2022年6月，小紅書與“兩山理論發(fā)源地”浙江安吉達(dá)成戰(zhàn)略合作，在安吉縣夏陽(yáng)村落地首個(gè)鄉(xiāng)村振興公益項(xiàng)目——“小杭坑生態(tài)營(yíng)地”，將City Walk熱潮帶到美麗鄉(xiāng)村，通過(guò)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)和品牌營(yíng)銷能力讓當(dāng)?shù)卮迕窈痛寮w獲得收益，同時(shí)讓更多人享受品質(zhì)鄉(xiāng)村生活。

小杭坑項(xiàng)目開(kāi)業(yè)后首年，在小紅書公益團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)下，夏陽(yáng)村累計(jì)接待游客15萬(wàn)余人，旅游收入1200多萬(wàn)，同比增長(zhǎng)近3倍；同時(shí)，2023年度，通過(guò)小杭坑項(xiàng)目，村集體獲得近300萬(wàn)的利潤(rùn)分紅，并在小紅書支持下重新修建了村民籃球場(chǎng)、村民活動(dòng)中心、茶館等公共設(shè)施。

一年后的2024年春節(jié)前夕，夏陽(yáng)村舉辦了村民分紅大會(huì)及小紅書公益項(xiàng)目新春送溫暖活動(dòng)。1月30日，位于小杭坑生態(tài)營(yíng)地的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡。太湖珍珠米、福臨門調(diào)和油、春聯(lián)福字，搭配小杭坑的貼紙祝福，四百余份的年貨禮包帶著小杭坑的溫度送到夏陽(yáng)村內(nèi)60歲以上的近500位村民手中，幸福洋溢在村民的臉上。

“送溫暖“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

村民們領(lǐng)取新春禮包

小紅書「可持續(xù)」的鄉(xiāng)村振興實(shí)驗(yàn)

小杭坑生態(tài)營(yíng)地是小紅書孵化的社會(huì)型企業(yè)“微拂We Flow”打造的第一個(gè)線下文旅振興樣板地，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)，依托生活方式鏈接城市和鄉(xiāng)村，幫助村民在地就業(yè)，拓寬農(nóng)旅產(chǎn)品銷售渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境的保護(hù)與村民和在地文化的持續(xù)賦能。

以社會(huì)型企業(yè)的可持續(xù)理念推進(jìn)整體合作，不只意味著短期內(nèi)村民的收入得到了保障，而是用一種“可持續(xù)經(jīng)營(yíng)”的理念，把它變成一個(gè)生活方式的聚集地。通過(guò)鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)村民多種收益：村民土地流轉(zhuǎn)有租金/項(xiàng)目盈利有分紅，在家門口工作還有薪金，自家生產(chǎn)/種植的物資銷售給城市人。這樣的“兩股三金”收益模式，給小杭坑的發(fā)展帶來(lái)更多可能。

同時(shí)，小杭坑結(jié)合當(dāng)?shù)靥赜械奈幕⑸顖?chǎng)景做了特色產(chǎn)業(yè)建設(shè)，利用地方特色和文化賦能，進(jìn)行在地員工技能培訓(xùn)，在地雇傭率達(dá)到50%以上。年近70歲的村民“鮑叔”成為全村最會(huì)搭帳篷的村民，速度比年輕人更快；村里的阿姨不僅為來(lái)訪的游客提供美味的咖啡，自己在閑暇之余也會(huì)品上一杯；還有村民不僅學(xué)習(xí)了專業(yè)的房務(wù)清潔工作內(nèi)容，還參與拍照、插畫的技能培訓(xùn)……

小杭坑生態(tài)營(yíng)地

正在搭帳篷的鮑叔

客房阿姨們接受咖啡培訓(xùn)

【戶外生活方式反向帶動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的逆向融合】

圍繞當(dāng)?shù)靥厣闹癞a(chǎn)業(yè)，小杭坑將安吉的竹、白茶等融入到旅游體驗(yàn)中，邀請(qǐng)社區(qū)手工藝博主開(kāi)展竹編工作坊體驗(yàn)課，讓游客體驗(yàn)竹子的妙用，將竹子制成了風(fēng)鈴、竹扇等工藝品，不僅傳承了傳統(tǒng)手工藝文化，還讓游客體驗(yàn)到DIY的樂(lè)趣。

2023年9月，小杭坑營(yíng)地獲得了由中國(guó)質(zhì)量認(rèn)證中心認(rèn)證的碳中和證書，成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)碳中和營(yíng)地；同時(shí)，小杭坑項(xiàng)目還獲得新華網(wǎng)頒發(fā)的2023全國(guó)鄉(xiāng)村振興優(yōu)秀案例、上海市互聯(lián)網(wǎng)業(yè)聯(lián)合會(huì)評(píng)選的上海社會(huì)責(zé)任和社會(huì)公益優(yōu)秀案例、上海市商務(wù)委評(píng)選的2023年度上海市“數(shù)商興農(nóng)”示范案例等多項(xiàng)榮譽(yù)。未來(lái)，小杭坑將持續(xù)聯(lián)動(dòng)線上線下，通過(guò)鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目幫助村民在地就業(yè)，實(shí)現(xiàn)對(duì)環(huán)境、在地文化的持續(xù)保護(hù)和賦能，將浙江夏陽(yáng)村的美麗故事帶到中國(guó)更多鄉(xiāng)村。

“竹編扇子”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

在品牌紛紛以「關(guān)懷」、「適老」等視角跟進(jìn)行動(dòng)的當(dāng)下，小紅書公益團(tuán)隊(duì)和小紅書數(shù)碼聯(lián)合邀請(qǐng)湖州數(shù)碼博主@一顆米 帶著500份《給家人的手機(jī)使用指南》來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，面向夏陽(yáng)村的老人們開(kāi)展手機(jī)使用培訓(xùn)，音量調(diào)節(jié)、撥打視頻、發(fā)起群聊……一站式解決鄉(xiāng)村老人的手機(jī)使用需求。

村民們學(xué)習(xí)“手機(jī)指南”

2024年，小杭坑將繼續(xù)堅(jiān)持公益初心，探索無(wú)數(shù)種速度以外的「生活方式」，推廣「可持續(xù)」的生活！

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