家居行業，又迎重磅利好。

9月1日，商務部發布《關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》，強調“激發家居行業市場活力，釋放家居消費潛力”并鼓勵企業“推出價格實惠的產品和服務套餐，滿足多樣化消費需求”。

此前，商務部等13部門已經聯合印發了《關于促進家居消費若干措施的通知》，從大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境四方面提出11條政策舉措，其中包括創新培育智能消費、推動業態模式創新發展、提高家居適老化水平等。

政府側釋放的諸多信息不僅利好家居行業，更是對順應產業趨勢、提早布局的企業釋放積極信號。在衛浴行業，新國貨品牌恒潔近期宣布積極響應新政號召，重磅推出恒潔智能煥新家-品智燃GO節，為家居消費復蘇再增添動能。此外，作為品牌升級年，今年恒潔在家居智能化、多元化創新發展等方面也是動作頻頻，圍繞家居新政，不斷致力于為消費者帶來品質美好生活。

響應“家居煥新消費季”，激發家居市場活力

商務部在《關于組織開展“家居煥新消費季”活動的通知》中提到，將于2023年9-12月在全國范圍內組織開展“家居煥新消費季”活動，廣泛動員行業協會、家居賣場、家居產品和家裝企業、電商平臺、金融機構、新聞媒體等各方積極參與，統籌城鄉，線上線下聯動，豐富家居消費場景，提升家居消費供給，營造濃厚消費氛圍。

恒潔作為行業領軍品牌，積極響應國家號召，重磅推出恒潔智能煥新家-品智燃GO節，推出億元鉅惠補貼，活動范圍覆蓋全國400+城市、3000+門店，著眼于全流程極致服務，繼“恒潔智能坐便器整機六年質保”“恒潔在線-衛浴24小時遠程排憂服務”之后，又針對售后推出“恒潔閃裝”2.0服務，僅需3小時便能為用戶帶來兼具速度與品質的全衛煥新體驗，外加8大免費增值服務，讓消費者不再有售后之憂。

商務部還提到，各地要結合居家適老化改造、城鎮老舊小區改造、一刻鐘便民生活圈等現有政策和資金支持，鼓勵有條件的地區因地制宜出臺針對性舉措，支持城鄉居民更換或新購家居產品、開展舊房裝修。

事實上，早在2021年12月，恒潔就立足于“人民城市人民建，人民城市為人民”的重要理念，配合國家“城市更新”戰略部署，率先發起覆蓋全國并帶有公益性質的大型市場行動——恒潔“煥新城市計劃”，通過老舊房屋的改造、衛浴空間功能升級等方式，推動了用戶家庭衛浴空間的煥新，助力煥新品質人居。

今年，恒潔“煥新城市計劃”“恒潔煥新 不止所見”這兩項IP活動已經被推薦進入國家商務部“2023 消費提振年”系列活動，代表了國家層面的認可。恒潔“煥新”系列活動也將通過智能化、健康化、場景化解決方案以及極致服務體驗等方面的升級真正解決用戶痛點，助力廣大消費者實現品質美好生活。

順應智能化方向，持續加碼產品創新

本輪家居促消費的政策中明確提到，支持企業運用物聯網、云計算、人工智能等技術，加快智能家電、智能安防、智能康養等家居產品研發。支持企業開展家居產品反向定制、個性化設計和柔性化生產。促進智能家居設備互聯互通，建立健全標準體系，推動單品智能向全屋智能發展。

智能的起點在于創新，而“持續創新”也是恒潔與生俱來的品牌基因，并以創新技術，賦能品質產品。以今年最新發布的超凡R9智能一體機為例，搭載了100多項專利，開創3D隨心洗時代：恒流技術突破創新實現單孔多水型恒溫瞬時切換，噴槍無需回槍，實現清洗恒溫恒流，真正做到全程“0”冷水、“0”等待；而AI智導巡航清洗技術，創新多點落座智能感應，清洗觸點可自動定位調節，精準精洗，清洗范圍增大3倍。

這些智能化創新的背后，是恒潔長期以來對于研發和生產的重視和完善的布局。當下，恒潔已擁有技術創新研發中心、智能研發實驗室、產品開發性能實驗室三大自主研發中心，得到國家CNAS實驗室、國家水效實驗室等諸多權威資質認可，同時也是《智能坐便器》行業標準第一起草單位。

全國工商聯家具裝飾業商會副秘書長謝鑫認為，家居行業發展多年，創新是行業發展的動力，這次政策帶來了機遇，也對家居行業“高質量發展”提出了更高要求，即“回歸初心，為人民日益增長的美好生活需要提供高質量的產品和服務。”

     與時俱進多元化發展，更好滿足消費者需求

隨著消費結構的迭代和消費理念的變化，90后群體成為家居消費主力，呈現出審美和實用并進的多元化需求。此前國務院審議通過的《關于促進家居消費的若干措施》指出，要提高家居消費供給質量和水平，鼓勵企業提供更多個性化、定制化家居商品，進一步增強居民消費意愿，助力生活品質改善。

前瞻研究院數據顯示，2023年家裝行業市場規模將達到3.2萬億元，其中整裝市場的規模將迅速擴大，成為一大亮點，并將以超過20%的增速持續高增長，而根據國金證券測算，定制家居頭部企業覆蓋的客戶數份額占比不足5%，行業存量空間足以支撐優質企業持續成長。

在有待發掘的行業空白中實現品牌向上躍遷的關鍵，是和新一代目標消費群體產生更高效的溝通，實現雙向奔赴。恒潔從用戶視角出發，敏銳洞察到當下消費者對于品質生活和空間體驗的追求，在產品體驗和服務體驗都被滿足的情況下，帶動新時代的關鍵在于同頻和悅己。

由此，恒潔正式提出“選品質，就是選生活”的全新品牌主張，在2023恒潔品牌升級暨新品發布會上，官宣了由實力派演員代表宋佳、中國室內設計界領軍人物孟也組成“恒潔品牌主張代言天團”，面向消費者開啟共同傳遞恒潔品牌態度。

在發布會上，恒潔宣布升級為“全衛空間解決方案提供者”，并推出云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等多個衛浴空間定制解決方案，以滿足多元化的品質生活需求。

在恒潔集團董事長謝偉藩看來，打造家居新國貨品牌，需要超越期待地通過高品質的產品和服務去滿足目標人群的需求。因此，消費者在公共空間的需求同樣值得關注。2023年中，由新國貨衛浴品牌恒潔聯合人民日報新媒體、新華書店共同發起「這空間很中國」公共衛生空間改造升級項目，以“國潮藝術”為主題，借助恒潔過硬的產品力和套系設計能力，對其公共衛生空間進行全面改造升級，打造出了一個“中國式衛生空間”新地標。

政策風口疊加國潮崛起的背景下，中國家居行業正在迎來新的發展機遇，眾多家居品牌乘勢而上，共同推動行業進入新一輪創新變革，這也意味著市場競爭態勢將進一步升級。

未來，恒潔將持續立足上下游生態協同，加快推進產品創新和品類迭代，推出更多像超凡R9這樣兼顧智能、體驗的品質產品，以及更柔性的定制化解決方案，讓體驗、效率和產品三位一體，鏈接人與空間、人與生活，與消費者始終同頻共振，促進家居行業的轉型和消費升級。

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