爆竹聲聲中，全球華人共迎“中國龍年”。傳統(tǒng)佳節(jié)，少不了美酒相伴，親朋好友以酒敘事、以酒話情。今年春節(jié)，作為中國白酒典型代表，五糧液的身影遍布海內外，以中國文化為世界增加濃濃“年”味，與全球共敬“和美”中國年。

在海外，五糧液亮相世界多地春節(jié)慶祝活動，與五洲共慶新春。在俄羅斯，五糧液將中國傳統(tǒng)文化搬到莫斯科中國貿易中心，通過特色民俗風情展示臺和充滿古風古韻的特色展位，展示書法、工筆畫、茶藝、圍棋、剪紙等中國傳統(tǒng)技藝，讓國外游客體驗投壺、套圈、手作燈籠、捏泥人、吹糖人等市井玩樂，現(xiàn)場洋溢著濃濃的中國春節(jié)氣氛。

在西班牙馬德里，“旅西僑界2024年新春團拜會——五糧液之夜”上，五糧醇香美酒，滿載著家鄉(xiāng)的思念，為僑胞們一解鄉(xiāng)愁。

在阿聯(lián)酋迪拜2024年春節(jié)慶祝活動上，五糧液精心布置的展位，向當地民眾展示了中國白酒深厚的歷史底蘊和獨特魅力，并帶來剪紙藝術、川劇變臉等多種非遺藝術項目，讓中華傳統(tǒng)文化在異國他鄉(xiāng)綻放光彩。

澳大利亞、加拿大、斐濟、意大利、英國、法國……甲辰龍年春節(jié)，五糧液以美酒為橋梁，促進中國傳統(tǒng)文化之美與世界多樣文明之美的“美美與共”，與世界共情共鳴，同賀新春佳節(jié)。

在國內，五糧液在多座城市營造新年的和美氛圍。在哈爾濱，五糧液攜手哈爾濱冰雪節(jié)活動，打造暗號接龍、打卡互動、“南北融合、和美中國”快閃活動、和美盛宴、和美中國行等活動，讓粉絲品嘗“到爾濱的第一口酒”，以實力“寵粉”。在上海、宜賓等城市，五糧液精心打造主題無人機秀，在城市夜空點亮光與影的視覺盛宴。在成都，五糧液冠名的第53屆成都國際熊貓燈會在天府芙蓉園正式亮燈，五糧液攜手四川航空打造的“和美航班”順利起航，護送“五粉”回家過年。與此同時，在除夕夜，五糧液再度牽手“央視”春晚，送出上億元“和美好禮”，為全球華人送上歡樂中國節(jié)祝福。

五糧液相關負責人表示，龍，作為上古神獸，是華夏文明的圖騰，是中華民族的象征。白酒，貫穿于中華民族歷史長河，在祭神、敬祖、祈年、賀春、拜年、賀喜等習俗或重大場合中承擔著至關重要的角色。值此甲辰龍年，五糧液以多種形式亮相世界各地的春節(jié)慶祝活動，以美酒陪伴海內外華人共迎新春。這既是對中華“龍”年的致敬，也是推動中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性、創(chuàng)新性轉變的生動實踐。

多年來，五糧液持續(xù)弘揚中華傳統(tǒng)文化，秉持“和合共生，美美與共”的文化理念，以創(chuàng)造思維、創(chuàng)新理念傳播中國聲音，講述中國故事。五糧液創(chuàng)新打造了520和美文化節(jié)、和美全球行、超級粉絲節(jié)等文化IP，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與品牌理念煥發(fā)新的時代活力；在今年元旦跨年夜，五糧液還亮相“世界的十字路口”紐約時報廣場，向全球消費者展現(xiàn)東方文化魅力。五糧液正以多元融合的創(chuàng)新表達，不斷探索傳統(tǒng)文化在新時代繁榮發(fā)展的新路徑、新形式。（黃倩）

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