在信息大爆炸的時代,消費者的注意力變得越來越稀缺,品牌營銷也變得比以往更難。想要在日益激烈的市場競爭中脫穎而出,“明星代言”始終是品牌方擴大聲量、靠攏消費者的最具價值的營銷手段之一。而從品牌選擇的代言人中,我們也可以窺見品牌自身的價值取向及其品牌向上的升級之路。

9月27日,在以“千年煙火,致凈未來”為主題的2023華帝品牌發布會上,華帝正式官宣當紅明星白敬亭為品牌代言人,以白致凈,一起續寫新的品牌故事。借此契機,華帝進一步升級品牌戰略,依托“白科技”理念,聚焦“好清潔”戰略,首創“凈潔廚房體系”,同時發布“凈白系列”新品,旨在探索理想主義凈潔新廚房。

值得注意的是,此次華帝官宣的代言人白敬亭,與方太F1新月套系代言人宋軼被外界猜測是情侶關系,這一看似巧合的“動作”,也是繼華帝集成烹飪中心發布后,打破該賽道方太一枝獨秀局面后的再次碰撞。不禁讓人引發猜測:華帝選擇白敬亭為全新品牌代言人釋放出哪些信號?“凈潔廚房體系”又將帶來哪些驚喜?

華帝與方太:是交鋒還是共進?

方太和華帝,作為廚電行業的兩大領軍品牌,既是旗鼓相當的對手,有時候卻又默契如隊友。

比如近期在代言人選擇上,雙方可謂是展現出了截然不同的核心焦點。方太方面,選擇了備受矚目的演員宋軼作為其品牌代言人,旨在展現“軼”想不到的精致廚房美學。而華帝則將目光投向了實力派演員白敬亭,寄望于他身上陽光、努力、值得信賴的個性和形象,來詮釋華帝“時尚科學”的品牌形象和“凈潔廚房”的全新理念,二者相互賦能,也將進一步豐富華帝品牌的價值內涵,強化“凈潔廚房”的價值理念,共同提升各自在年輕圈層的內核形象。

雖然方太和華帝各自聚焦領域有所不同,但都共同在為人們的美好生活賦能提質,為國內廚電行業健康生態良性發展貢獻著獨特智慧。

今年年初,華帝推出旗下首款集成烹飪中心,與方太并駕齊驅,共同為集成烹飪中心這一賽道聚勢賦能。華帝、方太兩大廚電巨頭默契入局集成烹飪中心賽道,從某種程度上也預示了廚電行業的新風口將至,中國集成烹飪中心的時代正在到來。對此,業內分析人士表示,在華帝、方太兩大專業品牌的共同引領下,有望加速推動集成烹飪中心這一品類駛入發展快車道。

高樹靡陰,獨木不林。國產廚電品牌向更高層次進階,廚電行業的整體向上發展,這絕非單獨一家就能完成的事情,國產頭部廚電品牌之間的交流和合作是必不可少的。華帝無疑是做到了這一點,以自己的實際行動去推動整個產業的發展和壯大,為大眾提供健康、舒適的理想廚房生活,也為整個廚電行業樹立了良好的榜樣。

以白致凈,探索理想主義凈潔新廚房

本次發布會和白敬亭一同官宣的華帝“凈潔廚房”體系和“凈白系列”新品也吸引了行業不少目光。據悉,華帝此次聚焦“清潔”領域,以白致凈,探索理想主義凈潔新廚房。“白”既是代言人白敬亭,也是華帝一直推崇的“白科技”理念,更象征著回歸本真的純凈美好。

華帝聯合中國家電院發布的《中國凈潔廚房空間發展趨勢洞察》指出:消費者對于未來廚房的五大暢想,分別是“智能省時省力”、“夏季清涼無煙”、“只做飯不洗碗”、“地面無油污”、“去家務化”的廚房,這其中多項涉及清潔。說明在“懶人經濟”蓬勃發展的今天,一個“凈潔的廚房空間”將是消費者對理想廚房的終極追求。

這份白皮書從多個角度探討了未來廚房的發展趨勢和方向,展示了華帝在廚電行業的領先地位和前瞻性視野。對于凈潔廚房的打造是全方位的,不僅涉及廚電產品同時還與家居家裝等有關。對此,華帝也有自己的獨到理解,在“白科技”的指引下,化繁為簡,從關注產品到關注場景,通過三重“凈”界,給消費者帶來優質的烹飪體驗。

華帝產品管理中心總監經理姚永表示:產品之凈,主要是指好清潔的創新技術落地,方便用戶的日常清潔、深度清潔;空間之凈,是指通過機柜一體機以及更多集成化設計,讓廚房空間在視覺上更加整潔舒適;而感官之凈,則是技術創新讓烹飪環境健康、安靜,保持用戶下廚的愉快心情。此次發布的“凈白系列”新品則是最好印證。

華帝“凈白系列”新品分體式煙機主打干凈潔白,其設計融合工業設計美學,能夠更好地融入年輕圈層,受到眾多年輕消費者的肯定和擁護。如新品分體式煙機,不僅外觀上采用疏油疏水的納米涂層面板,大大降低了油煙附著表面的清潔難點,其油煙吸力能達到30m3/min,壓力高達1300Pa,提升了油煙排放力度,讓用戶在烹飪過程中倍感舒適,達到了“凈潔廚房”的產品之凈和感官之凈。

另外可以一鍵爆炒、一鍵速蒸功能的集成烹飪中心等“凈白系列”產品也是聚焦了行業目光。華帝集成烹飪中心除了外觀上也采用純白無暇、更符合當代年輕人審美的白色外,結合了煙灶、蒸烤、炸、燉、保溫七大專業功能,搭載炬焰猛火技術、3D熱風環流烘烤系統,同時做到空間集成、功能集成、廚房動線優化和高效智能烹飪,可謂是將“凈潔廚房”的空間之凈詮釋到了極致。

從白敬亭到凈潔廚房,華帝正在引爆一場廚房凈潔革命。借此契機,華帝不僅確定了自己獨特的品牌坐標,煥發了國牌魅力,更夯實了其廚電龍頭品牌的引領地位?？梢灶A見的是,專注于廚電領域的華帝,把握中國廚房未來變革趨勢的同時,也將重新定義中國廚電的品牌影響力,助力廚電行業“革命式”升級,利斧鑿開廚電新世界的大門。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：