抖音520好禮季，引爆無限心動!

遇見愛情，遇見“禮”。近年來，諧音“我愛你”的520，承載了越來越多的愛與心意，在特別的日子里挑選一份TA喜歡的禮物，則成為傳情達意的最佳方式之一。5月16日-5月21日，「抖音520好禮季」不僅讓數億件心動好物奔向愛人們的身邊，更為商家創造618前的又一增長窗口期。

與去年同期相比，今年抖音520好禮季多出82%的商家在抖音電商賣貨，多出53%的人選擇在抖音電商為最愛的TA選擇心動好禮，平臺訂單量相比去年同期提升67%。

“內容+貨架”雙輪驅動，全域加碼助力品效雙收

抖音520好禮季，抖音電商通過推出大促重點貨品、跨店每滿減等活動玩法、資源流量扶持等官方動作，同時發力內容場景與貨架場景，配合多種激勵權益，助力商家抓住浪漫經濟趨勢，實現生意增長。

貨架場景側，作為抖音520好禮季期間首次推出的重點玩法，「大促重點貨品」獨享上巨額平臺貨補及流量扶持，獨享平臺大促全網資源扶持政策。配合「抖音商城超值購」為入池商品提供全域曝光，助推流量銷量爆發，幫助品牌迅速打爆好物。

「跨店每滿減」作為本次大促核心玩法，為商家提供上億流量曝光，報名商品獲得大促標志、全鏈路優惠引導等大促專屬扶持，并享受海量流量資源加碼。活動期間，跨店每滿減商品日均全域曝光突破106億，火爆數據催熱520浪漫經濟。

此外，貨架場景「520品牌會員好禮」等玩法，幫助商家沉淀高價值用戶資產，培養高粘性用戶群體，帶動長效生意發展。在各類貨架玩法加持下，更多用戶來到抖音商城選購520心儀好物，抖音商城支付用戶數相比去年同期提升158%，訂單量相比去年同期提升176%。

520天然的甜蜜氛圍與高情緒價值，也為品牌在內容場景的亮眼表現寫下注腳。「好物直播間」通過運營扶持、貨品補貼與主會場資源展示，幫助商達在大促期間實現生意躍遷;「臻愛直播間」激勵頭部達人在大促節點，激發用戶成交意愿，沖擊更高生意水位;「520作者任務賽」專為中小創作者開放，聚集更廣泛的力量提升轉化。截至目前，抖音520好禮季話題播放量超49億。

在內容與貨架兩大場景外，抖音電商還從財經、流量等方面給予「商家超值聯合分期」免息、巨量千川「2023年超額福利會場」等激勵權益，合力為商家生意保駕護航。

珠寶潮奢服飾鞋包領銜，以禮傳情帶火多品類增長

浪漫經濟的核心，在于「禮物選購」。無論采取何種營銷方法，最貼近用戶的仍舊是好物本身。「抖音520好禮季浪漫戰報」顯示，在“內容+貨架”雙輪驅動下，“520禮物/好禮”關鍵詞被搜索超1300萬次，更多表白好物迅速躋身爆品行列：歐萊雅玻色因水乳套裝、韓束紅蠻腰緊致抗皺水乳、學而思智能學習機成為520女性最愛買的好物TOP3，茅臺癸卯兔年53度白酒、海藍之謎煥活修護水乳禮盒、iPhone 14 Pro Max手機成男性最愛買的好物TOP3。

除了層出不窮的爆品，抖音520好禮季還驅動多個行業及品類實現生意躍升。以珠寶潮奢、服飾鞋包類目領銜，多個細分品類均收獲了亮眼增長：珠寶潮奢品類銷售額是去年同期1.93倍，服飾鞋包品類銷售額是去年同期1.73倍，豐富約會裝扮;零食品類銷售額是去年同期1.66倍，填滿家庭小倉庫;鮮花品類銷售額是去年同期1.63倍，520用一束鮮花迎接最愛的那個TA。

解鎖隱藏“彩蛋”，一睹520的花樣打開方式

除了平臺及行業維度的增長趨勢，「抖音520好禮季浪漫戰報」還呈現了不少趣味“彩蛋”，不僅反映著當下年輕群體的生活狀態，還顯露出“浪漫經濟”的消費新趨勢。

•特別的禮物，給特別的你。用一對戒指圈住愛情，情侶對戒銷售額是去年同期4.53倍;拍立得/相機銷售額是去年同期4.85倍，用鏡頭記錄生活美好瞬間;投影儀銷售額是去年同期的1.54倍，二人世界升級“家庭影院”，讓居家約會都充滿小驚喜;美麗更要“內外兼修”，益生菌銷售額是去年同期2.35倍。

•520，最重要的安排一定是“想見你”。“想見你”三個字或許沒有“我愛你”的直白濃烈，卻傳達著來自內心深處的誠摯愛意。今年520恰逢周末，情侶們早早就開始為約會做準備：做好防曬是美麗第一步，520期間防曬服銷售額是去年同期3.16倍;項鏈銷售額是去年同期2.04倍，精美配飾點亮約會穿搭。

•巧克力和鮮花依然站C位，但今年有了“新追求”。作為最經典的表白兩件套，巧克力與鮮花仍是520的禮物C位。有了巧克力，愛情甜蜜蜜，520巧克力銷售額是去年同期2.06倍;要甜蜜更要控糖，0糖食品銷售額是去年同期3.28倍，糖分就靠甜甜的戀愛來補足;鮮花品類中代表熱烈、全身心投入愛情的紅玫瑰銷售額是去年同期2.31倍，郁金香銷售額是去年同期1.89倍。

對用戶而言，520是平凡生活的閃光、值得珍視的浪漫，凝聚著愛與被愛的幸福和向往。抖音電商「520好禮季」以興趣內容激發關注，撬動與用戶的深度溝通，又以優質好物帶來更具驚喜、更加契合的禮物選購體驗，同時幫助商家充分釋放品牌影響力，撬動生意增量，實現品效銷一體化增長。

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