新學(xué)期的鐘聲已經(jīng)吹響了集結(jié)號，春季開學(xué)如約而至。伴隨著父母們對孩子健康關(guān)切的升溫，乳制品市場也迎來了一波增長。

在后疫情時代，健康風(fēng)潮刮入生活方方面面，家長們對孩子的健康問題尤為重視。與老一輩的粗放式養(yǎng)娃理念不同，當(dāng)前的青少年營養(yǎng)食品的主力消費群體8090后家長，更加注重孩子的營養(yǎng)需求。他們有著更為精細(xì)化、營養(yǎng)補(bǔ)充科學(xué)化、功能細(xì)分化的需求，并愿意為更科學(xué)、精準(zhǔn)的青少年營養(yǎng)消費品買單。

根據(jù)FDL數(shù)食主張《2024青少年營養(yǎng)健康食品飲料趨勢》的數(shù)據(jù)，超半數(shù)的家長希望通過營養(yǎng)補(bǔ)充來幫助孩子增強(qiáng)身體免疫力、促進(jìn)骨骼健康發(fā)育。其次，大腦健康、視力健康、腸胃健康和口腔健康等健康發(fā)育需求也備受關(guān)注。

同時，F(xiàn)DL數(shù)食主張通過成分調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，青少年群體對于營養(yǎng)補(bǔ)充的主要訴求集中在促進(jìn)生長發(fā)育、提高免疫力和健腦明目等方面。產(chǎn)品成分上，DHA、鈣、維生素C（VC）等經(jīng)典成分依然占據(jù)主導(dǎo)地位。對視力有益的葉黃素、增加腦細(xì)胞活性的磷脂酰絲氨酸（PS）等新品類也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長趨勢。

乳制品作為兒童食品中的重要一環(huán)，千億的市場，飲料高頻剛需，一直備受行業(yè)關(guān)注。含乳飲品消費逐年攀升，其中對產(chǎn)品品質(zhì)和營養(yǎng)成分的關(guān)注度提升明顯。而其中一個新銳品牌“輕上”，其兒童小奶含乳飲品憑借新品類、新配方和新升級的復(fù)合配方，增長速度尤為顯著，呈現(xiàn)出異軍突起之勢，成功躋身家長們考慮的品牌之列。

輕上品牌推出的這款水果小奶含乳飲品，包含草莓、香蕉和椰子三種口味。據(jù)介紹，該水果小奶特別添加美國進(jìn)口帝斯曼公司藻油DHA≥1200ug/瓶，并且提供2倍國標(biāo)含量優(yōu)質(zhì)蛋白、鈣元素、維生素C、維生素E等營養(yǎng)價值。

輕上品牌兒童小奶能在激烈的市場競爭中脫穎而出，主要得益于其切合消費趨勢的產(chǎn)品定位和獨到的內(nèi)容營銷策略。

首先，產(chǎn)品注重口感，滿足兒童對口感的挑剔需求，與市場上奶腥味重的產(chǎn)品形成鮮明對比。

其次，輕上品牌兒童小奶以污染度更低、純度更穩(wěn)定的藻油DHA為賣點，通過科學(xué)的配方確保產(chǎn)品的營養(yǎng)均衡，這一特色迎合了父母們對于孩子營養(yǎng)補(bǔ)充的追求。并為其提供20+項檢測內(nèi)容，讓品牌在市場上樹立了專業(yè)、可信賴的形象。

總而言之，輕上品牌抓住了主力消費家長們的科學(xué)化育兒觀念，更加重視青少年營養(yǎng)的科學(xué)、高效、全面補(bǔ)充。以產(chǎn)品水果小奶的特色和市場策略成功占據(jù)了父母們?nèi)找嬖鲩L的健康關(guān)切，為品牌在競爭激烈的市場中贏得了穩(wěn)固的地位。隨著市場趨勢的持續(xù)推動，輕上品牌兒童小奶有望在未來持續(xù)取得市場份額的增長，在市場中拓展更大份額。

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