2022年的中國家電業，寒意十足。在疫情沖擊下，外部經濟環境趨于嚴峻，房地產行業危機加劇，供需兩端都受到負面影響。具體到廚電行業，奧維云網推總數據顯示，2022年中國廚衛大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈)零售額為1586億元，同比下滑9.6%。從廚房功能場景看，烹飪類專業廚電(油煙機、燃氣灶、嵌入式微蒸烤)零售額537億元，同比下滑10.9%。

作為專注高端廚電的行業領軍品牌，華帝股份2022年的表現備受外界關注。4月29日，華帝公布了2022年年度報告和2023年一季度報告。公告顯示，2022年華帝營業收入58.19億元，同比增長4.13%;2023年一季度，華帝營收和凈利分別為11.95億元和9216.58萬元，分別同比增長6.24%和15.86%。

面對如此低迷的市場環境，華帝在2022年全年及2023年第一季度依然能夠實現逆勢增長，足以彰顯其極高的經營水平和抗風險韌性。

從市場來看，廚電行業現如今已進入存量時代，消費需求的減少讓行業難以維持增長勢頭。與此同時，隨著Z世代年輕群體的崛起，他們在注重產品價值的同時，也對消費體驗提出了更高要求。

作為深耕廚電市場30年的老牌企業，華帝敏銳洞察到：廚電行業已經來到了重要拐點期。為了在存量市場中探索出一條符合自身發展的經營之道，成立30周年之際，華帝正式提出了“科學品牌”的全新發展戰略，強調實證精神，將“探索，求真，標準”貫穿企業價值創造的全過程，為廚電存量市場打開了新的發展潛力空間。

基于對行業趨勢及用戶需求的深刻洞察，華帝提出了“好用、好看、好清潔”的新一代理想廚電標準，倡導圍繞功能美學、理性科技、以人為本的產品哲學，打造高端化、品質化廚電精品，滿足消費者在廚房創造品質生活的向往。

存量市場的特性之一，便是企業過于注重產品創新和技術迭代，而忽視了用戶最本質的價值需求。而華帝“三好”標準則是基于“用戶主義”，產品創新始終要服務于“用戶價值”，以用戶為起點后，又以用戶為終點，實現企業與用戶的閉環。

在2022年，圍繞“三好”標準，華帝推出了一系列創新產品，例如華帝首創的三腔煙機、高效節能的鴛鴦灶、新一代巨能洗洗碗機等等。一系列的“三好”產品，為年輕用戶群體帶來了更加科學、健康的生活方式，同時也為華帝贏得了Z世代用戶的認可。

據公開資料顯示，2022年，華帝集成灶品類實現銷售收入7489萬元，同比增長40.57%，遠遠跑贏大盤。2023年，華帝集成灶一季度銷售達成率110%，同比增長127%。

2022年，在行業形勢不佳、整體下滑的大背景下，作為行業“三巨頭”之一的華帝憑借“三好”產品標準及“三好”廚電產品，實現營收規模及經營業績穩步增長，打破“增收不增利”、“收益下滑”的行業企業普遍困境，充分彰顯出華帝應對市場不確定性的深厚功力和“三好”標準的行業標桿地位。

相信未來，隨著“三好”標準的持續深化和落地，華帝將為我們帶來更具“用戶思維”思考的三好廚電，為美好生活帶來更多可能性，帶領廚電行業走向高質量健康發展道路。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎!此文僅供參考，不作買賣依據。

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