廳、五糧液世紀(jì)城天堂洲際酒店展示區(qū)等展位。曾從欽表示，為消費者奉獻高品質(zhì)美酒是白酒行業(yè)永恒的追求，也是企業(yè)最大的競爭力和生命力。五糧液必須以消費者為中心，將品質(zhì)和特色作為產(chǎn)品核心，在質(zhì)量安全、誠信體系、工藝提升、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等方面積極作為，更好地滿足人民群眾對美好生活的需要。

可以看見的是，五糧液不僅為春糖營造了“和合共生，美美與共”的熱鬧節(jié)日氛圍，也使“大國濃香 千年傳承 和美五糧”的品牌形象更加深入人心。

此前與投資者交流時，五糧液方面便表示，2024年將重點聚焦和美品牌大生態(tài)，堅持以品牌創(chuàng)新為引領(lǐng)，持續(xù)在品牌文化保護、挖掘、表達、宣傳上下功夫，不斷提升優(yōu)化品牌價值表達體系，增強消費者體驗感，加快推動品牌價值回歸。

記者認(rèn)為，從元春營銷到“C位”亮相春糖，五糧液一直在通過“和美”文化，傳遞品牌勢能。據(jù)了解，2024年元春營銷期間，五糧液便以“和美五糧液 幸福中國年”為主題，全面吹響新春品牌之聲，開展了“五糧液包機帶你去跨年”、五糧液哈爾濱冰雪狂歡節(jié)、“和美回家路 幸福中國年”主題航班活動、“五糧液·第53屆成都國際熊貓燈會”、全國上千場“和美團圓宴”等一系列活動。在除夕夜龍年總臺春晚互動環(huán)節(jié)，五糧液分享總價值上億元的“和美好禮”，與全球共敬中國年，讓“和合共生，美美與共”的文化理念與全球共鳴、世界共享。

此次春糖，五糧液再一次強化了以和美文化給人們帶來美好生活的理念，建立起品牌與渠道、消費者之間的情感共鳴與溝通橋梁。

品牌的生命力，在于扎根文化，而生活的美好，更需要文化的滋養(yǎng)。今年以來，五糧液憑借一流的產(chǎn)品品質(zhì)、“和合共生，美美與共”的文化理念以及融入各大平臺的實際行動，已然開啟了和美新征程，必將為中國品牌的發(fā)展帶來更磅礴的“和美”力量。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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