隨著消費者的需求呈現(xiàn)多樣化，掌握創(chuàng)新思維的品牌，才能在市場上更好地保持鮮活的競爭力。品牌該如何實現(xiàn)新品引爆，塑造品牌形象?今年端午期間，伊利金典牛奶推出了有機純牛奶新品乳鐵蛋白有機純牛奶，攜手小米商業(yè)營銷共同打造「端午“金米”送福 共創(chuàng)有機生活」營銷案例便是新品營銷的典范，開創(chuàng)了一種新品引爆營銷的新范式。

作為全球首款常溫活性乳鐵蛋白有機純牛奶，金典有機純牛奶在新技術(shù)的賦能下，實現(xiàn)了8倍乳鐵蛋白的保存，滿足了消費升級時代消費者對產(chǎn)品品質(zhì)和營養(yǎng)的高要求。好產(chǎn)品是王道，但要想被消費者接受，往往還需要將品牌主張和產(chǎn)品優(yōu)勢有效地傳遞給目標消費者，持續(xù)影響消費者認知。

好的品牌傳播離不開強有力的傳播媒介。覆蓋6億+米粉的小米生態(tài)無疑是品牌擴大聲量，實現(xiàn)破局的關(guān)鍵利器。除了海量的用戶之外，客群用戶重合度也成為了此次傳播能夠取得成功的關(guān)鍵，“追求時尚品質(zhì)、個性、科技范”這是米粉給人們留下的印象，而這些年輕消費者也正是伊利金典牛奶努力尋找的主力客群。

更為關(guān)鍵的是米粉具有雙料價值：米粉不僅是新事物的嘗鮮者，更是新消費的引領(lǐng)者。他們不僅樂意嘗試新事物，而且樂于將對新事物的使用體驗分享給周邊的人，是不可多得的KOC——相比KOL，這些KOC在信任關(guān)系的加持下，更容易激發(fā)消費者的消費決策，實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化。在此次“金米”送福活動中，伊利金典牛奶聯(lián)動小米天貓旗艦店4666萬米粉進行種草，并通過KOC米粉用戶積極在全網(wǎng)曬單金典新品的開箱與試飲體驗，影響了更多人群，帶動更多消費者嘗試和購買。

對于伊利金典牛奶而言，深挖這些熱衷于嘗試新鮮事物，渴望表達自我的米粉價值，并將品牌融入圈層之中，成為新品上市引爆，快速占領(lǐng)目標受眾心智的制勝關(guān)鍵。

此次“金米送福 喚醒有「機」”新品上市營銷活動，伊利金典牛奶與小米商業(yè)營銷充分挖掘米粉價值，開拓品牌營銷的新玩法，成功實現(xiàn)對目標受眾的強曝光，高效傳遞金典新品有機、健康理念，成功塑造金典高端的品牌形象;同時也給行業(yè)打造了創(chuàng)新營銷的范式。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：